讓“如意甘肅”聞名世界——甘肅省推動文化旅游宣傳推廣工作出彩出新

　　原標題：讓“如意甘肅”聞名世界

　　——甘肅省推動文化旅游宣傳推廣工作出彩出新

　　新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者 張櫟  通訊員 魯學恩

　　文旅融合發(fā)展三年多來，甘肅省文旅廳深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的系列重要論述精神，始終把習近平總書記對甘肅重要講話和指示精神作為全部工作的統(tǒng)攬和主線，堅持把做好宣傳推廣工作作為堅定文化自信、講好甘肅故事、傳播甘肅好聲音的重要舉措，更加注重從全局謀劃一域、以一域服務(wù)全局，推動全省文化旅游宣傳推廣工作出彩出新、開創(chuàng)新局。

　　“交響絲路·如意甘肅”形象品牌深入人心

　　甘肅省文旅廳遵循習近平總書記對甘肅“宛若一柄玉如意”的形象比喻，響應(yīng)“美麗中國”整體旅游形象統(tǒng)領(lǐng)號召，著力推出“交響絲路·如意甘肅”文化旅游主題形象品牌，并在對外宣傳、文化、經(jīng)貿(mào)、體育等重大活動中統(tǒng)一使用，連續(xù)在中央電視臺等核心主流媒體和省外重點客源地統(tǒng)籌宣傳。堅持省、市、縣文化旅游宣傳營銷工作“一盤棋”，引導全省14個市州分別提煉創(chuàng)意各具特色的區(qū)域旅游品牌，形成以全省文化旅游主題品牌為龍頭、區(qū)域文化旅游品牌為支撐、景區(qū)品牌為基礎(chǔ)的文化旅游品牌體系，合力推動“交響絲路·如意甘肅”文旅品牌迅速深入人心。

　　“交響絲路·如意甘肅”品牌獲得“2018年度博鰲旅游獎年度傳播口號榜”，拍攝制作的《交響絲路·如意甘肅》文化旅游宣傳片獲得“2019年度博鰲國際旅游獎年度宣傳片榜（形象片榜）大獎”，入選由文化和旅游部與國家廣播電視總局聯(lián)合組織遴選的首屆全國旅游公益廣告作品。

　　全力打造“一會一節(jié)”品牌節(jié)會

　　敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)是全國唯一以絲綢之路命名的常設(shè)性旅游節(jié)會，已連續(xù)成功舉辦了十屆。絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會是我國目前唯一以“一帶一路”國際文化交流為主題的綜合性博覽會，已連續(xù)成功舉辦了五屆。

　　從2019年起，為認真貫徹落實習近平總書記關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展一系列重要指示精神，找準文化和旅游工作的最大公約數(shù)、最佳連接點，形成聚力發(fā)展新優(yōu)勢，省委、省政府決定將“一會一節(jié)”首次聯(lián)合舉辦。經(jīng)過多年精心培育和成功舉辦，“一會一節(jié)”已成為落實“一帶一路”建設(shè)，推動絲綢之路沿線國家文化交流互鑒、旅游合作共贏、民心相通互融，展現(xiàn)絲綢之路燦爛文化和甘肅對外開放形象的重要國際性節(jié)會，已經(jīng)成為引領(lǐng)甘肅和中國文化旅游走向世界的“中國品牌”，被2600萬隴原兒女稱贊為“永不落幕”的“人民的節(jié)日”，被文化和旅游部贊譽為文旅融合的典范，入選全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例。

　　第五屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和第十屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)于今年9月24日至26日在甘肅省敦煌市舉辦，緊緊圍繞“交響絲路、文博天下”主題，采取“線上線下相結(jié)合”的方式成功舉辦了14項主題活動，被譽為展示中國文化自信、共商“一帶一路”建設(shè)、推動文旅融合發(fā)展，再次提升甘肅對外影響力、展示開放新形象、凝聚發(fā)展新動能的盛會，得到了國際社會的廣泛贊譽和一致好評。

　　推動“環(huán)西部火車游”服務(wù)國家戰(zhàn)略

　　甘肅省文旅廳更加注重產(chǎn)品驅(qū)動、市場導向，加大對文化旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式的宣傳推廣，推動全省文化和旅游宣傳推廣工作從形象宣傳、樹立品牌邁入產(chǎn)品營銷、市場驅(qū)動新階段。

　　聯(lián)合中國鐵路蘭州局集團全力打造的“環(huán)西部火車游”產(chǎn)品，被稱為“陸上郵輪”。著眼落實“一帶一路”建設(shè)和構(gòu)建新發(fā)展格局等國家戰(zhàn)略，2020年8月2日—8月8日、9月26日—10月4日期間，聯(lián)合四川、重慶、陜西、寧夏、青海、廣西、新疆等省區(qū)市文化和旅游部門和中國鐵路蘭州局集團等鐵路部門，共同組織開展了甘肅文旅“環(huán)西部火車游”旅游專列“1+5”跨省推廣營銷活動和“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”主題推廣營銷活動，相繼深入川渝桂陜寧青新七省區(qū)市開展了文化和旅游精準對接、品牌宣傳、考察學習和《一帶一路·相約千年》主題樂舞演出等系列活動，

　　累計跨省簽訂《深化文化旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議》等合作協(xié)議92個，率先按下國內(nèi)跨省團隊旅游和復工復產(chǎn)復游的“快進鍵”，成功實現(xiàn)了以“環(huán)西部火車游”連接聯(lián)通陸上絲綢之路和海上絲綢之路大環(huán)線的預期目標。“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”主題推廣營銷活動獲得“2020年度中國文旅營銷創(chuàng)新典范”。

　　精心搭建“空中絲綢之路快線”

　　甘肅省文旅廳堅持把培育打造“航空+旅游”新產(chǎn)品，深入推進航旅融合大發(fā)展作為加快“引客入甘”、建設(shè)文化旅游強省的重要引擎。2021年上半年，以“共建空中絲綢之路，共促富了口袋富腦袋”為活動主題和跨省合作議題，協(xié)調(diào)浙江長龍航空有限公司開通執(zhí)行“杭州—恩施—蘭州”“南京—延安—蘭州”等航線，合作開展為期3年的“空中絲綢之路快線”“交響絲路·如意甘肅”飛機機身冠名宣傳，牽頭組織舉辦了“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”（鄂浙蘇）文化旅游推介營銷活動和“搭建絲路快線·加快引客入甘”航旅融合主題推廣活動，共促兩條新航線成為連接隴鄂浙蘇等省“快進慢游、南來北往、寒來暑往”的空中絲綢之路快線。

　　不斷提升甘肅知名度和影響力

　　甘肅省文旅廳爭取將絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟、絲綢之路國際旅行商大會、絲綢之路旅游“十佳”評選發(fā)布三個平臺放到甘肅，先后邀請甘肅籍影視演員黃軒擔任首位甘肅旅游形象大使、短道速滑世界冠軍李佳軍擔任甘肅冰雪旅游推廣大使，邀請敦煌研究院文物保護利用群體等“時代楷模”和“西北笑星”張保和等傾情參與甘肅文化旅游宣傳推廣，通過知名人士的粉絲效應(yīng)，形成公眾對甘肅文化旅游的持續(xù)關(guān)注度。年均組織全省各市州赴外省區(qū)開展大型文化旅游宣傳推介活動10次以上，積極探索常態(tài)化疫情防控下“一部手機游絲路”“一部手機游甘肅”“云游絲路”“云游甘肅”等宣傳推廣新模式，甘肅的知名度和影響力隨之明顯提高，榮獲“中國國家旅游年度甄選自駕旅游目的地”，被國際權(quán)威旅游指南《孤獨星球》評選為亞洲十大最佳旅游地第一名，榮登《紐約時報》“2018全球必去的52個目的地”榜單，成為全球公認的最佳旅游目的地。