高亞芳：堅持守正創(chuàng)新 開創(chuàng)非遺與旅游融合發(fā)展新局面

　　原標題：堅持守正創(chuàng)新 開創(chuàng)非遺與旅游融合發(fā)展新局面

　　蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長、教授 高亞芳

　　中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》指出：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是連結(jié)民族情感、維系國家統(tǒng)一的重要基礎(chǔ)。保護好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設(shè)社會主義文化強國具有重要意義。”

　　長期以來，學(xué)界和業(yè)界對非遺的重要性已經(jīng)有深刻共識，但在如何創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，如何放大“非遺+”的綜合效應(yīng)方面認識還不夠清晰。我們要堅持守正創(chuàng)新，同時在有效保護前提下，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。要深入挖掘鄉(xiāng)村旅游消費潛力，支持利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)，以文塑旅、以旅彰文，推出一批具有鮮明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色的主題旅游線路、研學(xué)旅游產(chǎn)品和演藝作品。支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有機融入景區(qū)、度假區(qū)，建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色景區(qū)。鼓勵合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進行文藝創(chuàng)作和文創(chuàng)設(shè)計，提高品質(zhì)和文化內(nèi)涵。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓寬相關(guān)產(chǎn)品推廣和銷售渠道。鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)拓展國際市場，支持其產(chǎn)品和服務(wù)出口。”

　　深入挖掘非遺的品牌價值，把非遺代表作打造成旅游主題知識產(chǎn)權(quán)和品牌的新形象。深入挖掘國家級非遺代表作的時代價值和品牌價值，讓其成為一個縣區(qū)、一個景區(qū)或者一個度假區(qū)的主題知識產(chǎn)權(quán)和品牌，借此重塑旅游形象和宣傳口號。如“花兒臨夏”“舞（儺舞）動黃河”“鼓舞丹霞”“苦水高高蹺，來了步步高”等，確定極具傳播性、市場響應(yīng)力和生命力的新形象和新口號，通過融媒體矩陣進行全方位宣傳，提升市場影響力和品牌知名度。利用非遺“粉絲團”和“朋友圈”的流量，開創(chuàng)景區(qū)或度假區(qū)的另一種打開模式和推廣模式。

　　充分挖掘非遺文化元素和價值內(nèi)涵，開創(chuàng)文化旅游商品創(chuàng)意開發(fā)新氣象。充分挖掘非遺文化符號，設(shè)計出極具地方特色的旅游商品和文創(chuàng)鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)品，通過非遺文創(chuàng)工坊進行貼近消費需求的量產(chǎn)，增強對游客的吸引力和消費附加值，帶動文化旅游商品消費升級。讓非遺文創(chuàng)走進文化集市、文化創(chuàng)意街區(qū)和風(fēng)情夜市。舉辦非遺文化創(chuàng)意旅游商品大賽、傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意設(shè)計大賽等，推出系列非遺主題旅游商品，并應(yīng)用于各類生活用品、農(nóng)產(chǎn)品等購物品牌，促進文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和拓展。建設(shè)非遺主題旅游風(fēng)景文旅消費驛站。打造“地方禮物”“非遺美食”“非遺美妝”“非遺文化衫”等特色文創(chuàng)品牌，形成一批國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地，帶動傳統(tǒng)工藝類非遺項目實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　創(chuàng)新旅游目的地“內(nèi)容為王”建設(shè)新模式，打造非遺吸引力。利用現(xiàn)代科技、多媒體演繹、情景體驗、動漫形象、游戲玩法等，將太平鼓、秦腔、敦煌舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目打造成體驗參與項目，不斷拓展非遺資源活化利用程度。結(jié)合景區(qū)建設(shè)固定演藝場所，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化作為演藝要素和精彩劇目，通過游客的參與互動，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與景區(qū)聯(lián)動共贏。打造“景區(qū)+節(jié)會+演藝+非遺文創(chuàng)”等綜合產(chǎn)品和活動體系，進一步豐富地方全域旅游目的地吸引力，賦予傳統(tǒng)景區(qū)、傳統(tǒng)文化新的生命力，強化旅游項目競爭力。重點策劃推出“非遺夜八點”“非遺美食學(xué)藝下午時光”“我學(xué)非遺絕活”等文旅消費品牌，舉辦地方旅游消費季暨非遺文化大集、“非遺購物節(jié)”活動等，匯聚文創(chuàng)產(chǎn)品，掀起文旅消費熱潮，讓非遺融入生活、活態(tài)展現(xiàn)，使“非遺+旅游”玩出新花樣，釋放新活力。

　　著力打造“非遺+鄉(xiāng)村旅游”新地標，開創(chuàng)非遺賦能鄉(xiāng)村振興樣板村。選擇非遺資源富集的村莊，將非遺與古村落、古民居結(jié)合起來，緊緊圍繞非遺文化和鄉(xiāng)愁體驗進行鄉(xiāng)村旅游項目策劃和內(nèi)容建設(shè)，形成演藝小鎮(zhèn)、手繪美村、陶瓷工坊特色村、曲藝名村、非遺文創(chuàng)專業(yè)村等一批非遺特色村鎮(zhèn)，建設(shè)非遺主題農(nóng)家樂、民宿和主題客棧、餐廳，在滿足游客吃、住、享需求的同時，全面講述地方非遺故事，先行先試非遺文化賦能鄉(xiāng)村振興樣板村建設(shè)。

　　將涓涓細流匯聚起來，構(gòu)建“非遺+旅游”火起來的協(xié)同創(chuàng)新力量。非遺活態(tài)傳承、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新發(fā)展，離不開從理論引領(lǐng)、文化挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)意、市場拓展、活動設(shè)計、運營管理到可持續(xù)發(fā)展的路徑串聯(lián)，任何環(huán)節(jié)斷鏈都無法落實，所以需要協(xié)同創(chuàng)新和平臺搭建。因此，社會各界的協(xié)同顯得必要、必須和必備，這是以上四個“開創(chuàng)”體的保障與支撐。所以，產(chǎn)學(xué)研一定要同心同向，共謀共創(chuàng)“非遺+旅游”的美好未來，共同書寫“非遺+旅游”融合發(fā)展的創(chuàng)新篇章。