微度假時(shí)代：短途增多頻次上升 出行意向模糊化

　　原標(biāo)題：微度假時(shí)代：短途增多頻次上升 出行意向模糊化

　　 今天，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布了《旅游綠皮書：2021～2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》（以下簡(jiǎn)稱《綠皮書》）。《綠皮書》撰稿人趙立松指出，微度假時(shí)代來(lái)臨，呈現(xiàn)短途增多、頻次上升、出行意向模糊化等特點(diǎn)。

　　新冠肺炎疫情以來(lái)，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。游客希望能夠利用周末、五一等小長(zhǎng)假或是其他的碎片化時(shí)間，就近出游，放松身心，實(shí)現(xiàn)度假的目的。作為近幾年剛提出的新詞，“微度假”在學(xué)術(shù)層面尚未形成系統(tǒng)科學(xué)的解釋定義。目前業(yè)界普遍認(rèn)為，微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2～3小時(shí)，為期2～3天的一種頻次較高、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式。微度假憑借提供和打造距離近、時(shí)間短、品質(zhì)高的旅游產(chǎn)品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業(yè)迎來(lái)了新的時(shí)代。作為大眾休閑旅游的熱點(diǎn)，微度假逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式以及游客消費(fèi)趨勢(shì)，其模式具有四個(gè)特點(diǎn)。

　?。ㄒ唬┏鲂邪霃娇s短，短途旅游增多

　　隨著新冠肺炎疫情的沖擊，游客對(duì)于參加長(zhǎng)途游更加謹(jǐn)慎，不再愿意遠(yuǎn)距離出行。對(duì)比2019年第一季度至2021年第三季度游客所選擇的旅游目的地的空間距離不難發(fā)現(xiàn)，游客的出行選擇偏向短途化。從整體上來(lái)看，2020年短距離出游占比較2019年同期持續(xù)增加；在短距離半徑分布當(dāng)中，50公里內(nèi)出游擁有最高的市場(chǎng)份額。2021年第一季度，50公里內(nèi)的出游占比達(dá)到49％，幾乎占到一半。由此可見，目前游客的出行距離大大縮短，各地的游客類型更加趨于本地化，旅游景區(qū)、文化場(chǎng)館、休閑場(chǎng)所等旅游資源的服務(wù)對(duì)象主要指向本地居民，游客對(duì)于市內(nèi)游、省內(nèi)游等的短距離出游意愿及行為進(jìn)一步加強(qiáng)。

　?。ǘ┏鲂蓄l次上升，旅游更加普遍

　　以往傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)通常都是低頻行為，而微度假憑借距離近、時(shí)間靈活的特點(diǎn)促使游客出行頻次不斷增加，進(jìn)而讓旅游活動(dòng)由傳統(tǒng)的低頻行為轉(zhuǎn)為中頻消費(fèi)，目前人們平均每個(gè)季度便有2次左右的旅游行為。這兩年用戶的出游頻次并未出現(xiàn)下降趨勢(shì)，2021年第三季度較2019年同期增長(zhǎng)2.5％，其中本地出游頻次快速上升，2021年第三季度較2019年同期增幅達(dá)40％，跨省出游頻次則明顯下降，更多用戶選擇了本地游或省內(nèi)周邊游的旅游方式。

　?。ㄈ┏鲂幸庀蚰：脚_(tái)助決策

　　微度假相比傳統(tǒng)旅游而言，游客在出行上并不具有明確的目的性。過(guò)去游客對(duì)于旅游目的地都有清晰的指向性和計(jì)劃性，能夠明確去哪玩、怎么玩，而微度假時(shí)代，游客對(duì)出行目的地的意向越發(fā)模糊，大部分游客對(duì)自己該去哪里玩、玩些什么沒有特別清晰的想法，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)收集和提供更為廣泛的攻略、評(píng)價(jià)等內(nèi)容為游客提供多維度、豐富化的參考意見，輔助游客進(jìn)行決策。同時(shí)，游客對(duì)平臺(tái)的依賴也敦促平臺(tái)不斷推出新興的旅游產(chǎn)品，讓旅游行業(yè)擁有了更為豐富的發(fā)展業(yè)態(tài)。根據(jù)美團(tuán)研究院的統(tǒng)計(jì)，目前在美團(tuán)平臺(tái)上的新業(yè)態(tài)多達(dá)47個(gè)，包括寵物攝影、電影酒店、蹦床、漂浮、沖浪、跳傘、滑翔傘等。這為微度假時(shí)代出行意向模糊化的游客提供了數(shù)量更多、種類更全的選擇，能夠滿足游客的不同需求。

　?。ㄋ模┯瓮鎴?chǎng)景多樣化，旅游消費(fèi)本地化

　　隨著游客的消費(fèi)需求越來(lái)越個(gè)性化，游客的消費(fèi)也呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)共存的現(xiàn)象。在本、異地游玩景區(qū)的用戶中，有相當(dāng)一部分游客會(huì)在游玩景區(qū)的當(dāng)天及一周內(nèi)，在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)餐飲、住宿、交通出行類消費(fèi)。隨著旅游本地化趨勢(shì)的走強(qiáng)，游客在本地的生活及休閑類等復(fù)合消費(fèi)特征更為明顯。2021年第二季度，在本地消費(fèi)景區(qū)門票并在7日內(nèi)有生活服務(wù)類消費(fèi)的用戶占比出現(xiàn)了不同幅度的提升。其中，外賣、打車的用戶占比，較2019年同期分別提升3.28個(gè)百分點(diǎn)和2.29個(gè)百分點(diǎn)，有過(guò)購(gòu)物行為的用戶占比提升幅度更大，達(dá)5.95個(gè)百分點(diǎn)。（伍策 一丁）