盤點(diǎn)：國(guó)內(nèi)游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 入境游增長(zhǎng)趨勢(shì)不會(huì)變

　　原標(biāo)題：盤點(diǎn)：國(guó)內(nèi)游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 入境游增長(zhǎng)趨勢(shì)不會(huì)變

　　在2023年，您出門旅游了嗎？很多人都給出了肯定的答案。各大景區(qū)再現(xiàn)人潮涌動(dòng)的火爆場(chǎng)景，旅游市場(chǎng)迎來久違的“煙火氣”。

　　不僅國(guó)內(nèi)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇，免簽等多項(xiàng)出入境游利好政策效應(yīng)持續(xù)釋放，吸引更多入境游客來華旅游，也讓沉寂了三年的中國(guó)游客踏出國(guó)門走遍世界。展望2024年，旅游業(yè)發(fā)展前景仍然可期，更多的“詩和遠(yuǎn)方”值得追尋。

　　國(guó)內(nèi)旅游人次恢復(fù)至疫前九成

　　“沒想到淄博燒烤還這么火！”中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間，北京市民趙女士一家人來到了淄博，第一站直奔牧羊村燒烤總店，眼前“千人燒烤”的場(chǎng)景分外震撼，她舉起手機(jī)邊拍照邊尋找空位。憑借“小餅烤爐加蘸料”火遍全網(wǎng)的山東淄博迎來無數(shù)游客光顧，堪稱今年旅游業(yè)熱度最高的大事件之一。

　　淄博燒烤如何火起來的？3月初，“大學(xué)生組團(tuán)坐高鐵去淄博擼串”沖上熱搜，隨后淄博火速出圈，在社交媒體上頻頻刷屏，很快成為各年齡層游客的出游目的地。被燒烤吸引來的游客消費(fèi)拉動(dòng)淄博旅游收入增長(zhǎng)，給激活消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需提供了很好的樣本。

　　景區(qū)已不是游客出行的唯一動(dòng)力。追隨喜愛明星的腳步飛到北京看演唱會(huì)、來成都看頂流大熊貓“花花”、看杭州亞運(yùn)會(huì)之余來一場(chǎng)體育主題旅游、到延吉拍一套朝鮮族公主寫真……在今年，全國(guó)各地爭(zhēng)相將體育、音樂節(jié)、演唱會(huì)、科技、非遺、主題展與國(guó)風(fēng)漢服等元素融入旅游休閑生活，解鎖旅游新玩法，展現(xiàn)了旅游消費(fèi)的巨大潛力。

　　每逢節(jié)假日，紅紅火火的旅游市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，尤其在擁有8天超長(zhǎng)“黃金周”的中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入均超疫情前，國(guó)內(nèi)旅游再次展現(xiàn)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要作用。

　　美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，2023年旅游行業(yè)復(fù)蘇顯著，同時(shí)也呈現(xiàn)著“旅游生活化”“目的地重塑”“住著玩興起”等趨勢(shì)。具體來說，旅游休閑與生活服務(wù)的邊界逐漸模糊，外地人不再只是逛景點(diǎn)，而是希望能像本地人一樣獲取日常生活體驗(yàn)，年輕人喜歡逛菜市場(chǎng)、海鮮市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、早集等等，感受當(dāng)他特色文化。

　　此外，吃住游購(gòu)?qiáng)实榷嘣枨?，推?dòng)著味蕾游、觀演游等各類新場(chǎng)景的流行，也推動(dòng)著更多目的地的涌現(xiàn)。用戶休閑度假需求明顯，周末游、周邊游等場(chǎng)景熱度不減，酒店目的地化趨勢(shì)明顯，越來越多用戶選擇在酒店、民宿“住著玩”。

　　中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）近日預(yù)測(cè)稱，受文化和旅游系統(tǒng)創(chuàng)新供給、旅游消費(fèi)政策提振信心、各級(jí)政府各部門綜合保障等多重因素促進(jìn)，2023年旅游市場(chǎng)繁榮有序、融合、創(chuàng)新，出游人次和旅游消費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)亮眼，全年國(guó)內(nèi)旅游人次將達(dá)到54.07億，國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。

　　為世界旅游業(yè)注入新動(dòng)能

　　疫情曾讓出境游按下了暫停鍵。在今年，出境游利好政策不斷推出，市場(chǎng)熱度逐步恢復(fù)，中國(guó)游客再次為世界各地旅游業(yè)注入新動(dòng)能。

　　時(shí)間撥回至2月。2月6日，我國(guó)試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴20個(gè)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。當(dāng)日上午，載有首個(gè)北京出境旅游團(tuán)成員的航班在首都機(jī)場(chǎng)起飛前往新加坡，當(dāng)天還有多個(gè)出境團(tuán)從全國(guó)各地赴泰國(guó)、柬埔寨、印度尼西亞等國(guó)家。

　　“親自用腳丈量世界，這種幸福久違了！”首發(fā)團(tuán)游客宋飏分外興奮。在首發(fā)團(tuán)下榻酒店的當(dāng)晚，中國(guó)駐新加坡大使和領(lǐng)事參贊以及很多旅游業(yè)同行都前來歡迎，很多從業(yè)者都說中國(guó)游客回歸世界給了他們希望。6月，她和朋友踏上了被疫情阻隔了三年的北極自由行之旅，最近開始準(zhǔn)備去南極旅游的攻略。

　　我國(guó)出境游在今年有序恢復(fù)，讓更多游客踏出國(guó)門，品味旅游帶來的幸福感。今年2月、3月和8月，文旅部分三批次發(fā)布了試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的通知，目前試點(diǎn)出境團(tuán)隊(duì)游國(guó)家和地區(qū)已增加到138個(gè)。

　　中國(guó)護(hù)照“含金量”越來越高，說走就走的目的地越來越多。今年以來，格魯吉亞、泰國(guó)、突尼斯、馬來西亞、新加坡等國(guó)宣布對(duì)中國(guó)游客免簽。伴隨著元旦、春節(jié)等假期臨近，多家旅游平臺(tái)表示出境游消費(fèi)將迎來新高。不過，受到簽證、國(guó)際航班等影響，出境游市場(chǎng)完全復(fù)蘇仍需時(shí)日。

　　入境游市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)不會(huì)變

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游三大市場(chǎng)需要協(xié)調(diào)發(fā)展。近期，我國(guó)對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策，為我國(guó)入境游注入一股暖流，有望強(qiáng)力拉動(dòng)我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展。“簽證的便利化往往是決定入境旅游數(shù)量、消費(fèi)非常重要的前提條件，釋放了對(duì)海外游客進(jìn)入中國(guó)的一種善意，也提供了更多便利。”戴斌表示。

　　免簽政策對(duì)入境游市場(chǎng)帶來的積極效應(yīng)立竿見影。多家旅游平臺(tái)國(guó)際機(jī)票搜索量出現(xiàn)上漲。國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，相關(guān)國(guó)家人員入境數(shù)量持續(xù)上升。

　　“入境游復(fù)蘇潛力巨大。”攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，一些主要經(jīng)濟(jì)體入境旅游收入占GDP的1%至3%，如果中國(guó)入境游收入能占到GDP的1.5%，將帶來超萬億元的市場(chǎng)增量空間。為提振入境旅游發(fā)展，今年以來，國(guó)內(nèi)已經(jīng)相繼出臺(tái)多項(xiàng)優(yōu)化入境游發(fā)展的措施，包括對(duì)符合條件的申請(qǐng)人臨時(shí)性免采指紋、減少外國(guó)人來華簽證申請(qǐng)表填報(bào)內(nèi)容等。

　　不過我國(guó)入境游發(fā)展仍有較大上升空間。眾信旅游集團(tuán)副總裁首席政務(wù)官寧國(guó)新坦言，今年入境人數(shù)里以會(huì)展商旅交流剛需偏多，目前中國(guó)入境游處于較低范圍。除了簽證辦理、電子支付、門票預(yù)約等體驗(yàn)上的不足，根據(jù)眾信的調(diào)查，許多境外游客缺乏對(duì)中國(guó)的了解。

　　如何更好地挖掘我國(guó)的入境旅游市場(chǎng)？寧國(guó)新認(rèn)為，電子支付等技術(shù)類問題不難解決，現(xiàn)階段的重中之重是講好“中國(guó)故事”，開發(fā)更多吸引國(guó)外游客的旅游線路和產(chǎn)品，并非一味地強(qiáng)調(diào)古老文明標(biāo)簽，當(dāng)今中國(guó)的現(xiàn)代化、科技感以及國(guó)泰民安的生活現(xiàn)狀更應(yīng)該被多多傳播出去。“在明年，入境游市場(chǎng)持續(xù)向好的趨勢(shì)不會(huì)變。”他說。