展會(huì)聚勢(shì) 文體賦能 蘭州以“三融”圖景激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

　　新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張櫟

　　3月的金城蘭州，春潮涌動(dòng)、生機(jī)盎然。甘肅國(guó)際會(huì)展中心內(nèi)，西部寵物展進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各項(xiàng)籌備工作緊鑼密鼓推進(jìn)；蘭州奧體中心里，體育賽事、文化演藝輪番登場(chǎng)。展會(huì)與文體雙核聯(lián)動(dòng)、同頻發(fā)力，讓會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為激活蘭州消費(fèi)市場(chǎng)、助推西北消費(fèi)中心城市建設(shè)的強(qiáng)勁引擎。

　　從“展商聯(lián)動(dòng)”到“展城融合”，從“流量集聚”到“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”，從“單一展會(huì)”到“品牌生態(tài)”，業(yè)態(tài)、品質(zhì)、惠民的“三融”新圖景，正徐徐鋪展，勾勒出金城蘭州消費(fèi)升級(jí)的鮮活模樣。

　　業(yè)態(tài)相融，讓展會(huì)流量變成消費(fèi)增量

　　“持展會(huì)票根，可在蘭州中心、萬(wàn)達(dá)茂等139家商圈門店享受專屬折扣優(yōu)惠，還能在黃河樓、甘肅省博物館等文旅點(diǎn)位領(lǐng)取門票福利。一張小小的票根，就能實(shí)現(xiàn)逛展、游城、消費(fèi)一站式體驗(yàn)。”蘭州奧體中心建設(shè)發(fā)展有限公司場(chǎng)館活動(dòng)部負(fù)責(zé)人黨慧道出了蘭州會(huì)展經(jīng)濟(jì)的融合密碼。打破場(chǎng)館邊界，推動(dòng)展會(huì)與文旅、商圈、體育等業(yè)態(tài)深度聯(lián)動(dòng)，讓展會(huì)的“單向流量”轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)的“多維增量”，正是蘭州以展促消、激活市場(chǎng)的關(guān)鍵一招。

　　據(jù)介紹，2025年，蘭州奧體中心以“SPORTS HIVE”體育商業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌為抓手，創(chuàng)新構(gòu)建“體育+商業(yè)蜂巢”運(yùn)營(yíng)模式，全年成功舉辦166場(chǎng)體育賽事、10余場(chǎng)文化演藝活動(dòng)，吸引120余萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀演，累計(jì)接待各類人群超659萬(wàn)人次。“體育場(chǎng)館的海量客流，與展會(huì)的消費(fèi)人群形成互補(bǔ)效應(yīng)，場(chǎng)館70%以上的商業(yè)出租率，就是業(yè)態(tài)深度融合的直接體現(xiàn)。”黨慧介紹道。體育賽事聚人氣、展會(huì)活動(dòng)促消費(fèi)、文旅景區(qū)引客流，多方業(yè)態(tài)相融共生、協(xié)同發(fā)力，讓蘭州消費(fèi)市場(chǎng)形成了“1+1＞2”的聚合效應(yīng)，釋放出強(qiáng)勁消費(fèi)活力。

　　“會(huì)展經(jīng)濟(jì)的核心是聚流、導(dǎo)流、留流，把展會(huì)的場(chǎng)館流量轉(zhuǎn)化為城市的全域消費(fèi)流量，關(guān)鍵就在于打破行業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)相融。”甘肅會(huì)展集團(tuán)展覽事業(yè)部負(fù)責(zé)人常大偉表示，“我們不做單一的展會(huì)主辦方，而是要做城市消費(fèi)的鏈接者，通過(guò)推出‘逛展+游蘭州’組合產(chǎn)品，推動(dòng)展會(huì)與文旅、商圈、體育場(chǎng)館深度綁定，實(shí)現(xiàn)客流互導(dǎo)、消費(fèi)互補(bǔ)。”

　　2025年在甘肅國(guó)際會(huì)展中心舉辦的“五一”國(guó)際車展，23萬(wàn)人次的觀展客流不僅創(chuàng)下千余輛汽車成交的亮眼佳績(jī)，更有效拉動(dòng)了蘭州住宿、餐飲、交通等全鏈條綜合消費(fèi)，成為業(yè)態(tài)融合促消費(fèi)的生動(dòng)實(shí)踐。在常大偉看來(lái)，正是展會(huì)與文旅、商圈的相融共生，才讓原本孤立的消費(fèi)場(chǎng)景連成線、織成面，串聯(lián)起吃、住、行、游、購(gòu)、娛的城市消費(fèi)“大舞臺(tái)”，讓展會(huì)流量真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

　　品質(zhì)相融，讓展會(huì)品牌變成消費(fèi)升級(jí)標(biāo)桿

　　消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅要聚人氣，更要提品質(zhì)、樹(shù)品牌。從“拼數(shù)量”向“塑品牌”轉(zhuǎn)變，從“一次性展會(huì)”向“常態(tài)化平臺(tái)”升級(jí)，蘭州正以品牌化、IP化運(yùn)營(yíng)為抓手，讓展會(huì)成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、提升消費(fèi)品質(zhì)的重要標(biāo)桿。

　　一直以來(lái)，蘭州車展以“西部第一車展”為定位，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)“五一”“八月”“十一”三展聯(lián)動(dòng)，新能源汽車集中亮相、廠家直供全年低價(jià)，成為西北汽車消費(fèi)升級(jí)的核心陣地；藍(lán)裝家博會(huì)全年固定舉辦，提供家裝設(shè)計(jì)、施工、建材、家電一站式服務(wù)，更推出全年保價(jià)、售后保障等貼心舉措，成為蘭州人家裝消費(fèi)的首選平臺(tái)……一個(gè)個(gè)品牌展會(huì)的培育，不僅豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，更帶動(dòng)了消費(fèi)品質(zhì)的持續(xù)提升。

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外一線品牌新品首發(fā)、首展首秀接連落地，讓蘭州消費(fèi)者在家門口就能觸摸前沿消費(fèi)潮流、享受高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)；“甘味”農(nóng)產(chǎn)品、隴酒、蘭州制造等區(qū)域公共品牌，借助展會(huì)平臺(tái)拓展市場(chǎng)、走向全國(guó)，既提升了本土品牌的知名度和影響力，也進(jìn)一步豐富了消費(fèi)供給、優(yōu)化了供給結(jié)構(gòu)。“展會(huì)是消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，也是供給升級(jí)的催化劑。”常大偉表示，通過(guò)培育特色品牌展會(huì)，蘭州正推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，目前中高端消費(fèi)占比已提升15%以上，綠色、智能、健康的新型消費(fèi)理念深入人心。

　　蘭州奧體中心的品牌打造，同樣與消費(fèi)提質(zhì)同頻共振。“活力蘭奧”自主IP賽事、“律動(dòng)金城·全民健身大擂臺(tái)”等活動(dòng)常態(tài)化開(kāi)展，“靈動(dòng)·小海豚”青少年游泳公益培訓(xùn)、“蘭小奧”體育+航空創(chuàng)新教育研學(xué)基地等IP項(xiàng)目持續(xù)落地，推動(dòng)體育消費(fèi)從“單一健身”向“多元體驗(yàn)”升級(jí)。2025年超33萬(wàn)人次的培訓(xùn)規(guī)模，讓體育消費(fèi)成為蘭州品質(zhì)消費(fèi)的新亮點(diǎn)、新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　惠民相融，讓展會(huì)紅利變成全民共享福祉

　　消費(fèi)的活力，歸根到底來(lái)自老百姓的消費(fèi)意愿。蘭州會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，始終緊扣“惠民”核心，讓政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利、場(chǎng)館惠民的舉措落地生根、開(kāi)花結(jié)果，實(shí)現(xiàn)展會(huì)發(fā)展與民生福祉相融共生，讓每一位市民都能共享展會(huì)發(fā)展紅利。

　　結(jié)合蘭州市2026年消費(fèi)品以舊換新及汽車購(gòu)新補(bǔ)貼政策，常大偉表示，甘肅國(guó)際會(huì)展中心將在各類展會(huì)中全面助力政策紅利落地見(jiàn)效。比如，聯(lián)動(dòng)參展企業(yè)疊加優(yōu)惠舉措，讓市民逛展既能看新品、選好物，又能享多重福利、得實(shí)在優(yōu)惠；此外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將專門設(shè)置政策咨詢專區(qū)，安排專人提供資格碼申領(lǐng)、補(bǔ)貼核銷一站式指導(dǎo)服務(wù)，讓政策紅利直達(dá)消費(fèi)端，真正實(shí)現(xiàn)逛展即享惠、下單更劃算。“我們就是要通過(guò)多重優(yōu)惠疊加，降低消費(fèi)門檻、釋放消費(fèi)潛力，讓老百姓愿意消費(fèi)、放心消費(fèi)、實(shí)惠消費(fèi)。”常大偉說(shuō)。

　　蘭州奧體中心則把惠民理念貫穿運(yùn)營(yíng)全過(guò)程、各環(huán)節(jié)，2025年場(chǎng)館日均開(kāi)放12小時(shí)，其中75%的時(shí)段執(zhí)行惠民低價(jià)，切實(shí)降低市民體育消費(fèi)成本；協(xié)辦發(fā)放體育消費(fèi)券總額近1100萬(wàn)元，讓體育消費(fèi)不再是“奢侈品”，走進(jìn)尋常百姓家；與蘭州市內(nèi)中小學(xué)深化體教融合合作，推出多個(gè)青少年體育公益培訓(xùn)計(jì)劃，讓更多孩子能夠接觸專業(yè)體育訓(xùn)練、培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣，助力青少年健康成長(zhǎng)。

　　“場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的核心，是服務(wù)市民、惠及民生。只有讓老百姓享受到實(shí)實(shí)在在的便利和優(yōu)惠，消費(fèi)市場(chǎng)才能真正活起來(lái)、火起來(lái)。”黨慧說(shuō)。