如意甘肅復(fù)產(chǎn)復(fù)工　智慧文旅勇做先鋒：12項活動助推甘肅文旅市場加速復(fù)蘇

　　冬日花開臘梅香，暖陽融化眉頭霜。

　　連日來，甘肅省文旅廳為全面激活全省文化旅游市場，頻頻出招，動作不斷：制定下發(fā)了《關(guān)于進一步提振發(fā)展信心　加快全省文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的通知》和《加快復(fù)蘇全省文旅行業(yè)　激活冬春旅游市場工作方案》，組織召開全省“文化進萬家　旅游迎新春”百日攻堅行動動員會、全省旅行社行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)動員大會等，以時不我待的文旅擔(dān)當(dāng)精神緊急吹響集合沖鋒號，以“元旦”“春節(jié)”為契機，開展百日攻堅行動，讓全行業(yè)動起來、活起來、旺起來，推動全省文旅行業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)蘇振興。

　　作為助力甘肅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速的關(guān)鍵力量，智慧文旅有著鮮明的新時代特點，主動適應(yīng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展趨勢，發(fā)揮文化旅游行業(yè)優(yōu)勢、基層導(dǎo)游和講解員職業(yè)優(yōu)勢，加快培育全省文化旅游行業(yè)網(wǎng)紅隊伍，強化網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)。通過開展實地踩線營銷，借助網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體記者、網(wǎng)絡(luò)達人的力量，激活文旅“裂變”動能，促熱冬春旅游市場。為開好局、起好步，搶得先機“亮相”，快人一拍“發(fā)聲”，甘肅省文旅廳策劃開展考察踩線、媒體采訪報道、戶外活動網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)大V打卡景區(qū)景點、網(wǎng)絡(luò)宣傳培訓(xùn)等12項智慧文旅系列活動，以此持續(xù)擴大“交響絲路·如意甘肅”知名度、美譽度，為甘肅冬春旅游種草，讓廣大游客愛上冬春甘肅、走進神奇隴原。

　　01

　　“如意甘肅·如約而至”網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳活動

　　組織全網(wǎng)合作平臺聯(lián)動

　　點燃如意甘肅“冬天里的第一把火”

　　由甘肅省文旅廳科技信息處牽頭負責(zé)，統(tǒng)一組織人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新甘肅、中國旅游新聞網(wǎng)、中國報道新聞網(wǎng)、甘肅農(nóng)民網(wǎng)、黨報頭條網(wǎng)、騰訊、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、愛奇藝、抖音、新浪微博、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、知乎、攜程、甘肅交通廣播、甘肅都市調(diào)頻廣播、甘肅經(jīng)濟廣播、“微游甘肅”新媒體矩陣21家簽約網(wǎng)絡(luò)平臺采編人員，搶抓冬春旅游季，深入慶陽市博物館、北石窟寺、鳳凰園舍、隴東滑雪場、慶州古城、藥王洞景區(qū)、靈臺荊山森林公園、崆峒山、崆峒小鎮(zhèn)等景區(qū)、博物館、鄉(xiāng)村旅游點等文化旅游場所，通過采寫圖文稿件、拍攝制作宣傳短視頻、開展現(xiàn)場直播等方式，深入挖掘冬春文化旅游資源，集中推介文化旅游產(chǎn)品，有效激發(fā)市場活力、釋放消費潛力，帶動省內(nèi)游、短線游和周末游，為促進全省冬春旅游市場恢復(fù)、擴大旅游消費打好堅實基礎(chǔ)。活動將于12月19日開啟。

　　02

　　抖音“隴原煙火鄉(xiāng)村游”

　　提振發(fā)展信心，加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)

　　力促冬春游市場再回當(dāng)初模樣

　　作為甘肅文旅“100個美好目的地”系列活動之一，抖音甘肅組織帶領(lǐng)達人及樂隊體驗甘肅美麗鄉(xiāng)村、重點旅游線路和景區(qū)，活動已在12月14日啟動，以“國內(nèi)頭部達人+音樂人+地方主播”的獨特方式，體驗隴南市美麗鄉(xiāng)村主題旅游線路產(chǎn)品，用第一視聽的美妙旋律，在歌聲里、視頻中“云體驗”隴原冬日暖陽下鄉(xiāng)村旅游新變化和鄉(xiāng)村振興新希望?；顒又荚诮柚?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)力量”展現(xiàn)“隴上江南”鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)親生活，將音樂和旅行完美結(jié)合，通過樂隊沉浸式演藝展現(xiàn)農(nóng)家生活的恬靜閑適、田園密林的美麗野趣，織密人與自然的情感聯(lián)系，全力搭建城鄉(xiāng)互動、屏屏相向的文化溝通橋梁，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興注入新動能。達人團主要探訪線路包括花橋村、張壩古村、亞灘古村和馬營村等。

　　03

　　快手“甘快出發(fā)”

　　甘肅內(nèi)容視覺云建設(shè)深度滲透

　　助力景區(qū)景點全方位提升營銷競爭力

　　為加快推進全省文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，激活冬春旅游市場，甘肅省文旅廳聯(lián)合快手科技舉辦的“甘快出發(fā)”2022甘肅文旅冬春季快手大V創(chuàng)作活動于12月16日啟動。本次活動整合快手文旅達人創(chuàng)作力量，10名來自全國的快手粉絲平均超過100萬的大V組建成“甘快出發(fā)”2022甘肅文旅冬春季快手大V創(chuàng)作采風(fēng)團，于12月16日—31日分組分批次落地甘肅10城，以“狂想甘肅十大必體驗?zāi)康牡?rdquo;為品牌創(chuàng)作方向，進行甘肅文旅深度采風(fēng)和短視頻內(nèi)容制作，為網(wǎng)民呈現(xiàn)多元、細致、獨特的甘肅角度，打造獨有的“視頻甘肅”名片。

　　04

　　愛奇藝“行走甘肅”

　　打開甘肅的N種方式

　　我們想知道你感受到的

　　“好聽、好看、好吃、好玩”的甘肅

　　外地人說：“一直以為，甘肅很遠，全是黃沙。去過甘肅才知道，甘肅很大，甘肅很美，這么多年，誤會她了”。

　　甘肅人說：“甘肅，生我養(yǎng)我的地方。這些年，去過很多地方，看過很多風(fēng)景，卻從未走完這如意之地”。

　　時值甘肅冬春旅游啟動季，同時也是快速有序恢復(fù)全省文旅市場的關(guān)鍵節(jié)點，為更好地宣傳甘肅豐富的文化旅游資源，快速拉動旅游市場的熱度，讓甘肅冬春旅游宣傳成規(guī)模、上臺階，形成“淡季不淡　旺季更旺”的良好局面，甘肅省文旅廳聯(lián)合愛奇藝舉辦“行走甘肅”短視頻大賽活動，通過征集“好看的甘肅”“好吃的甘肅”“好玩的甘肅”系列短視頻，曬出你心中最“好”的甘肅。征稿時間：2022年12月20日—2023年2月28日。

　　05

　　攜程“奇遇甘肅”

　　邊走邊唱，邂逅最酷的河西走廊

　　挖掘冬春季的新亮點新玩法

　　從12月中旬開始，由攜程與時差島聯(lián)合出品的音樂旅行綜藝節(jié)目《邊走邊唱2》音樂微綜藝拍攝暨“大咖旅行團”冬春季采風(fēng)體驗活動，計劃前往甘肅河西走廊酒泉等地拍攝取景，以旅行+音樂相結(jié)合的形式，在知名音樂人歌曲中展現(xiàn)甘肅河西走廊人文風(fēng)景，助力甘肅冬春旅游宣傳推廣，節(jié)目將由騰訊視頻獨播，并在全網(wǎng)平臺宣推。邀請攜程簽約旅行家前往甘肅，挖掘冬春季的新亮點新玩法，并在攜程站內(nèi)外進行廣泛宣傳與傳播。

　　同時舉辦＃甘肅有拍不完的美景＃旅行影像征集活動，通過在社交媒體平臺發(fā)布甘肅旅途中的手機攝影或者視頻作品，并在線上進行征集票選，最終選出優(yōu)秀作品，最后在甘肅蘭州進行“奇遇甘肅”項目成果展示及發(fā)布，現(xiàn)場展示“甘肅省文旅廳＆攜程＆華為影像計劃獲獎作品”、發(fā)布“甘肅星球號2.0版本”及奇遇甘肅相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，圍繞甘肅文旅新業(yè)態(tài)、冬春游新亮點開展“對話沙龍”等活動。

　　06

　　中國報道新聞網(wǎng)“冰雪節(jié)”直播

　　“冰天雪地也是金山銀山”

　　當(dāng)前，歡樂冰雪游、冬春風(fēng)光游、溫泉養(yǎng)生游等特色旅游項目從無到有，由少到多，填補了甘肅冬季旅游娛樂活動的空白，受到了冬春客源市場的熱烈歡迎。為助力當(dāng)前甘肅冬春旅游，甘肅省文旅廳聯(lián)合中國報道新聞網(wǎng)策劃精選制作直播旅游體驗互動節(jié)目，計劃12月28日—1月5日在中國報道新聞網(wǎng)投放播出。一是打卡渭河源冰雪節(jié)。冬季的渭河源景區(qū)，可以觀賞到冰瀑、冰掛、冰柱等特色奇觀，漫山遍野都被冰雪籠罩，仿佛置身于冰雪夢幻的童話世界。這里是賞雪勝地，更是冰雪樂園，各種雪上娛樂項目精彩紛呈，定能有一場愉快的冰雪體驗。通過直播宣傳精心打造獨具特色的冬春季冰雪旅游產(chǎn)品，持續(xù)釋放冰雪紅利，變“冷資源”為“熱產(chǎn)業(yè)”，推動冬春季冰雪游火熱發(fā)展；二是打卡塔兒灣嘉年華滑雪場。滑雪作為一項新興的冬季旅游項目，通過線上直播互動，能夠?qū)蛻羧后w進行精準(zhǔn)的鎖定，以第一人稱視角將滑雪運動更加生動、直觀地展現(xiàn)給網(wǎng)友，讓網(wǎng)友沉浸式體驗滑雪場景，減少體驗偏差，增強冬季旅游客戶黏性。

　　民樂縣縣城雪景。陳思宏攝 

　　07

　　新浪微博“戀上冬日甘肅”

　　冬日時節(jié)的甘肅景色秀美，冬景如畫，滿目都是絢爛美景，靈山秀水在銀裝素裹中顯得靜謐而又浪漫，在驚艷與神往中給你不一樣的詩與遠方

　　十二月的隴原大地皆是冬季美景，終年積雪的神秘祁連山、洮河流珠、官鵝冰瀑等一幅幅冬日冰雪奇觀構(gòu)成美麗巍峨的甘肅冰雪畫卷，新浪微博將結(jié)合甘肅各地冬春季旅游資源進行策劃宣傳活動，其中挑選張掖為宣傳代表城市，選取張掖代表性景點作持續(xù)宣傳，推出“遇見甘肅”系列海報，搭載相關(guān)視頻、圖文進行宣傳推介，結(jié)合冬春文化旅游惠民活動相關(guān)政策，推出甘肅冬季旅游資源種草攻略，并借勢微博大V粉絲流量熱度，吸引網(wǎng)友互動，為冬春旅游季進行預(yù)熱。后續(xù)還會按月度開展主題分別為“吉祥如意甘肅年、絲綢之路上的歷史古跡、絲路春游季、隴原春韻梨花開”等直播及話題活動，搭載相關(guān)視頻、圖文進行宣推，提升網(wǎng)友對甘肅文旅資源的關(guān)注度，為后續(xù)各個文旅資源曝光和線下引流做以持續(xù)性宣傳。

　　08

　　小紅書“如意甘肅文旅復(fù)蘇”大V踩線活動

　　感受甘肅冬季美景，體驗隴原過年味道

　　為加快復(fù)蘇甘肅省文旅行業(yè)，積極推進“文旅農(nóng)”融合發(fā)展，促進甘肅冬春旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，甘肅省文旅廳聯(lián)合小紅書計劃于2022年12月—2023年1月底，組織全國5位　KOL　走進甘肅，打卡定西通渭悅心國際書畫村、渭河源景區(qū)、隴西李家龍宮、隴西臘肉、天水麥積山溫泉、滑雪場、農(nóng)家樂、天水古城及當(dāng)?shù)靥厣晡睹朗?，挖掘體驗拍攝蘭州周邊的民宿、特色美食及鄉(xiāng)村旅游，利用短視頻拍攝及直播，圖文筆記發(fā)布、才藝代言展示等方式，深度體驗甘肅鄉(xiāng)村旅游及歷史文化，讓甘肅鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品和文旅活躍起來。通過視頻及圖文筆記推廣，發(fā)布視頻作品10條以上，圖文筆記5篇以上，實現(xiàn)100萬的曝光量。

　　09

　　甘肅農(nóng)民報“尋味鄉(xiāng)村·打卡隴上”

　　記憶中“最舌尖”的甘肅美味

　　甘肅農(nóng)民報從12月中旬到月底，集中精力做好“尋味鄉(xiāng)村·打卡隴上”“甘肅省十大新味”旅游目的地評選線上線下活動收尾工作，做好評選及線下美食直播活動及“甘肅十大新味”評選頒獎，傳遞甘肅鄉(xiāng)村美味新形象。美食直播活動計劃在12月下旬，全面堂食后，邀請至少2個甘肅文旅達人賬號，總計粉絲不少于70萬，進行1場美食制作、品鑒和相關(guān)活動簡介的直播，直播期間甘肅農(nóng)民報派記者進行新聞報道。計劃12月31日，“甘肅十大新味”旅游目的地評選投票結(jié)束，匯總票數(shù)，進行公布并頒獎，圓滿完成該項活動。根據(jù)“尋味鄉(xiāng)村·打卡隴上”“甘肅省十大新味”旅游目的地評選大賽活動內(nèi)容策劃，目前短視頻大賽已參賽246條，話題宣傳量6200萬人次，篩選完成25個目的地美食上傳及網(wǎng)友評選，評選小程序在甘肅農(nóng)民報網(wǎng)站及微信進行推廣，目前已投票2.67萬次。

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　　嗶哩嗶哩“嘻游路書”

　　打造甘肅文旅自駕+公益IP

　　甘肅有著豐富的自駕旅游資源，同時也有著眾多的鄉(xiāng)村人口。嗶哩嗶哩“如意甘肅”賬號將通過自駕游VLOG的形式，以“拍攝每一張笑臉”的公益活動為契機，采用新形式，新手段，新思維記錄路途行程和活動過程，多角度，深層次展示甘肅省內(nèi)文旅風(fēng)光，同時邀請國內(nèi)其他知名UP主來到甘肅共同參加自駕公益行的活動，打造風(fēng)格鮮明的公益性旅游賬號，持續(xù)擴大“交響絲路　如意甘肅”品牌影響力。同時結(jié)合公益與自駕的屬性，通過以省內(nèi)相對較為冷門但資源質(zhì)量很好的景點為目的地的自駕旅途，尋找附近適合拍攝的地點，進行“微笑收集站”兒童攝影的公益活動，并贈送出“甘味”公益大禮包等禮品，打造10期精品內(nèi)容，第一期于12月9日完成拍攝。后續(xù)計劃12月下旬在長城汽車4S店舉辦啟動儀式，并在啟動儀式播放精品內(nèi)容、發(fā)放文旅大禮包、邀請全網(wǎng)UP主來甘肅共同創(chuàng)作。“嘻游路書”將發(fā)掘更多與甘肅文旅相關(guān)的活動，以不同的視角、不同的形式對甘肅文旅進行全方位的宣傳。

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　　喜馬拉雅“悅聽如意甘肅”

　　有聲音的絲路城市和有故事的甘肅景區(qū)

　　喜馬拉雅針對更適宜甘肅冬春季節(jié)深度旅游體驗的城市及文旅內(nèi)容進行有聲采風(fēng)體驗和文化內(nèi)容挖掘，為旅行者提供更具實用價值、體驗價值、文化價值的甘肅冬春文化旅游選擇。計劃于12月開展一次采風(fēng)體驗旅行，組織有聲內(nèi)容創(chuàng)作團隊深入甘肅適宜冬春旅游體驗城市定西、隴南、天水、隴南、平?jīng)?、慶陽五座城市進行線下采風(fēng)、采訪，最終形成“悅聽如意甘肅”冬春游專題，產(chǎn)出15條旅行聲音故事內(nèi)容，呈現(xiàn)10張聲畫結(jié)合有聲明信片。同時全面配合甘肅省文旅廳冬春旅游宣傳工作，發(fā)揮“有聲”形式陪伴性強和“城市／景區(qū)故事”的文化牽引力作用，針對更適宜甘肅冬春季節(jié)深度旅游體驗的城市及文旅內(nèi)容進行有聲采風(fēng)體驗和文化內(nèi)容挖掘，講述甘肅故事、傳播甘肅文化，助力甘肅省冬春旅游宣傳推廣。

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　　全省文化旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳暨信息化建設(shè)培訓(xùn)班

　　做好各層級、各業(yè)態(tài)、各類人才培訓(xùn)

　　夯實行業(yè)信息技術(shù)力量

　　為落實全省文旅行業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)蘇振興的要求，進一步做好全省文化旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳和信息化建設(shè)工作，打造高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)宣傳人才和信得過的網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣，持續(xù)營造更加立體、多樣、深入的文旅宣傳氛圍，切實提升全省文化旅游行業(yè)，特別是重點景區(qū)、場館信息化建設(shè)水平，助推甘肅省文化旅游快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)并實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，計劃于12月下旬舉辦全省文化旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳暨信息化建設(shè)培訓(xùn)班。培訓(xùn)內(nèi)容上重點按照《加快復(fù)蘇全省文旅行業(yè)　激活冬春旅游市場工作方案》中加強智慧文旅助推復(fù)蘇的要求，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳培訓(xùn)，確保各市州和縣區(qū)文旅部門及A級旅游景區(qū)、文博場館等文旅機構(gòu)新媒體賬號發(fā)揮矩陣力量，全面提升宣傳的廣度、深度和力度。注重科技賦能，加快新信息技術(shù)在全省文旅行業(yè)的深度實踐與應(yīng)用，推進智慧文旅建設(shè)，為全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能助力。

 

　　使命在召喚，責(zé)任重如山。

　　在新的起點上，智慧文旅作為推動甘肅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量，將秉承創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，順應(yīng)信息化發(fā)展新形勢新任務(wù)，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢。以推動文旅數(shù)字化融合為方向，以滿足大眾文旅多樣化需求為目標(biāo)，以創(chuàng)新文旅智慧化實踐為途徑，助力文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇回暖，為全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻科技力量。（文／甘肅省文化和旅游廳　代明亮）