海南：5300萬(wàn)旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)引燃冬季游

　　原標(biāo)題：海南：5300萬(wàn)旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)引燃冬季游

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海南自2022年10月27日面向全國(guó)發(fā)放5300萬(wàn)旅游消費(fèi)券活動(dòng)以來(lái)，截至2022年12月31日活動(dòng)結(jié)束，海南旅游消費(fèi)券核銷(xiāo)率達(dá)到95.3％，市場(chǎng)帶動(dòng)比2.33，有力促進(jìn)海南旅游產(chǎn)業(yè)加速回暖。

　　事實(shí)上，這是海南省旅游和文化廣電體育廳為全面貫徹落實(shí)黨中央決策部署和省委省政府工作要求，全力推進(jìn)“雙統(tǒng)籌”，加大助企紓困力度，迅速推動(dòng)全省旅文行業(yè)在疫情新形勢(shì)新變化下全面復(fù)蘇的一項(xiàng)務(wù)實(shí)舉措。在為期65天的活動(dòng)中，以“助企惠民，嗨游海南”為主題，海南省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)海南分公司、攜程、飛豬、同程、馬蜂窩、途牛、去哪兒等企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展海南旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，支持酒店、景區(qū)等消費(fèi)場(chǎng)景，總計(jì)5300萬(wàn)元。

　　該活動(dòng)的舉辦，用政企合作模式，撬動(dòng)金融、旅游等企業(yè)攜帶資源加入，借此提高消費(fèi)券的邊際效用，一上線(xiàn)便迅速吸引了市場(chǎng)目光，也讓海南第四季度旅游市場(chǎng)收獲了大量人氣。

　　2022年下半年來(lái)，面對(duì)不斷更新的防疫形勢(shì)，海南省旅游和文化廣電體育廳及時(shí)調(diào)整，以盛情之舉邀約全國(guó)旅客來(lái)此度過(guò)最暖心秋冬季之旅，除發(fā)放5300萬(wàn)真金白銀的旅游消費(fèi)券外，還策劃舉辦了100多場(chǎng)旅游宣傳活動(dòng)，并引導(dǎo)鼓勵(lì)全省景區(qū)、酒店、旅游綜合體、免稅店等市場(chǎng)主體推出豐富的產(chǎn)品套餐，加大吸引島內(nèi)外游客參與的力度，形成搶券用券熱潮，全力以赴刺激旅游消費(fèi)。

　　數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)中領(lǐng)券消費(fèi)的島外游客占比達(dá)到84％，可謂是成功“出圈”。本次活動(dòng)吸引國(guó)內(nèi)31個(gè)省區(qū)市游客參與，其中84.1％的消費(fèi)者來(lái)自島外游客，來(lái)自浙江、廣東、四川、山西、北京的游客位列前五省市。酒店類(lèi)商戶(hù)承兌資金近4495萬(wàn)元，景區(qū)承兌資金近559萬(wàn)元。亮眼的數(shù)據(jù)折射出2022年第四季度海南出游熱度高漲，也帶動(dòng)了酒店和景區(qū)的爆火。

　　在《海南省穩(wěn)經(jīng)濟(jì)助企紓困發(fā)展特別措施（2.0版）》中，海南省特別追加安排了面向游客的5000萬(wàn)元旅游消費(fèi)券。同時(shí)，中國(guó)銀聯(lián)也投入資金300萬(wàn)元聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)，共計(jì)發(fā)放總金額為5300萬(wàn)元。此次活動(dòng)發(fā)放的消費(fèi)券，按照5折優(yōu)惠力度配置多個(gè)檔次滿(mǎn)減優(yōu)惠券。景區(qū)消費(fèi)券補(bǔ)貼分別為20元、40元、50元和100元，滿(mǎn)40元、80元、100元、200元可使用。酒店消費(fèi)券補(bǔ)貼分別為175元、350元、600元，滿(mǎn)350元、700元、1200元可用。

　　該優(yōu)惠配置足以讓游客實(shí)現(xiàn)五折起“惠”游海南。也正因此，該活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái)消費(fèi)券“上線(xiàn)即秒空”的情況數(shù)見(jiàn)不鮮，尤其是大額旅游消費(fèi)券可謂是“一票難求”，呼朋喚友一起搶票成為一大熱點(diǎn)話(huà)題，秋冬來(lái)海南“療愈游”更是一大熱門(mén)趨勢(shì)。“發(fā)放金額高、優(yōu)惠力度大、覆蓋人群廣，操作方式易”是該活動(dòng)的四大亮點(diǎn)，也是其一上線(xiàn)便受到大眾歡迎的重要原因。此外，活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中呈現(xiàn)出拉動(dòng)消費(fèi)明顯、游客認(rèn)可度高的特點(diǎn)。

　　順應(yīng)游客線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣，海南旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)與6大OTA平臺(tái)合作，并通過(guò)銀聯(lián)云閃付平臺(tái)發(fā)放、核銷(xiāo)旅游消費(fèi)券。此舉屬?lài)?guó)內(nèi)首次打通云閃付平臺(tái)和OTA（在線(xiàn)旅游預(yù)訂平臺(tái)）聯(lián)合發(fā)放核銷(xiāo)旅游消費(fèi)券的鏈路，做到統(tǒng)一調(diào)度平臺(tái)間的核銷(xiāo)，極大地貼合了當(dāng)下人們?nèi)粘Ｂ糜螞Q策方式，隨用隨訂，使消費(fèi)券的領(lǐng)取和使用變得簡(jiǎn)單輕松。

　　同時(shí)，本次活動(dòng)打破了各個(gè)OTA平臺(tái)之間的壁壘，保障消費(fèi)券在核銷(xiāo)過(guò)程中不受平臺(tái)的區(qū)別對(duì)待，并引導(dǎo)參與消費(fèi)券發(fā)放的OTA推出更貼合游客需求和海南當(dāng)季特色的產(chǎn)品，讓游客得到更多實(shí)惠。消費(fèi)者可以自由選擇喜歡的平臺(tái)、喜歡的產(chǎn)品，大大降低使用門(mén)檻。

　　消費(fèi)券配置優(yōu)惠力度巨大，覆蓋全島1300多家酒店和70余家A級(jí)旅游景區(qū)，共設(shè)7個(gè)檔次滿(mǎn)減優(yōu)惠券，分三期發(fā)放，足以滿(mǎn)足人們不同時(shí)間段、不同消費(fèi)喜好的需求。而這樣真金白銀的巨大實(shí)惠，如何實(shí)現(xiàn)最高效轉(zhuǎn)化？海南省旅文廳按照“每日滾動(dòng)發(fā)放、兩天內(nèi)有效、過(guò)期失效退回重發(fā)”的原則，有效避免有券的人不用，想用的人又搶不到券的情況，讓更多需要在海南旅游消費(fèi)的人群享受到福利，并最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)拉動(dòng)比達(dá)2.33的優(yōu)異成績(jī)。此次活動(dòng)首創(chuàng)全國(guó)一體化全方位促旅游消費(fèi)模式效果喜人，超出預(yù)期，真正惠及廣大游客和旅游企業(yè)，樹(shù)立了旅游促消費(fèi)模式新樣板。

　　在為期兩個(gè)多月的活動(dòng)中，海南省旅游和文化廣電體育廳構(gòu)建全媒體宣傳矩陣開(kāi)展形式多樣的宣傳推廣，適時(shí)抓住人們所關(guān)心的旅游資訊，通過(guò)活動(dòng)攻略、吸睛視頻、趣味條漫等人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，并結(jié)合海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)這一重要節(jié)慶活動(dòng)，充分發(fā)揮電視、廣播、新媒體、自媒體等平臺(tái)特點(diǎn)，觸達(dá)潛在消費(fèi)人群，有效激發(fā)人們內(nèi)心原始的購(gòu)買(mǎi)欲望和沖動(dòng)，引導(dǎo)人們來(lái)瓊旅游。

　　與此同時(shí)，性?xún)r(jià)比極高的旅游體驗(yàn)，不僅提升了消費(fèi)者的旅游停留天數(shù)，還促使消費(fèi)者自發(fā)在社交平臺(tái)上分享心得和攻略，成功實(shí)現(xiàn)活動(dòng)裂變傳播，持續(xù)增強(qiáng)活動(dòng)影響力和知名度。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)吸引了60多個(gè)宣傳主體、120多個(gè)平臺(tái)渠道、1000多個(gè)線(xiàn)下點(diǎn)位，對(duì)海南旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)進(jìn)行了宣傳。