直播售書(shū)需要更多優(yōu)秀推書(shū)人
專業(yè)書(shū)店?duì)渴殖霭嫔缤瞥鰧?chǎng)直播,作家與主播跨屏聯(lián)動(dòng),圖書(shū)編輯從后臺(tái)走到前臺(tái)與讀者交流……眼下,圖書(shū)銷售正呈現(xiàn)出新的發(fā)展生態(tài),出版社和書(shū)店越來(lái)越多地向直播售書(shū)拋出了橄欖枝。
借助于抖音直播間、B站、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái),通過(guò)種種“花式吆喝”,一些圖書(shū)銷量喜人。比如,在知名主播董宇輝的直播間,有數(shù)據(jù)顯示,其一個(gè)月內(nèi)賣了約266萬(wàn)單書(shū),其中的熱門(mén)單品如《蘇東坡傳》《在歲月中遠(yuǎn)行》等,繼續(xù)“火”到了傳統(tǒng)圖書(shū)電商暢銷總榜和新書(shū)熱賣榜前列,薦書(shū)語(yǔ)里甚至專門(mén)提示“董主播力推”書(shū)目,“蹭”起了一波熱度。
可見(jiàn),在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)日益廣泛深入地融入人們生活,許多人與紙質(zhì)書(shū)閱讀漸趨疏離的今天,書(shū)業(yè)順勢(shì)而為積極布局新媒體平臺(tái),有意識(shí)地利用直播售書(shū)模式拓展市場(chǎng),不失為一種有益的探索。對(duì)此,正如業(yè)內(nèi)人士分析指出的,“短視頻也好,直播帶貨也好,把一群過(guò)去不讀書(shū)、不買書(shū)的人購(gòu)買圖書(shū)的情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)了。你走進(jìn)東方甄選直播間,本來(lái)可能是來(lái)買柴米油鹽的,但一聽(tīng)董宇輝講書(shū),可能就會(huì)忍不住也買一本,甚至成為新的讀者。”這對(duì)于書(shū)業(yè)良性發(fā)展有利,對(duì)于讀者親近書(shū)香有利,同時(shí),對(duì)于以文化閱讀清流充盈網(wǎng)絡(luò)空間,凈化新媒體平臺(tái),亦不乏積極意義。
書(shū)業(yè)牽手直播固然令人期待,可畢竟,“好酒”還需善“吆喝”。優(yōu)秀主播不僅能恰如其分地推介好書(shū),而且,還能為讀者提供更多的知識(shí)“增量”,潛移默化中激發(fā)讀者的閱讀興趣。拿人氣主播董宇輝來(lái)說(shuō),他以其豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)、深厚的文化素養(yǎng),把直播間變成了講臺(tái),實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)賣點(diǎn)與知識(shí)點(diǎn)的彼此交互。比如講起《蘇東坡傳》,董宇輝在鏡頭前娓娓道來(lái),從蘇東坡44歲被貶黃州的經(jīng)歷說(shuō)起,談及自己的成長(zhǎng)故事,又拉家常聊起東坡肉,再誦讀《定風(fēng)波》……諸多粉絲聽(tīng)得心悅誠(chéng)服,出手買書(shū)自然也就心甘情愿。
不可否認(rèn),當(dāng)前,新媒體平臺(tái)上圖書(shū)推介主播的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊,有些主播并未真正花大量時(shí)間認(rèn)真閱讀,以致其對(duì)圖書(shū)價(jià)值缺乏個(gè)人判斷和亮眼觀點(diǎn),更多不過(guò)是跟風(fēng)炮制,由此很可能誤導(dǎo)讀者。面對(duì)這種情況,一方面,需要廣大讀者擦亮眼睛,盡力避免盲聽(tīng)盲從;另一方面,還需要有責(zé)任心的書(shū)業(yè)人士積極攜手,不斷打造優(yōu)質(zhì)資源“破圈”引流,從而創(chuàng)造條件使更多好書(shū)抵達(dá)讀者。
卡耐基說(shuō)得好,“真正的讀書(shū)使瞌睡者醒來(lái),給未定目標(biāo)者選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)。正當(dāng)?shù)臅?shū)籍指示人以正道,使其避免誤入歧途。”我們期待著,今后,能有更多優(yōu)秀推書(shū)人借力直播售書(shū)涌現(xiàn)出來(lái),迎接日益美好的全民閱讀未來(lái)!
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