旅游為非遺點(diǎn)贊！非遺旅游新年展現(xiàn)出新面孔

　　原標(biāo)題：旅游為非遺點(diǎn)贊！非遺旅游新年展現(xiàn)出新面孔

　　文化和旅游部近日正式對(duì)外公示第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄337個(gè)推薦項(xiàng)目名單。此前，我國單獨(dú)申報(bào)的“太極拳”、我國與馬來西亞聯(lián)合申報(bào)的“送王船”兩個(gè)項(xiàng)目，被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

　　近年來，非遺日益受到社會(huì)各界的關(guān)注與重視，這些“活著的”文化遺產(chǎn)，也成為文旅融合的“寶庫”。新年伊始，在非遺體驗(yàn)、非遺旅游領(lǐng)域，許多地方開展了新的嘗試，讓非遺旅游展現(xiàn)出新面孔。

　　就在我們身邊

　　“非遺不僅是文化，也是生活。”2020年底，在上海工作的王曉珈去山東淄博旅游，回來之后這樣感慨道。

　　“周村燒餅是淄博的特產(chǎn)，這次去了之后，我才知道，它還是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被稱為‘可以吃的文物’。”旅游結(jié)束，王曉珈不禁對(duì)山東的非遺產(chǎn)生興趣，查閱資料才知道，山東每一座城市都有自己獨(dú)特的“味道”，其中許多都是非遺，例如濟(jì)寧的孔府菜、濟(jì)南的油旋、青島的流亭豬蹄、棗莊的菜煎餅、煙臺(tái)的福山大面等。“過去，我總覺得非遺離我們的生活很遙遠(yuǎn)，卻不知其實(shí)非遺就存在于我們的身邊，無形地融于生活之中。”

　　事實(shí)上，非遺本就來自于生產(chǎn)、生活，與人們的衣食住行密切相關(guān)。越來越多的人認(rèn)識(shí)到，非遺并不“高冷”，應(yīng)該有更多生活氣息。這一點(diǎn)也成為各地開發(fā)非遺旅游產(chǎn)品時(shí)依循的思路。例如，山東的非遺美食之旅、江蘇鎮(zhèn)江“打醬油”體驗(yàn)、天津楊柳青年畫制作體驗(yàn)等。

　　近日，上海市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)聯(lián)合當(dāng)?shù)氐氖称奉惙沁z保護(hù)單位共同打造“上海老味道禮盒”，推出“非遺過大年”活動(dòng)。推廣海派生活方式，是舉辦這一活動(dòng)的初衷。上海市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高春明表示，上海的非遺是近代工商業(yè)文明的遺存，它與老百姓的生產(chǎn)方式、生活方式緊密聯(lián)系在一起，已經(jīng)滲透進(jìn)幾代人的衣食住行中。這些非遺食品帶給人們的是一種舌尖上的文化體驗(yàn)。

　　吸引新“粉絲”

　　在短視頻平臺(tái)上，眾多以“非遺”為主題詞的短視頻有很高的播放量和點(diǎn)贊量。以短視頻平臺(tái)抖音為例，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月16日19時(shí)，抖音上帶“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”標(biāo)簽的視頻有15萬余個(gè)，共獲得43．6億次播放。在許多短視頻的評(píng)論中常能看到這樣的話：“希望老手藝可以繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大”“為非遺傳承人點(diǎn)贊”“這樣的（非遺）旅行意義非凡”等，字里行間充滿了對(duì)非遺的喜愛、對(duì)手藝人的尊敬，對(duì)文化傳承的重視。

　　短視頻已成為非遺展示、傳播的新載體。日前，快手大數(shù)據(jù)研究院與快手非遺學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2020快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2020年12月31日，1372項(xiàng)國家級(jí)非遺項(xiàng)目中，快手已涵蓋1321項(xiàng)。同時(shí)，短視頻平臺(tái)用戶的年輕化，又幫助非遺項(xiàng)目吸引大批年輕“粉絲”。

　　“過去，我總是將非遺和老舊、古板聯(lián)系在一起，可是，看過一些非遺相關(guān)的短視頻后，我才發(fā)現(xiàn)，它們有著無窮的魅力。”正讀大學(xué)三年級(jí)的王曼麗告訴記者，一次偶然的機(jī)會(huì)，她看到一個(gè)京劇演員化妝的視頻，便產(chǎn)生濃厚興趣。現(xiàn)在，她對(duì)京劇、剪紙、南京的絨花制作等非遺項(xiàng)目都很感興趣，“2020年國慶，我還專程去浙江嘉興，參加了一個(gè)非遺項(xiàng)目體驗(yàn)的旅游團(tuán)。”

　　通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，非遺正變得“時(shí)尚”起來，用傳統(tǒng)的手工藝講述現(xiàn)代故事，展現(xiàn)時(shí)尚內(nèi)容。除了受眾的年輕化，非遺傳承人中也不斷匯入年輕力量。在廣西壯族自治區(qū)區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性傳承人黎鳳珍的家鄉(xiāng)，她的女兒也正在將制作瑤族服飾的技藝傳承下去，并帶領(lǐng)周邊瑤族婦女在家就業(yè)。

　　發(fā)展有了“硬杠杠”

　　近日，首批江蘇省非遺旅游體驗(yàn)基地名單公布，共有包括南京市民俗博物館、無錫市惠山古鎮(zhèn)、中國醋文化博物館等在內(nèi)的10家單位入選。據(jù)江蘇省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，入選該名單有若干“硬杠杠”，包括：必須要有省級(jí)以上（含省級(jí)）非遺代表性項(xiàng)目和代表性傳承人入駐，能夠集中開展非遺展覽、展示、體驗(yàn)活動(dòng)，具備較強(qiáng)設(shè)計(jì)開發(fā)能力等。

　　一直以來，作為文旅融合的重要資源，非遺項(xiàng)目的開發(fā)備受各界關(guān)注。如何規(guī)范、有序、高質(zhì)量發(fā)展？江蘇做出了有益嘗試。

　　非遺體驗(yàn)基地有可游、可學(xué)的特質(zhì)，加以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，便可以打造成為熱門旅游目的地。除了提高準(zhǔn)入門檻，江蘇省文旅廳還將督促各地文旅部門加強(qiáng)對(duì)非遺旅游體驗(yàn)基地的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和精準(zhǔn)服務(wù)，拓展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展新路徑，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。