我國旅游業(yè)恢復與振興：信心比黃金更重要

　　原標題：我國旅游業(yè)恢復與振興：信心比黃金更重要

　　2020年9月14日，中國旅游研究院規(guī)劃所助理研究員郭娜博士代表課題組在線發(fā)布了《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告2020》的核心觀點和主要數(shù)據(jù)。

　　國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的基本面未變。旅游接待規(guī)模保持穩(wěn)固增長，2011年的26.41億人次，增長到2019的60.06億人次，總體增幅127.41％，平均增幅10.96％旅游收入規(guī)模保持穩(wěn)固增長，收入規(guī)模從2011年1.93萬億，增長到2019年的5.73萬億，總體增幅196.89％，平均增幅11.29％。

　　市場下沉和消費升級讓國內(nèi)旅游消費基本面更加穩(wěn)固。旅游消費的持續(xù)增長詮釋了源動力。攜程《2019國民旅游消費報告》指出，旅游消費人群開始向更為遼闊的三四線城市擴散。其中，泰安、張家界、義烏等城市消費潛力持續(xù)釋放，2019年人均消費同比增長50％以上。市場主體的布局下沉帶來了新活力。截止到2020年8月底，在營建的漢庭酒店新項目里，有60％在三、四、五線城市。文化參與度穩(wěn)步提升，賦能文化和旅游消費升級。專項調(diào)查顯示，2019 年國慶假日期間，66.4％ 的游客參觀了人文化和旅游游景點。銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，2019年國慶假日期間重點博物館、大型主題樂園、古街與古鎮(zhèn)為全國熱門文化和旅游景區(qū)品類，消費人次同比增長達 22.9％。文化活動豐富旅游市場，文化和旅游消費增長強勁。

　　區(qū)域旅游非均衡格局未變，發(fā)展趨勢向好。區(qū)域間潛在出游力差距呈現(xiàn)出收斂趨勢。2020年，預測客源地潛在出游力在東中西三大區(qū)域之間的比例大約為6.0：2.6：1.4，即我國的客源市場有60％源自東部地區(qū)，26％源自中部地區(qū)，14％源自西部地區(qū)。從發(fā)展趨勢來看，預測東部地區(qū)累計潛在出游力所占比重由2010年的70.0％下降到2020年的60％，呈現(xiàn)逐年降低趨勢。于此同時，中西部地區(qū)所占比重在不斷升高，累計潛在出游力所占比重由2010年的30.0％提升到2020年的40％，區(qū)域之間的差距呈現(xiàn)出明顯的收斂趨勢。

　　受跨省旅游業(yè)務政策影響，行業(yè)信心大幅提升。3月12日省內(nèi)游恢復后，行業(yè)信心開始集聚。歷經(jīng)清明、五一、端午小長假，關于旅游度假等關鍵詞的搜索熱度持續(xù)上升，游客量波動回升。7月14日跨省游解禁為旅游市場注入強心劑，恰逢暑期、親子、避暑、商旅出游旺季，各目的地營銷推介與促銷活動也同期展開，多重利好因素疊加下，旅游市場加速回暖，旅游行業(yè)復工復業(yè)同步進入加速期。第三季度游客出游意愿達80.22％，同比恢復九成左右。旅行社復工比例接近60％，95％以上的企業(yè)表示對旅行社業(yè)務的未來保有信心。酒店和景區(qū)的復工比例均超出90％。值得關注的是，疫情之后的國內(nèi)游復蘇路徑是有一定規(guī)律的，一般商務游先恢復、再是近郊休閑、再是探親、再是度假……因此在復蘇的前中期旅行社等獲客量不多有一定必然性。