賡續(xù)千年文化根脈 譜寫文旅強(qiáng)區(qū)新篇——天水市秦州區(qū)以文化賦能走好高質(zhì)量發(fā)展之路

賡續(xù)千年文化根脈 譜寫文旅強(qiáng)區(qū)新篇

——天水市秦州區(qū)以文化賦能走好高質(zhì)量發(fā)展之路　　

天水市委常委 秦州區(qū)委書記 康泰來(lái)

　　文脈如山，厚重綿延；文化如水，潤(rùn)物無(wú)聲。近年來(lái)，秦州區(qū)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持伏羲文化鑄魂、非遺傳承塑脈、文旅融合興業(yè)，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中走出一條文化惠民、產(chǎn)業(yè)富民的高質(zhì)量發(fā)展之路。從伏羲廟的千年文脈到青年北路的四季煥新，從西關(guān)古城的煙火氤氳到“銜月閣”的燈火璀璨，秦州這座古老的城市，正因文化滋養(yǎng)而煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

　　守根脈，立足稟賦校準(zhǔn)發(fā)展坐標(biāo)

　　文化是城市的靈魂，根脈是發(fā)展的基石。秦州的根，深藏于伏羲文化的千年傳承之中。天水伏羲廟是我國(guó)現(xiàn)存最完整、建筑年代最早的伏羲祭祀建筑群，被譽(yù)為“中華第一廟”。每年農(nóng)歷正月十六民間祭祀伏羲活動(dòng)和夏至公祭伏羲大典均在此舉行，兩種祭祀交相輝映，共同維系著中華文明的根脈。2025年公祭伏羲大典以“賡續(xù)文脈凝聚力量、傳承智慧永勵(lì)后人”為主題，吸引海內(nèi)外嘉賓現(xiàn)場(chǎng)參與，線上融媒產(chǎn)品傳播量超24億次，2.5億人次在線祭祀，伏羲文化已成為秦州走向世界的閃亮名片。

　　秦州的根，同樣深植于青年北路的市井煙火之中。近幾年，秦州區(qū)搶抓青年北路銀杏景觀熱度，主動(dòng)策劃、精心運(yùn)營(yíng)，將這條不足300米的街道打造為文旅融合的鮮活樣本。深秋時(shí)節(jié)，“落葉不掃”模式讓滿地金黃成為這座城市最具詩(shī)意的留白，并賦予其“‘銀’客天下·‘杏’福秦州”主題，讓美景與文化相得益彰。2025年第七屆“黃金大道”文化旅游周9天吸引游客超52萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊商戶收入翻番。隨著品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，秦州區(qū)將這一成功模式從“一街之興”拓展為“全域之策”，活動(dòng)主題由“‘銀’客天下·‘杏’福秦州”升級(jí)為“迎客天下·幸福秦州”，實(shí)現(xiàn)了從季節(jié)性景觀到全季文旅品牌的跨越。

　　2026年農(nóng)歷丙午馬年新春，第二屆“迎客天下·幸福秦州”歡樂(lè)秦州年文化旅游活動(dòng)周在青年北路如約而至。民俗展演、文藝演出、農(nóng)產(chǎn)品展銷輪番登場(chǎng)，千年文脈與市井煙火在此交融。從秋游“黃金大道”到春鬧歡樂(lè)秦州年，從舞龍舞獅大會(huì)到元宵煙花秀，一系列貫穿秋冬、覆蓋城鄉(xiāng)的文化盛事，正是秦州深耕文化根脈、塑造文旅品牌的生動(dòng)實(shí)踐。從守護(hù)根脈到激活根脈，秦州正以“迎客天下·幸福秦州”品牌為引領(lǐng)，讓文化資源活起來(lái)，讓旅游淡季旺起來(lái)，讓一方百姓富起來(lái)。

　　促傳播，彰顯魅力拓寬宣傳路徑

　　守住根脈，必須找對(duì)傳播路徑。2024年春節(jié)前后，天水麻辣燙憑借獨(dú)特風(fēng)味火爆出圈，成為秦州文旅破圈傳播的經(jīng)典開端。秦州區(qū)緊抓這一傳播小切口，以“天水不止麻辣燙”為主線，借美食流量講好秦州故事，讓伏羲文化等本土人文根脈隨美食熱度一同出圈，全網(wǎng)信息點(diǎn)擊量突破860億次，實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅美食到文化傳播的深度賦能。

　　如今的文旅傳播，早已從單向推介升華為文化對(duì)話。秦州區(qū)結(jié)合歷史傳承、區(qū)域文化、時(shí)代要求，提煉打造城市精神，對(duì)外樹立形象，對(duì)內(nèi)凝聚人心。始終秉持“保護(hù)中發(fā)展、發(fā)展中保護(hù)”的理念，對(duì)南郭寺、玉泉觀等知名文保單位開展系統(tǒng)性保護(hù)修繕，對(duì)山陜會(huì)館、張氏民居等特色歷史建筑實(shí)施搶救性修復(fù)與活化利用，讓天水古城的歷史肌理得以完整留存。在此基礎(chǔ)上，以玉蘭古巷為基底，在西關(guān)古城創(chuàng)新打造“銜月閣”網(wǎng)紅打卡地，聯(lián)動(dòng)培育“秦州食光”特色街區(qū)，構(gòu)建“美食+音樂(lè)+古韻”的沉浸式傳播場(chǎng)景。線上傳播同步發(fā)力，圍繞“銜月閣”“黃金大道”“歡樂(lè)秦州年”等精品文旅活動(dòng)推出的短視頻全網(wǎng)刷屏，《天水秦州“銜月閣”成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)》等11個(gè)作品閱讀量突破百萬(wàn)；創(chuàng)新打造“迎客天下·幸福秦州”文旅品牌，開展主題直播近百場(chǎng)，吸引超800萬(wàn)人次在線觀看，讓沉浸式場(chǎng)景突破物理空間，在云端觸達(dá)更廣泛的人群。

　　同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)泥塑、荷包、竹編、木雕等傳統(tǒng)技藝的搶救性保護(hù)，常態(tài)化開展秦州夾板舞、鞭桿舞、小曲、“黑社火”等特色非遺展演，讓非遺技藝活在當(dāng)下、融入日常。今年春節(jié)舉辦的“金馬送福·年味秦州”年貨節(jié)，將本土特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺手工藝品、民俗文化體驗(yàn)融為一體，在臘月二十八迎來(lái)中央廣播電視總臺(tái)的聚焦，通過(guò)《新聞直播間》等欄目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，形成立體傳播矩陣。這場(chǎng)國(guó)家級(jí)媒體的集中報(bào)道，讓秦州年味通過(guò)權(quán)威平臺(tái)走向全國(guó)，成為秦州文旅傳播破圈的生動(dòng)實(shí)踐。

　　勇創(chuàng)新，注重實(shí)踐厚植發(fā)展動(dòng)能

　　理念的升華，最終要轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的實(shí)踐。秦州的文化傳承發(fā)展，始終沿著“守正為基、創(chuàng)新為翼”的路徑穩(wěn)步前行，以敬畏之心傳承文脈，以創(chuàng)新之策激活動(dòng)能，讓千年文化在時(shí)代浪潮中煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

　　守正，是敬畏歷史、敬畏文化的初心堅(jiān)守，更是文旅發(fā)展的根基所系。秦州區(qū)始終錨定核心資源保護(hù)與文旅惠民底線，扎實(shí)筑牢文化傳承根基。大門鎮(zhèn)關(guān)峽村的關(guān)峽竹編被譽(yù)為“竹編中的活化石”，代表性傳承人張照杰帶領(lǐng)村民堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝內(nèi)核，同時(shí)主動(dòng)對(duì)接現(xiàn)代生活需求，將竹編工藝與當(dāng)代審美、實(shí)用功能相結(jié)合，開發(fā)出瓷胎竹編茶具、創(chuàng)意竹編燈具等文創(chuàng)產(chǎn)品。這門代代相傳的手藝實(shí)現(xiàn)了從單一農(nóng)具生產(chǎn)向多元文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，既守住了技藝傳承之“根”，又催生出產(chǎn)業(yè)發(fā)展之“葉”，成為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的鮮活樣本。

　　創(chuàng)新，是打破路徑依賴、讓老資源煥發(fā)新生機(jī)的關(guān)鍵動(dòng)能。秦州區(qū)立足資源稟賦，以模式創(chuàng)新破解發(fā)展瓶頸。平南鎮(zhèn)曾是典型的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，近年來(lái)打破“就農(nóng)業(yè)抓農(nóng)業(yè)”的局限，以青鵑山、蘇灣兩大國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)為核心樞紐，串聯(lián)胡家窯傳統(tǒng)村落、王坡民俗村等特色點(diǎn)位，構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條文旅業(yè)態(tài)；王坡村依托“天河水街”項(xiàng)目與傳統(tǒng)凍醋產(chǎn)業(yè)，打造“出門有產(chǎn)業(yè)、進(jìn)村有風(fēng)景”的發(fā)展格局。2025年，平南鎮(zhèn)月均接待游客約5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約1.2億元，生動(dòng)印證了文旅產(chǎn)業(yè)的富民效應(yīng)。

　　秉持古為今用、推陳出新理念，秦州區(qū)持續(xù)推動(dòng)“老資源”與“新形式”深度融合。打造“冰雪+非遺”融合模式，青鵑山國(guó)際旅游度假區(qū)的大型人工冰瀑群與眾多冰上項(xiàng)目相映成趣，蘇灣民俗莊園將冰上戲雪與非遺“打鐵花”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)白天戲雪、夜間賞藝的全時(shí)段體驗(yàn)，讓冬季旅游從“淡季”變?yōu)?ldquo;旺季”。創(chuàng)新“宮燈+光影科技”展示模式，玉泉景區(qū)以現(xiàn)代光影技術(shù)點(diǎn)亮傳統(tǒng)宮燈，勾勒出“燈影映古建”的唯美畫卷。2025年和2026年春節(jié)期間，秦州區(qū)循環(huán)利用存量燈飾，在全城40余處區(qū)域布設(shè)2.3萬(wàn)件燈飾，萬(wàn)盞燈籠形態(tài)各異，輝映成海，既守住節(jié)儉底色，又以璀璨喚醒古城的年味。常態(tài)推行“非遺美食+展銷”模式，在青年北路等核心街區(qū)讓非遺美食與本土特產(chǎn)同臺(tái)亮相，讓非遺文化可品、可帶、可分享，在煙火氣中實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳播。

　　聚合力，多元并舉建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)

　　從“網(wǎng)紅”出圈到“長(zhǎng)紅”立身，秦州既堅(jiān)守戰(zhàn)略定力，更厚植文旅優(yōu)勢(shì)，將一時(shí)流量沉淀為持久底氣。堅(jiān)持以文化自信立特色、讓千年文脈可觀可感；以開放包容促融合、讓多元業(yè)態(tài)共生共榮；以守正創(chuàng)新聚動(dòng)能，讓內(nèi)生動(dòng)力競(jìng)相奔涌。

　　以文化自信彰顯獨(dú)特氣質(zhì)。圍繞“五大文化”，深耕伏羲文化、非遺技藝、本土美食三大核心資源，讓每一項(xiàng)活動(dòng)、每一處場(chǎng)景都刻上鮮明的秦州印記。公祭伏羲大典莊嚴(yán)隆重，青年北路“黃金大道”銀杏景觀出圈出彩，夾板舞、秦州小曲活態(tài)傳承，天水雕漆、關(guān)峽竹編創(chuàng)新發(fā)展——秦州始終以本土文化為根脈，用差異化定位塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力。平南鎮(zhèn)蘇灣民俗莊園成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。正是在這一理念引領(lǐng)下，秦州成功創(chuàng)建為“中國(guó)最美生態(tài)文化旅游名區(qū)”“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣”“省級(jí)全域旅游示范區(qū)”，建成國(guó)家A級(jí)景區(qū)13家，打造省級(jí)旅游休閑街區(qū)2個(gè)，文化標(biāo)識(shí)度與旅游吸引力同步躍升。

　　以開放包容拓寬發(fā)展格局。持續(xù)放大“天水麻辣燙”綜合效應(yīng)，“黃金大道”“銜月閣”等新場(chǎng)景熱度空前，帶動(dòng)全域旅游持續(xù)升溫。深入實(shí)施“文旅+”工程，推動(dòng)文旅與體育、冰雪、鄉(xiāng)村、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字傳播深度融合，構(gòu)建多元共生、協(xié)同發(fā)力的文旅產(chǎn)業(yè)體系，“迎客天下·幸福秦州”文旅品牌美譽(yù)度、吸引力進(jìn)一步提升。2025年，全區(qū)接待游客3745萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)248億元。這組數(shù)據(jù)，正是文旅融合釋放發(fā)展動(dòng)能的有力印證。

　　以守正創(chuàng)新激活內(nèi)生動(dòng)力。在文化強(qiáng)區(qū)建設(shè)征程中，秦州既守“正”以固本，又創(chuàng)“新”以求變，在“守正”中深挖底蘊(yùn)，在“創(chuàng)新”中激發(fā)活力。天水麻辣燙全網(wǎng)出圈，讓地標(biāo)美食走向全國(guó)；全域旅游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，“黃金大道”蝶變?yōu)槌鞘忻?ldquo;銜月閣”崛起為文化地標(biāo)，冰雪經(jīng)濟(jì)催熱冬季旅游。2026年春節(jié)，11項(xiàng)重點(diǎn)文化活動(dòng)吸引近70萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與、255萬(wàn)線上觀眾，央視三次將鏡頭聚焦秦州。這組數(shù)據(jù)體現(xiàn)的不僅是節(jié)慶的熱度，更是文化創(chuàng)新的深度——秦州在傳承與創(chuàng)新的激蕩中，讓文化強(qiáng)區(qū)的實(shí)踐路徑越走越寬。

　　文化興則城市興，文脈盛則發(fā)展盛。從“銜月閣”的燈火璀璨，可見(jiàn)千年文脈的深厚底蘊(yùn)；從青年北路的一街之變，可窺秦州文旅的全域之興。以文化人，秦州因文脈賡續(xù)而愈顯底蘊(yùn)厚重；以文強(qiáng)區(qū)，發(fā)展因文化賦能而愈見(jiàn)氣象萬(wàn)千。站在新的起點(diǎn)，秦州區(qū)將堅(jiān)持以文化鑄魂、以文化潤(rùn)城、以文化興業(yè)，努力打造世界知名文化旅游目的地，走出一條符合時(shí)代特征、具有秦州特色的高質(zhì)量發(fā)展之路，在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化秦州實(shí)踐中奮力書寫更加絢麗的文化篇章。