上海向世界發(fā)出邀請(qǐng) 全面啟動(dòng)入境旅游形象推廣

　　原標(biāo)題：上海向世界發(fā)出邀請(qǐng) 全面啟動(dòng)入境旅游形象推廣

　　12月11日，上海全面啟動(dòng)入境旅游形象推廣行動(dòng)。上海市文旅局聘請(qǐng)了七位國(guó)際友人擔(dān)任上海國(guó)際旅游形象公益推廣人，發(fā)布了全新的2024年上海文旅宣傳片和文旅體節(jié)展賽事活動(dòng)日歷，邀請(qǐng)全世界的游客來(lái)魔都打卡，領(lǐng)略上海獨(dú)特的都市魅力。

　　上海市文旅局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)方世忠表示，“上海是展示中華文化的重要窗口，也是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，高水平打造中國(guó)入境旅游第一站是上海文旅行業(yè)的重要任務(wù)。今天以‘Visit Shanghai’為主題的上海國(guó)際旅游形象推廣活動(dòng)是一個(gè)全新的起點(diǎn)，我們希望通過(guò)聯(lián)手中外企業(yè)界、媒體界以及朋友圈，強(qiáng)化國(guó)際傳播敘事能力，更好地面向全球大力推廣上海國(guó)際旅游形象，講好中國(guó)故事、演繹上海精彩，讓更多外國(guó)游客心向往之、近悅遠(yuǎn)來(lái)，深度體驗(yàn)上海這座城市的摩登、魔幻和魔力。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析，上海是世界觀察中國(guó)的窗口，也是入境旅游的首選口岸。今年前三季度，上海接待入境游客229.9萬(wàn)人次，入境游恢復(fù)水平位于全國(guó)城市前列，上海作為中國(guó)入境旅游第一站效應(yīng)日益凸顯，預(yù)計(jì)年內(nèi)將吸引入境游客超300萬(wàn)人次。上海正在全面建設(shè)世界著名旅游城市，打造中國(guó)入境旅游第一站，向世界講述中國(guó)故事、演繹上海精彩，助力構(gòu)建文旅領(lǐng)域國(guó)內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接。

　　本次活動(dòng)，上海市文旅局發(fā)布了全新的2024“樂(lè)游上海Meet in Shanghai”文旅宣傳片。同時(shí)，來(lái)自德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和馬來(lái)西亞等國(guó)家的七位海外友人被授予上海國(guó)際旅游形象公益推廣人證書(shū)，他們分享了和上海這座城市的故事，在現(xiàn)場(chǎng)興致勃勃地學(xué)習(xí)了上海話，并共同發(fā)布了上海2024年國(guó)際文旅體活動(dòng)日歷。

　　大型節(jié)展賽事是城市形象宣推的“金名片”和吸引國(guó)際游客的“加速器”。據(jù)悉，2024年上海各類活動(dòng)精彩紛呈，將為市民游客奉上一道道不同凡響的文旅體大餐，其中《星耀中國(guó)：三星堆——金沙古蜀文明展》、《林風(fēng)眠和吳冠中大展》和《金字塔之巔：古埃及文明大展》等一眾重磅級(jí)展覽將帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴；上海國(guó)際影視節(jié)、上海旅游節(jié)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)和上海國(guó)際藝術(shù)品交易周等重大活動(dòng)將繼續(xù)呈現(xiàn)魔都嘉年華的獨(dú)特魅力；而世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽和上海勞力士大師賽等賽事也將進(jìn)一步增加上海對(duì)于海內(nèi)外游客的吸引力。

　　據(jù)悉，2024年上海將不斷推進(jìn)和優(yōu)化入境旅游工作，著力提升旅游產(chǎn)品吸引力，充分把握全球旅游消費(fèi)需求演變趨勢(shì)，以增加來(lái)滬游客人次、延長(zhǎng)在滬停留時(shí)間、提升在滬消費(fèi)水平為目標(biāo)，策劃推出多層次、差異化的旅游線路產(chǎn)品，打造一批都市型開(kāi)放式景區(qū)。同時(shí)著力提升城市形象標(biāo)識(shí)度，加強(qiáng)城市形象的海外宣推，用好國(guó)際友城、駐外機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)、重大節(jié)展賽會(huì)，提升城市品牌形象的觸達(dá)率和美譽(yù)度，并以提升入境服務(wù)體驗(yàn)感為目標(biāo)，堅(jiān)持需求導(dǎo)向、問(wèn)題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，對(duì)接國(guó)際旅游通行規(guī)則，加強(qiáng)各方協(xié)同、資源集成，用好用足各項(xiàng)政策，優(yōu)化提升入境旅游服務(wù)措施。（伍策 一?。?/p>