閱讀，凝聚起抗疫的精神力量——2020年閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告(第三季)

　　閱讀，凝聚起抗疫的精神力量——2020年閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告(第三季)

　　編者按

　　閱讀是人生永恒的主題，疫情卻成為近幾個月全球關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)永恒與突發(fā)相遇，從書籍中思索人與自然和諧共生、人與人守望相助、人與自我身心安頓則成為一種必然。

　　今年的“世界讀書日”，光明日報(bào)、騰訊公司、京東集團(tuán)、閱文集團(tuán)、微信讀書繼2018年和2019年的發(fā)布“閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告”后，再次聯(lián)合發(fā)布《閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告（第三季）》，此次報(bào)告的主題，聚焦2020年疫情期間的閱讀，主要綜合京東集團(tuán)圖書銷售大數(shù)據(jù)、閱文集團(tuán)電子書和微信讀書在線閱讀的大數(shù)據(jù)，分析讀者的閱讀行為和閱讀興趣，提煉出值得關(guān)注的十大閱讀現(xiàn)象，從而發(fā)現(xiàn)在這個特殊時(shí)期，讀者、作者、出版社如何凝聚起抗疫的精神力量。

　　突如其來的新冠肺炎疫情打破了原有的生活秩序，讓工作一度按下“暫停鍵”，人們難免焦慮、不適。但越是困難時(shí)期，越需要精神力量。此時(shí)閱讀，不僅在于打發(fā)時(shí)間，更是撫慰心靈，帶給大家慰藉、鼓舞和希望。

　　武漢“方艙醫(yī)院”走紅的“看書哥”，手捧厚書、神情專注，以書相伴，與病毒作戰(zhàn)；全民“居家隔離”的“超長假期”，不少人終于翻開了書架上的大部頭，靜下心來品讀經(jīng)典名著，在閱讀中“與歷史上的偉大靈魂交談”；“讀屏?xí)r代”，更多年輕人則是“屏上閱讀”，動動指尖，游弋在電子書海中，就算身體不能出門，精神照樣可以神游寰宇古今，讓生活充實(shí)、精神補(bǔ)鈣，增強(qiáng)心理免疫能力。

　　1、閱讀成重要生活方式，構(gòu)筑抗疫精神防線

　　江蘇省海安高新區(qū)文化志愿者在農(nóng)家書屋里與留守兒童一起閱讀兒童讀物。翟慧勇攝/光明圖片

　　新冠肺炎疫情來襲，“居家隔離”是全民防控最有效的防線。“宅”在家，閱讀成了許多人選擇的生活方式。各平臺的閱讀數(shù)據(jù)表明，疫情期間，紙質(zhì)書購買量和在線閱讀時(shí)間都有所增長，人們主動利用隔離時(shí)光提升自身的精神素養(yǎng)，用更多時(shí)間進(jìn)行深度閱讀。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度圖書成交額比2019年同期實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。從圖書品類來看，增長最快的品類為教輔、童書及科普類。金融、歷史等需要進(jìn)行沉浸式閱讀的品類，均有較大增長。此外，心理學(xué)的書籍2月環(huán)比增長不高，但3月則迅速增長至25%，說明“后疫情”時(shí)期，關(guān)注心理健康的人逐漸增多。

　　在疫情暴發(fā)之初，紙質(zhì)書銷售受物流等因素影響，電子書閱讀時(shí)長明顯增加。京東讀書App用戶數(shù)量較疫情之前翻了一倍，一季度用戶平均閱讀時(shí)長增長了64分鐘，VIP用戶續(xù)費(fèi)及付費(fèi)書籍轉(zhuǎn)化均超往年。微信讀書的數(shù)據(jù)顯示，2月份用戶的平均閱讀時(shí)長為99.61分鐘，相比2019年同期提升16%；閱文旗下各閱讀平臺也有不同幅度的增長，閱讀和付費(fèi)轉(zhuǎn)化均高于去年同期。

　　雖然生活方式日漸多元化，人們依然還保留著讀書的習(xí)慣。據(jù)此前京東圖書與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2019中國圖書市場報(bào)告》顯示，去年52.9%用戶買書數(shù)量增加，31.8%用戶買書數(shù)量持平；其中有一半以上的用戶買書金額超過300元，買書數(shù)量在4~10本之間的用戶數(shù)最多；還有14.6%的用戶購買了20本以上圖書。

　　“在這個令人焦慮和充滿不確定性的時(shí)刻，文化提供了慰藉、鼓舞和希望。”書籍永遠(yuǎn)是人類最好的精神伙伴，陪伴許多人度過了這個特殊的冬春之交。

　　2、抗疫主題書及時(shí)出版，專業(yè)服務(wù)疫情防控

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，圖書出版界迅速行動，出版了一大批抗疫主題新書。數(shù)百種抗疫主題新書著重用醫(yī)學(xué)專家的專業(yè)知識，對新冠病毒傳播、預(yù)防及診療等方面進(jìn)行權(quán)威、通俗的解讀，充分體現(xiàn)了知識界、出版界的抗疫擔(dān)當(dāng)，并呈現(xiàn)出迅速及時(shí)、專業(yè)權(quán)威、電子版先行等特點(diǎn)。

　　合肥市常青街道半畝方塘城市閱讀空間里讀者正在讀書。新華社發(fā)

　　廣東科技出版社版《新型冠狀病毒感染防護(hù)》1月28日就已上架，該書在微信讀書平臺上位居“瘟疫相關(guān)作品閱讀TOP5”中的第2位；同時(shí)該書在京東讀書App特別上架，供用戶免費(fèi)閱讀。1月31日，由四川新型冠狀病毒感染的肺炎疫情心理干預(yù)工作組編寫的《新型冠狀病毒大眾心理防護(hù)手冊》出版，是全國第一本針對本次疫情推出的心理防護(hù)讀物。與此同時(shí)，上?？茖W(xué)技術(shù)出版社邀約復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任、上海市醫(yī)療救治專家組組長張文宏主編《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》，權(quán)威、科學(xué)地提出了有針對性的防控舉措。上海師范大學(xué)人文學(xué)院博士生導(dǎo)師張劍光教授大年初一接到新華出版社邀請，將2003年出版的《中國抗疫簡史》加緊修訂，連夜趕寫新章節(jié)《抗擊疫?。好褡寰癫豢蓱?zhàn)》和序言、后記，合成新書，在多個數(shù)字平臺上線，并免費(fèi)向讀者開放閱讀。

　　京東讀書緊急上線超過60種防護(hù)抗疫相關(guān)的電子書和有聲內(nèi)容；聯(lián)合中國音像與數(shù)字出版協(xié)會以及各大出版社，2月1日上線“免費(fèi)閱讀，共克時(shí)艱，取得戰(zhàn)‘疫’勝利”的專題，涵蓋科普知識、經(jīng)典文學(xué)、有聲精選、心理勵志等欄目；閱文平臺免費(fèi)閱讀專區(qū)開設(shè)防疫手冊專題……疫情期間，出版業(yè)在紙質(zhì)書生產(chǎn)和營銷等方面雖受到顯著影響，但疫情加速了出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為我國出版業(yè)探索數(shù)字化進(jìn)程中的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　3、醫(yī)衛(wèi)經(jīng)典書備受關(guān)注，感同身受抗擊病毒

　　人類文明史也是一部不斷應(yīng)對病毒挑戰(zhàn)的歷史，每一次疫情，都讓人重新思考人類和病毒的關(guān)系，而那些關(guān)于疫情的經(jīng)典作品，給我們帶來了新鮮的思考角度和增強(qiáng)戰(zhàn)勝病毒的勇氣。

　　“在焦慮的狀態(tài)下，看書是非常好的調(diào)劑。”張文宏醫(yī)生在接受媒體采訪時(shí)表示，疫情期間，他看完了《大流感：最致命瘟疫的史詩》《霍亂時(shí)期的愛情》《鼠疫》等圖書，經(jīng)典作品里有很多關(guān)于病痛、災(zāi)難的書寫，能讓人在短暫的焦慮、恐慌之后，進(jìn)一步深入思考。

　　多數(shù)閱讀平臺數(shù)據(jù)也顯示，瘟疫主題經(jīng)典圖書的閱讀率大幅度提升。據(jù)微信讀書統(tǒng)計(jì)，“瘟疫相關(guān)作品閱讀TOP5”中有三本為經(jīng)典圖書，其中，《血疫：埃博拉的故事》排名第一，《鼠疫》排名第三。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，2月和3月，有關(guān)醫(yī)學(xué)健康的專業(yè)類書籍成交額環(huán)比分別增長20%和48%，其中既有文學(xué)類也有科普類。文學(xué)類圖書如《血疫：埃博拉的故事》《大流感：最致命瘟疫的史詩》等瘟疫主題的經(jīng)典讀物，2月環(huán)比激增190%。而以往關(guān)注度較低的醫(yī)學(xué)類科普圖書，如《病毒星球》《大流感：最致命瘟疫的史詩》等，在疫情的特殊時(shí)期，銷量大幅增長。特別是《見識叢書·瘟疫與人》，2月的銷量是其2018年上市以來月平均銷量的10倍。

　　作者：光明日報(bào)、騰訊公司、京東集團(tuán)、閱文集團(tuán)、微信讀書“閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)

　　人類對病毒的認(rèn)知既是科學(xué)議題，也是人文命題。閱讀這類作品，在了解病毒的同時(shí)也是在了解自身，通過閱讀凝聚人類命運(yùn)共同體的共識，也將對防控疫病起到重要作用。

　　4、親子教育圖書熱銷，陪伴度過超長假期

　　受疫情影響，教育部發(fā)布了延期開學(xué)和“停課不停學(xué)”的通知，全國學(xué)生因此獲得了“超長版待機(jī)”寒假。對家長而言，與孩子共處的時(shí)間前所未有地增加，居家學(xué)習(xí)與親子關(guān)系的問題凸顯。“宅家”期間，如何安放好“神獸”們無處消耗的精力，又不致使時(shí)間白白過去？

　　根據(jù)京東圖書數(shù)據(jù)，教輔、書法、童書及育兒類書籍在疫情期間，成為占比提升最為明顯的品類。其中，中小學(xué)教輔和書法在2月分別同比增長101.53%和79.52%，居各類圖書銷量增長率榜首。從童書類1~3月暢銷榜來看，涂色繪本、兒童地理百科、兒童生理啟蒙等類型圖書銷量位居前列；生活類暢銷榜中，前幾名均被《正面管教》《讀懂孩子的心》等親子教育圖書占據(jù)。

　　這些數(shù)據(jù)反映出疫情期間孩子居家學(xué)習(xí)的特點(diǎn)：一方面，為了最大限度降低延期開學(xué)的影響，課程知識學(xué)習(xí)仍然是居家學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容；另一方面，除了課程學(xué)習(xí)，家長也愈發(fā)注重孩子的綜合素質(zhì)培養(yǎng)，如書法、繪畫、百科知識等。此外，親子教育類圖書的暢銷還表明，家庭教育的理念日益普及，家長對科學(xué)教育理念與方法的認(rèn)同和需求也在不斷攀升。

　　5、興趣閱讀日趨多樣，閑暇時(shí)光滋養(yǎng)愛好

　　疫情的到來，給原本緊張的工作按下了“暫停鍵”，許多人有了更多時(shí)間回歸生活。體現(xiàn)在閱讀上，“充電寶式”的實(shí)用閱讀退潮，興趣閱讀成為主流。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，今年2~3月，字典工具書等實(shí)用類圖書銷量受一定影響，但家居、烹飪、健身保健等品類的占比增長明顯。隨著春暖花開，人們還開發(fā)出了養(yǎng)花種菜技能，3月農(nóng)林類書籍銷量同比上漲，《蔬菜種植栽培百科》等成為暢銷書，在閱讀的滋養(yǎng)中，平凡的居家生活也散發(fā)出生動趣味。

　　分析京東圖書26~35歲的消費(fèi)人群數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，興趣愛好的性別差異很有意思：烹飪美食的愛好者男性偏多，60%以上的烹飪美食類書籍由男性購買。從圖書類型上看，喜好國學(xué)古籍的69%為男性，熱愛繪畫的購書者中75%為女性。音樂類圖書，中年男性的購買量是青年男性的17倍，年齡越大越希望從音樂中獲得平靜和慰藉。

　　興趣閱讀不僅豐富了人們的生活，也為抗疫期間的人們提供了精神力量。疫情期間，藝術(shù)類的書籍銷量占比也有所提升，《中華茶道》《大話西方藝術(shù)史》等位居銷售榜前列。一名網(wǎng)友說：“因?yàn)橐咔?，近期生活和心理都發(fā)生了一定的變化，讀書對緩解壓力很有用。”這些藝術(shù)類書籍不僅提供了豐富的精神食糧，也為人們搭建起心靈的庇護(hù)所。

　　6、深度閱讀回歸主流，大部頭名著受青睞

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當(dāng)下，人們的閱讀日趨快餐化、碎片化。一定思想理論深度的長篇作品，對繁忙的都市人來說成為一種奢侈。疫情期間，人們有了大量閑暇時(shí)間，不少人開始重拾平時(shí)“啃”不下去的“大部頭”。

　　從京東紙質(zhì)書銷售數(shù)據(jù)來看，今年1~3月，金融投資、歷史、傳記等品類同比得到較快增長，同時(shí)各品類中的暢銷書多為長篇作品，如《資治通鑒》《紅樓夢》《四書五經(jīng)全套》等。值得注意的是，在線閱讀的讀者在疫情期間也同樣喜歡長篇名著。

　　此外，在光明日報(bào)微博上發(fā)起的“疫情期間你在看什么書”互動顯示，廣大網(wǎng)友也不約而同地選擇了經(jīng)典名著，來豐富自己的“疫期生活”。網(wǎng)友推薦的60本中外作品中，《平凡的世界》《圍城》《紅樓夢》《人類簡史》等名著榜上有名。“宅家讀書，攻下了一直看不下去的《紅樓夢》，開始有些枯澀難懂，但細(xì)細(xì)地品，越讀越有味兒，體會到了更豐富、更深刻、更奇妙的審美。”有網(wǎng)友留言說。

　　7、影文聯(lián)動效應(yīng)凸顯，熱播影視劇帶火原著

　　大IP時(shí)代，“影文聯(lián)動”愈發(fā)緊密。由文學(xué)作品成功改編的影視劇，憑借強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，又反過來帶動文學(xué)作品再次走紅。如今小說所帶來的流量和銷量還成為劇集是否成功的新標(biāo)準(zhǔn)之一。比如，熱播劇《長安十二時(shí)辰》，帶動電子書閱讀人數(shù)和紙質(zhì)書銷量分別上漲800%以上。

　　由于疫情期間，全國各大院線紛紛暫停營業(yè)，基于數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)傳播的劇集則人氣不減。騰訊閱文追蹤了多部IP原著的平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在影視熱播期，原著小說往往成為平臺搜索熱詞，閱讀量和付費(fèi)情況都再現(xiàn)高峰。數(shù)據(jù)顯示，《三生三世枕上書》劇集今年1月開播前一周左右，閱文平臺上原著小說的收入趨勢開始上升，原著閱讀熱度在2月中旬達(dá)到峰值；根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《孤城閉》改編而來的劇集《清平樂》，4月7日開播以來，小說數(shù)據(jù)也快速上漲；4月6日首播的劇集《我是余歡水》，改編自余耕的《如果沒有明天》，原著的數(shù)據(jù)也在劇集開播后不斷上漲。除此之外，央視重播的電視劇《平凡的世界》，也對原著的閱讀熱度有一定帶動。

　　8、在線創(chuàng)作數(shù)量激增，湖北人創(chuàng)作熱情高漲

　　疫情期間，人們閱讀方式的“線上化”，對圖書內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了一定影響。許多人開啟了線上創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺上的新作者數(shù)量明顯上漲。閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，一季度新增作者33萬，環(huán)比增長129%；新增作品數(shù)量超52萬部，同比增長約1.5倍。廣東、江蘇、山東、河南、四川作者最愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，而湖北新增作者近萬人，也首次躋身作者排行榜前六名。

　　在備受大家關(guān)注的湖北省，突如其來的變化，對生命、生活的新思考，“宅家寫文”成為湖北人打發(fā)時(shí)間、謀求第二收入的重要途徑。“封城”期間，閱文旗下湖北作者新增數(shù)量近萬人，湖北地區(qū)新增作品總量超1.3萬部，環(huán)比增長170%，遠(yuǎn)高于全國平均水平。同時(shí)，湖北地區(qū)在線閱讀用戶數(shù)量同比增長28%，用戶閱讀時(shí)長環(huán)比提升43%。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作題材方面，過去玄幻言情題材居多，而一季度現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作廣受熱捧；醫(yī)療題材小說閱讀量上漲，網(wǎng)絡(luò)作家真熊初墨是一位三甲醫(yī)院醫(yī)生，根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作的《手術(shù)直播間》，以寫實(shí)硬核的醫(yī)學(xué)技術(shù)、具有張力的情節(jié)，訂閱用戶劇增。過去，閱文平臺以長篇小說為主，疫情期間“短篇小說”“輕小說”兩種創(chuàng)作形式成為眾多新作家首選，二者入庫作品數(shù)量同比增長分別超過400%以及150%。

　　9、閱讀年齡分層鮮明，通讀類型書亦有顯現(xiàn)

　　京東圖書和閱文集團(tuán)電子書數(shù)據(jù)顯示，各年齡層的讀者都對以小說為主的文學(xué)類書籍有明顯的閱讀興趣，但不同年齡層的題材側(cè)重點(diǎn)不同。整體上來看，“70后”偏愛名家經(jīng)典，“80后”“90后”偏愛浪漫言情，“00后”則更青睞現(xiàn)代都市、科幻玄幻類內(nèi)容。

　　除了小說、青春文學(xué)等各年齡層“通讀”的書籍類別外，不同年齡層讀者在紙質(zhì)書和電子書上喜歡閱讀的其他類別則有所不同。比如，京東數(shù)據(jù)顯示，18至35歲用戶最愛計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、孕產(chǎn)育兒、童書等；36歲以上用戶最愛購買科普讀物、醫(yī)學(xué)書籍、雜志期刊。而閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，用戶中18至35歲年齡段讀者喜歡閱讀成功勵志類的電子書，36歲以上讀者的偏好歷史類書籍。

　　同時(shí)，不同年齡層讀者的閱讀媒介偏好也存在差異，年輕用戶對線上閱讀接受度更高。從閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)來看，線上閱讀73%的用戶為16至35歲；35歲以上用戶只占20%。而第十七次全國國民閱讀調(diào)查也顯示了相同結(jié)果，我國成年數(shù)字化閱讀接觸者中，近八成（79.6%）是18至49周歲人群。

　　10、中國經(jīng)驗(yàn)成功出海，戰(zhàn)疫圖書服務(wù)世界

　　國內(nèi)新冠肺炎疫情趨于平緩，全球戰(zhàn)疫又洶涌而至。在這場全人類與傳染病抗?fàn)幍膽?zhàn)斗中，及時(shí)總結(jié)和分享經(jīng)驗(yàn)、開展國家間的互助與合作顯得尤為重要。代表著中國預(yù)防新冠肺炎科學(xué)方法的讀物——《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊》，已面向17個國家和地區(qū)進(jìn)行了12個語言版本的版權(quán)輸出。

　　戰(zhàn)勝關(guān)乎各國人民安危的疫病，團(tuán)結(jié)合作是最有力的武器。只有共同戰(zhàn)勝疫情，人類才能安全，凸顯了人類是一個休戚與共的命運(yùn)共同體。主要從事對外圖書進(jìn)出口的中圖公司積極響應(yīng)，自除夕起開始策劃、開發(fā)戰(zhàn)疫書柜，匯集中國60余家優(yōu)秀出版社正版授權(quán)的116種權(quán)威防疫讀物，用知識為抗疫之戰(zhàn)護(hù)航。當(dāng)海外疫情開始蔓延，又迅速聚合英文、法文、日文等多語言讀本14種，助力多國抗疫。

　　當(dāng)新冠病毒“全球大流行”，世界上沒有一個地方可以是“孤島”。為了幫助國外中國公民抗擊疫情，中圖公司發(fā)揮多年積累的渠道優(yōu)勢，通過中國大使館，以中國快訊、戰(zhàn)疫書柜、中國電子書庫三個數(shù)字閱讀產(chǎn)品，提供即時(shí)疫情資訊和全面在線科學(xué)防疫知識，“云服務(wù)”廣大海外同胞，提供抗疫知識援助。

　　疫情仍未消散，但書籍始終與人相伴，源源不斷地為人們提供精神力量。正如羅曼·羅蘭所言：“和書籍生活在一起，永遠(yuǎn)不會嘆氣。”

　　《光明日報(bào)》（ 2020年04月23日 07版）