“夜周莊”迭代升級(jí) 為景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)提供示范作用

　　原標(biāo)題：“夜周莊”迭代升級(jí) 為景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)提供示范作用

　　近日，文化和旅游部印發(fā)了《2022年旅游景區(qū)質(zhì)量提升案例匯編》，江蘇周莊因近年來(lái)在夜游方面的突出成績(jī)而成功入選，成為全國(guó)景區(qū)發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的典范和標(biāo)桿。

　　當(dāng)前，“夜周莊”，正成周莊景區(qū)又一張響亮的名片，也在生動(dòng)書寫著景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的好文章。

“漿聲燈影，船游周莊”水上游線串聯(lián)起夜周莊產(chǎn)品

　　迎接大勢(shì)：周莊再出發(fā)

　　2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中明確指出，“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”；2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》再次強(qiáng)調(diào)，“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)”。

　　據(jù)商務(wù)部發(fā)布的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)60％的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模超30萬(wàn)億元。夜間經(jīng)濟(jì)集合了旅游、文化、休閑、餐飲、購(gòu)物等多種消費(fèi)，是居民消費(fèi)的“新藍(lán)海”。

南湖灣-夜周莊體驗(yàn)的是被現(xiàn)代文旅思想賦能的周莊夜生活

　　事實(shí)上，近年來(lái)，面對(duì)全國(guó)古鎮(zhèn)類景區(qū)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)，以及自身的發(fā)展瓶頸，周莊一直在謀劃發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，從最初的夜間開放、拉長(zhǎng)旅游時(shí)間，到升級(jí)夜游業(yè)態(tài)、營(yíng)造休閑空間，再到繼“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”“有一種生活叫周莊”后大力推出“夜周莊”旅游品牌，深刻反映出其時(shí)刻保持的危機(jī)意識(shí)和不斷創(chuàng)新求變的進(jìn)取心。

　　周莊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，周莊力圖以夜間經(jīng)濟(jì)為抓手，推動(dòng)景區(qū)向休閑度假類轉(zhuǎn)型，撬動(dòng)周莊全域旅游布局。“夜周莊”定位是深入展現(xiàn)江南人的夜文化，基調(diào)是周莊原生態(tài)水韻，肌理是水鄉(xiāng)古典鎮(zhèn)集社區(qū)，體驗(yàn)的是被現(xiàn)代文旅思想賦能的周莊夜生活，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

夜畫-在陳逸飛、楊明義等藝術(shù)大師描繪的地方，與經(jīng)典一起入畫。

　　真抓實(shí)干：周莊謀轉(zhuǎn)型

　　一張宏偉藍(lán)圖，要想變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實(shí)，只有真抓實(shí)干，才能夢(mèng)想成真。

　　周莊在確立了發(fā)展夜游的戰(zhàn)略方向后，全員動(dòng)員、全力聚焦、全心投入，在產(chǎn)品、項(xiàng)目、線路、宣傳等方面走出了極具特色的周莊夜游之路。

　　據(jù)了解，周莊以光影科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎，用情景演繹和文創(chuàng)燈光將夜間體驗(yàn)串聯(lián)成珠，形成《夜?jié)O》、《夜戲》、《夜畫》、《夜囍》、《夜宴》、《夜禪》、《夜月》、《夜泊》八大特色內(nèi)容打卡產(chǎn)品，并設(shè)置“漿聲燈影，船游周莊”水上游線將其串聯(lián)。

　　同時(shí)，周莊大力推出花巷雨巷和魚池岸光影水巷等“夜周莊”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，以沉浸式巷弄光影打造多個(gè)唯美場(chǎng)景讓游人步入戴望舒的雨巷，走進(jìn)繁華似錦如夢(mèng)似幻的花巷，穿越至“大魚海棠”中的平行世界，拓展古鎮(zhèn)“毛細(xì)血管”并形成“穿街走巷，悠游周莊”的新游線體驗(yàn)。

夜戲-古戲臺(tái)品阿婆茶香，賞“百戲之祖”昆曲

　　事實(shí)上，在宣傳包裝方面，周莊也做足文章。圍繞“蘇州最江南，江南看昆山”IP，實(shí)施文體旅融合發(fā)展，周莊組織舉辦中秋燈會(huì)、周莊國(guó)際旅游節(jié)、“國(guó)風(fēng)夜周莊”等品牌主題活動(dòng)，打響“夜周莊”文旅品牌。同時(shí)選取全國(guó)重點(diǎn)客源城市，組織“夜周莊走進(jìn)姑蘇八點(diǎn)半”“夜周莊走進(jìn)夜上海”“成都寬窄巷子話周莊”“夜周莊主題推介會(huì)”等市場(chǎng)推廣活動(dòng)，擴(kuò)大“夜周莊”宣傳覆蓋。此外，聯(lián)合抖音、B站、騰訊、微博等多家新媒體平臺(tái)，開展“夜周莊”主題宣傳，提升品牌影響和曝光。

　　周莊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，圍繞“夜周莊”品牌，周莊將全力打造“三灣二廊一體一帶”發(fā)展格局。三灣即南湖灣、蜆江灣、西部灣夜間水上景觀光影體驗(yàn)區(qū)。二廊，一是薈萃夜間特色餐飲和數(shù)字光影多媒體技術(shù)的水上風(fēng)情廊，二是以夜間集市展示呈現(xiàn)非遺的江南手藝?yán)取Ｒ惑w，為匯聚夜間原創(chuàng)娛樂(lè)休閑體驗(yàn)項(xiàng)目的江南人家演藝綜合體。一帶，即急水江兩岸宜旅宜居的親水酒店、民宿客棧集群的濱江旅居帶。

夜周莊以光影科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎

　　初見成效：周莊向未來(lái)

　　“夜周莊”促進(jìn)了周莊旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，激發(fā)了旅游經(jīng)濟(jì)的持久活力，進(jìn)一步提升了景區(qū)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　事實(shí)上，周莊正在嘗到由此帶來(lái)的“甜頭”。

　　受國(guó)內(nèi)主流媒體聚焦報(bào)道，2019年至今，“夜周莊”已12次登上央視頻道，被人民日?qǐng)?bào)、新華社等媒體權(quán)威專題報(bào)道51次，釋放了“夜周莊”全新的品牌活力。

　　2020年，周莊獲評(píng)蘇州最美夜間景區(qū)、姑蘇八點(diǎn)半夜地標(biāo)等榮譽(yù)稱號(hào)。2021年，周莊更是入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

　　金杯銀杯不如游客的口碑。游客的評(píng)價(jià)也生動(dòng)反映出周莊夜經(jīng)濟(jì)的初顯成效。00后深圳游客王心怡說(shuō)：“晚上的周莊太好看了，有很多浪漫氣息，既有小橋流水的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，又有創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，很適合年輕人打卡。”來(lái)自重慶的游客陳雪梅表示，現(xiàn)在周莊晚上比前些年熱鬧多了，吃、住、游、購(gòu)的需求都能滿足，這次還帶了孩子一起過(guò)來(lái)玩。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年周莊景區(qū)年接待游客超過(guò)550萬(wàn)人次，其中夜間游客超過(guò)200萬(wàn)人次，夜間游客同比增長(zhǎng)30％，總體過(guò)夜率達(dá)35％，古鎮(zhèn)區(qū)民宿客棧平均入住率達(dá)60％，帶動(dòng)餐飲、住宿業(yè)者收入增長(zhǎng)超50％。2020年景區(qū)旅游市場(chǎng)疫后恢復(fù)情況較好，夜間客流量恢復(fù)到2019年的80％以上。自2022年5月24日，周莊恢復(fù)開園以來(lái)，夜間游客總?cè)藬?shù)約5萬(wàn)人次，雖受疫情影響，仍比2021年有所增長(zhǎng)。（尤紫璇）