文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型從被動(dòng)適應(yīng)變?yōu)橹鲃?dòng)擁抱

　　原標(biāo)題：文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型從被動(dòng)適應(yīng)變?yōu)橹鲃?dòng)擁抱

　　2月26日，由北京京和文旅發(fā)展研究院發(fā)起編制的《文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布。這也是原文化部和國(guó)家旅游局機(jī)構(gòu)合并成立文化和旅游部以來(lái)，首次在學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)ξ幕吐糜蝺蓚€(gè)領(lǐng)域進(jìn)行的全面系統(tǒng)的盤(pán)點(diǎn)分析。

　　文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總體營(yíng)收上升，韌性不斷顯現(xiàn)

　　《報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深入貫徹“六穩(wěn)六保”工作，總體呈穩(wěn)健恢復(fù)態(tài)勢(shì)，總體營(yíng)收上升，韌性不斷顯現(xiàn)。

　　2021年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量從2019年的5.8萬(wàn)家增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)收入較疫情前增加3萬(wàn)多億元。其中，九大行業(yè)門(mén)類營(yíng)業(yè)收入與上年相比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，43個(gè)行業(yè)中類營(yíng)收增長(zhǎng)面達(dá)95.3％；內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)占比呈上升趨勢(shì)，充分顯示出我國(guó)文藝創(chuàng)作總體水平不斷提升。

　　記者注意到，2021年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)持續(xù)增長(zhǎng)，高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁。據(jù)《報(bào)告》，新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39623億元，兩年平均增長(zhǎng)20.5％，高于文化企業(yè)平均水平11.6個(gè)百分點(diǎn)。此外，2021年，文物保護(hù)利用方式不斷創(chuàng)新，公共文化服務(wù)社會(huì)化效能不斷提升；文化立法工作穩(wěn)步推進(jìn)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)重視程度不斷提升。

　　國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有序恢復(fù)，出入境旅游市場(chǎng)基本停滯

　　《報(bào)告》顯示，2021年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有序恢復(fù)，出入境旅游市場(chǎng)基本停滯，假日旅游有力帶動(dòng)全年旅游消費(fèi)。2021年全年國(guó)內(nèi)旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游收入與2020年相比均有增長(zhǎng)，且分別恢復(fù)至疫情前2019年的54％和51％。

　　局部地區(qū)旅游熱度不斷攀升。西北旅游熱成為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)中的一大亮點(diǎn)，新疆維吾爾自治區(qū)、甘肅省、青海省2021年旅游人次和旅游收入較2020年均有較大幅度增長(zhǎng)。

　　人均出游花費(fèi)不斷增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)增速較快。2021年我國(guó)人均出游花費(fèi)899.28元，已超過(guò)2019年疫情前水平。

　　疫情影響仍在持續(xù)，旅游企業(yè)生存面臨考驗(yàn)。以出入境為主營(yíng)業(yè)務(wù)的旅行社生存仍較為艱難。根據(jù)部分旅游上市公司公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年景區(qū)類上市企業(yè)表現(xiàn)較好，而OTA板塊市值全線下跌。

　　2021年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的特征與桎梏

　　《報(bào)告》顯示，2021年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)呈現(xiàn)以下特征：一是上位政策系統(tǒng)思維顯著，統(tǒng)籌推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；二是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型從被動(dòng)適應(yīng)變?yōu)橹鲃?dòng)擁抱；三是供給優(yōu)化與需求適配相互促進(jìn)，新興業(yè)態(tài)層出不窮；四是橫向跨界與縱向聯(lián)動(dòng)愈加多元，文旅融合進(jìn)入深化期；五是新時(shí)代中國(guó)美學(xué)與文化自信有機(jī)融合；六是社交傳播成為文旅傳播全新表達(dá)。

　　此外，《報(bào)告》還指出了2021年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)面臨的問(wèn)題：其一，我國(guó)文旅應(yīng)急管理體系尚不健全；其二，新興領(lǐng)域政策法規(guī)滯后，行業(yè)監(jiān)管面臨挑戰(zhàn)；其三，需求潛力未被充分激活，高質(zhì)量供給不夠充分；其四，區(qū)域、城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡問(wèn)題依然嚴(yán)峻；其五，技術(shù)應(yīng)用效能不足，線上線下融合模式有待深化；其六，學(xué)科體系有待完善，文旅人才儲(chǔ)備尚有空缺。

　　2022年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)新思考

　　《報(bào)告》同時(shí)對(duì)2022年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展作出研判。

　　一是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?qū)⒊絺鹘y(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)?！秷?bào)告》顯示，“十三五”時(shí)期數(shù)字出版領(lǐng)域整體收入從2016年的5720.85億元到2020年的11781.6億元，2020年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年整體收入規(guī)模已突破萬(wàn)億元。從整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，數(shù)字出版領(lǐng)域收入增速呈現(xiàn)“V”字型特征，增速明顯快于傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)，2022年數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)深耕大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)在出版服務(wù)領(lǐng)域的高水平應(yīng)用。未來(lái)，數(shù)字出版的用戶需求和應(yīng)用場(chǎng)景的匹配度更加精準(zhǔn)，智能化知識(shí)創(chuàng)新協(xié)同鏈條和知識(shí)服務(wù)體系將不斷完善發(fā)展。

　　二是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將成為城市文化發(fā)展新賽道。2021年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。數(shù)據(jù)顯示，2021年電競(jìng)企業(yè)新增注冊(cè)21212家，同比增長(zhǎng)158.75％。隨著EDG戰(zhàn)隊(duì)奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍獎(jiǎng)杯、電子競(jìng)技作為正式項(xiàng)目加入2022年杭州亞運(yùn)會(huì)等一系列標(biāo)志性事件的出現(xiàn)，預(yù)計(jì)電競(jìng)領(lǐng)域在2022年仍將獲得較高關(guān)注度，保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　三是“雙減”背景下藝術(shù)體育培訓(xùn)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)轉(zhuǎn)型機(jī)遇期。“雙減”政策發(fā)布一月余，國(guó)內(nèi)藝術(shù)類、體育類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新增3.3萬(wàn)余家，同比暴增99％。2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為27372億元，增加值為10735億元。隨著2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，冰雪體育運(yùn)動(dòng)將掀起新的浪潮，體育培訓(xùn)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　四是康養(yǎng)旅居將成為銀發(fā)一族新選擇。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)大陸地區(qū)60歲及以上的老年人口總量為2.64億人，已占到總?cè)丝诘?8.7％。在我國(guó)老齡化進(jìn)程加速的同時(shí)，老年群體消費(fèi)能力也在提升，老年群體對(duì)美好生活的需求也更加旺盛，旅居養(yǎng)老隨之成為新的養(yǎng)老模式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)到2022年將達(dá)到9190億美元。

　　五是體育旅游將持續(xù)升溫并向大眾化發(fā)展。體育與旅游的深度融合為休閑運(yùn)動(dòng)開(kāi)辟出新市場(chǎng)，滑雪、漂流、攀巖、徒步、翼裝飛行等細(xì)分市場(chǎng)愈發(fā)受到人們關(guān)注?！度窠∩碛?jì)劃（2021—2025年）》也明確將體育旅游作為全民健身融合發(fā)展的三大領(lǐng)域之一。數(shù)據(jù)顯示，與體育旅游相關(guān)的企業(yè)從2019年的新增5.24萬(wàn)家到2021年的新增23.52萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)348.85％，體育旅游呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，冰雪旅游將會(huì)受到越來(lái)越多人的關(guān)注。

　　六是集成技術(shù)群日趨成熟或?qū)⒓ぐl(fā)元宇宙、NFT無(wú)限可能。2021年，“元宇宙”概念火爆出圈，成為全網(wǎng)熱議話題。從未來(lái)趨勢(shì)看，一方面，技術(shù)的加持為元宇宙、NFT等虛擬世界未來(lái)新圖景提供技術(shù)前提，衍生出更多的商業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)圖景，加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。另一方面，集成技術(shù)的日趨成熟使得數(shù)字文化迎來(lái)新的發(fā)展。此外，隨著元宇宙與文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的緊密結(jié)合，文化元宇宙、旅游元宇宙或?qū)⒊蔀槲幕瘋鞒袆?chuàng)新和旅游感官升維的新方式，為未來(lái)虛擬世界的發(fā)展激發(fā)無(wú)限可能。(牛谷月)