“冰墩墩”爆紅 能否引領(lǐng)中國(guó)文創(chuàng)破圈之路？

　　原標(biāo)題：“冰墩墩”爆紅 能否引領(lǐng)中國(guó)文創(chuàng)破圈之路？

　　北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”十余天里火遍全球。作為“頂級(jí)流量”，“冰墩墩”在冬奧會(huì)后能否“火”下去？是否能夠引領(lǐng)中國(guó)文創(chuàng)破圈之路，從而打造長(zhǎng)盛不衰的“文創(chuàng)頂流”？

　　民盟中央文化委員會(huì)副主任、北京設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)創(chuàng)始人、“北京禮物”旅游商品專家委員會(huì)主任、2008奧運(yùn)吉祥物評(píng)議委員宋慰祖在接受中新社記者采訪時(shí)表示，以大熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的“冰墩墩”爆紅，彰顯中國(guó)文化軟實(shí)力的提升。

　　在中國(guó)體育大事件中，以大熊貓為原型的吉祥物不在少數(shù)。

　　1990年，第十一屆北京亞運(yùn)會(huì)是中國(guó)第一次舉辦大型綜合性國(guó)際體育賽事，也是改革開放后中國(guó)擴(kuò)大對(duì)外開放與交流合作的標(biāo)志性盛會(huì)。奔跑中的吉祥物“熊貓盼盼”，一手豎起大拇指“點(diǎn)贊”，一手舉著印有天安門的獎(jiǎng)牌，成了中國(guó)人家喻戶曉的形象。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)百年夢(mèng)圓。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”原型和頭飾蘊(yùn)含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系。其中，福娃“晶晶”是來自廣袤森林的一只大熊貓，象征著人與自然的和諧共存。

　　2022年北京冬奧會(huì)是中國(guó)在疫情下舉辦的一屆“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的體育盛事。與之前的吉祥物相同的是，“冰墩墩”呈現(xiàn)敦厚、健康、活潑、可愛的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志。不同的是，一層“冰”外殼，象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)。

　　“出人意料的創(chuàng)意是它穿上了一個(gè)透明冰外套。”在宋慰祖看來，“冰墩墩”自出世就帶著科技感。

　　科技感正是“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪所追求的：設(shè)計(jì)一個(gè)給人科技感和未來感的簡(jiǎn)約熊貓?jiān)煨?。冰晶外殼相結(jié)合，乍一看是冷和硬的，但實(shí)際上帶給人一種可愛、溫暖的感覺。堅(jiān)硬的冰殼包裹著毛絨熊貓，冰殼之下有一份“暖和軟”。

　　這份暖，延續(xù)整個(gè)北京冬奧會(huì)賽程。芬蘭女子冰球運(yùn)動(dòng)員皮特拉·涅米寧向社交媒體的粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子，讓她感受溫暖；摩納哥親王請(qǐng)工作人員再給一個(gè)“冰墩墩”周邊產(chǎn)品好帶回家送給兩個(gè)孩子“交差”；日本電視臺(tái)記者狂熱追捧“冰墩墩”，甚至自稱“義墩墩”。連國(guó)際奧委會(huì)北京冬奧會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席小薩馬蘭奇都很高興他是“幸運(yùn)兒之一”，因?yàn)樗麨閷O子帶了一個(gè)“冰墩墩”。

　　人人都想擁有一“墩”。就這樣，賽場(chǎng)上的“氣氛擔(dān)當(dāng)”、賽場(chǎng)外胖到卡門的“冰墩墩”，走紅全球，連曹雪也沒想到“‘冰墩墩’會(huì)這么火。”

　　在宋慰祖看來，這顯示了世界對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注。本屆冬奧會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)出色，國(guó)人線上線下爭(zhēng)購(gòu)“冰墩墩”，是對(duì)冬奧會(huì)的支持；各國(guó)來客愛上“冰墩墩”，是對(duì)北京冬奧會(huì)的認(rèn)可和對(duì)中國(guó)文化的喜愛。

　　“它的走紅，不只是因?yàn)樾蜗罂蓯畚?，更因?yàn)樵O(shè)計(jì)中蘊(yùn)含了中國(guó)文化元素表達(dá)，展現(xiàn)了中國(guó)文化自信和中國(guó)軟實(shí)力的提升。”宋慰祖稱，中國(guó)從2001年成功申辦第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)到2022年舉辦北京冬奧會(huì)，這期間，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合國(guó)力已實(shí)現(xiàn)了歷史的跨越。在文化領(lǐng)域，中國(guó)加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，大力推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，客觀上為打造中國(guó)特色的文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)。

　　他談到，從“盼盼”到“晶晶”，再到“冰墩墩”“雪容融”，中國(guó)奧運(yùn)設(shè)計(jì)走過的20余年，奧運(yùn)吉祥物的設(shè)計(jì)能力、水平、質(zhì)量和自信都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

　　他稱，近年來，越來越多的設(shè)計(jì)通過挖掘中華傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)了時(shí)代新風(fēng)尚。加之國(guó)民消費(fèi)能力增長(zhǎng)、文化消費(fèi)升級(jí)，又趕上“潮玩”消費(fèi)興盛的浪潮，中國(guó)文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈能力日益提升。尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣泛快速傳播“推波助瀾”，“冰墩墩”在北京冬奧會(huì)開幕后迅速躥紅。

　　那么，這樣的“頂流”能否長(zhǎng)盛不衰？是否能引領(lǐng)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)破圈？對(duì)此，宋慰祖坦言，作為奧運(yùn)吉祥物，“冰墩墩”有營(yíng)業(yè)期限的，熱度必然會(huì)隨著時(shí)間推移而減退。不過，“冰墩墩”受熱捧為未來主題文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)帶來了重要啟示。

　　“可以看到，中國(guó)設(shè)計(jì)師不再局限于文創(chuàng)，而更關(guān)注于產(chǎn)品‘飛入尋常百姓家’。”他表示，今后，如何圍繞典型事件、緊扣消費(fèi)群體的需求研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，應(yīng)認(rèn)真總結(jié)“冰墩墩”設(shè)計(jì)成功的經(jīng)驗(yàn)。

　　宋慰祖認(rèn)為，設(shè)計(jì)過程中不要刻意追求“高大上”而與“市井”拉開距離，反而更應(yīng)該關(guān)注民眾在生活中的愛好與需求，做到“設(shè)計(jì)為人服務(wù)”。關(guān)注“共情”、關(guān)切“親民”的文創(chuàng)產(chǎn)品，勢(shì)必能講好一個(gè)故事，也自然而然能傳播文化。

　　“正所謂民族的才是世界的，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品要讓世界一看就懂。”宋慰祖指出，目前中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于“青春期”。中國(guó)歷史文化悠久，博物館里的文物、生長(zhǎng)在大地上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，亟待文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)去挖掘、研究、提煉和傳承、設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)化。

　　在他看來，未來，文創(chuàng)與工農(nóng)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，與生活、消費(fèi)的融合發(fā)展是必由之路，以文創(chuàng)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要進(jìn)一步破題，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為全民參與、全民服務(wù)、全民創(chuàng)造、全民消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)向著“更快，更高，更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的未來前行。唯有如此，中國(guó)文創(chuàng)才能打造長(zhǎng)盛不衰的“頂流”。