報(bào)告：疫情之下游客出游半徑收縮 休閑需求提升

　　原標(biāo)題：報(bào)告：疫情之下游客出游半徑收縮 休閑需求提升

　　1月10日，中國(guó)旅游研究院舉辦《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書（No.14）》暨2022年第一季度學(xué)術(shù)成果線上發(fā)布活動(dòng)，發(fā)布了《2021年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年發(fā)展預(yù)測(cè)》（中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書（No.14）），以及《全國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量調(diào)查報(bào)告2021》《2022年元旦假期旅游市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》。

　　中國(guó)電信集團(tuán)文旅行業(yè)事業(yè)部行業(yè)總監(jiān)劉飛在會(huì)上表示，2021年上半年全國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)較好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)，然而下半年隨著各地疫情反彈，恢復(fù)趨勢(shì)放緩，國(guó)慶期間客流情況低于去年。游客出游距離呈現(xiàn)明顯收縮，以2021年國(guó)慶節(jié)為例，城鄉(xiāng)居民平均出游半徑同比降幅達(dá)33.66％，本地游、周邊游成為旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)市場(chǎng)。紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游等受到人民群眾的熱烈追捧。除受疫情影響較大的省份外，各省客流數(shù)據(jù)在逐步恢復(fù)。

　　面對(duì)2022，在看到疫情形勢(shì)的不穩(wěn)定、不確定之外，我們也要看到，一方面，國(guó)內(nèi)疫情總體處于可控狀態(tài)，另一方面，人民對(duì)美好生活的向往沒有改變，旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、尤其是推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的支柱型產(chǎn)業(yè)地位沒有改變。要善于利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技手段，了解和捕捉人民群眾的旅游需求，開發(fā)和規(guī)劃人民群眾喜聞樂見的旅游資源，通過5G、AR／VR等技術(shù)手段創(chuàng)新產(chǎn)品感知和呈現(xiàn)方式，適應(yīng)疫情形勢(shì)打造線上線下融合的消費(fèi)和體驗(yàn)場(chǎng)景，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)人民群眾喜聞樂見的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　景域驢媽媽集團(tuán)副總裁李秋妍表示，2021年旅游市場(chǎng)正在悄然發(fā)生一些的新變化：一是在疫情防控較好地區(qū)，著名旅游景區(qū)游客接待量大幅回升，但絕大多數(shù)傳統(tǒng)旅游景區(qū)“吃不飽”。二是省內(nèi)游比例大幅提高，跨省游比例大幅減少。三是以本市居民為主要客源的大城市近郊型景區(qū)，游客接待量明顯好于以外地游客為主要客源的旅游景區(qū)。四是酒店民宿方面，高端特色民宿酒店入住情況良好，但很多標(biāo)準(zhǔn)化酒店入住率走低。五是沉浸式體驗(yàn)、重社交體驗(yàn)的露營(yíng)等新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)火爆。

　　2022年，作為旅游從業(yè)人員既不能盲目樂觀，也不應(yīng)過于悲觀，更不能聽天由命。在主客共享的理念指引下，無論是做什么，堅(jiān)持文旅融合、科技創(chuàng)新、變游客為顧客。

　　博物文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張敏說，2020年2月，文旅綠碼上線以來，已經(jīng)服務(wù)了全國(guó)博物館預(yù)約總?cè)藬?shù)達(dá)到2.23億人次，注冊(cè)的文博場(chǎng)館包括圖書館、檔案館、美術(shù)館、部分景區(qū)有8685家。文博場(chǎng)館包括很多文旅場(chǎng)所其實(shí)也是實(shí)現(xiàn)精神富有非常重要的載體，特別是博物館被稱為是文化的中樞，我們希望廣大的企業(yè)尤其是一些民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的帶頭龍頭企業(yè)，可以把自己企業(yè)內(nèi)部的展廳和文化設(shè)施比如內(nèi)部的圖書館向公眾向社會(huì)進(jìn)行開放。

　　中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)調(diào)查所項(xiàng)目主管戴慧慧則表示，2021年，人民群眾本地日常旅游和休閑需求提升顯著。從中國(guó)旅游研究院假日市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)來看，假日游客出游距離和目的地游憩半徑呈收縮態(tài)勢(shì)，廣大居民休閑需求加速提升。

　　在過去兩年里，本地游和近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費(fèi)”，已經(jīng)成為旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)市場(chǎng)。”“本地人游本地”、“就地休閑”、郊區(qū)“微度假”已經(jīng)成為當(dāng)下旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)，隨著疫情防控常態(tài)化，在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，這種趨勢(shì)將更加明顯。

　　專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)慶假期，游覽城市周邊鄉(xiāng)村游客占比達(dá)到28.9％，較上年提升了4.56個(gè)百分點(diǎn)。旅游市場(chǎng)下沉在推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)鄉(xiāng)村居民消費(fèi)升級(jí)。在2020年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)和花費(fèi)中，農(nóng)村居民出游人數(shù)占比和花費(fèi)占比均呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，較上年分別增長(zhǎng)了2.7個(gè)百分點(diǎn)和2.4個(gè)百分點(diǎn)。人民群眾可支配收入增加，特別是農(nóng)村居民可支配收入的增加，數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間農(nóng)村居民人均可支配收入年均增速超過城鎮(zhèn)居民1.4個(gè)百分點(diǎn)，超過居民整體0.5個(gè)百分點(diǎn)，需持續(xù)關(guān)注農(nóng)村居民旅游消費(fèi)需求，提升農(nóng)村居民獲得感和幸福感。（伍策 一?。?/span>