海南探索旅游營(yíng)銷新模式 直播帶貨持續(xù)攪熱市場(chǎng)

　　原標(biāo)題：海南探索旅游營(yíng)銷新模式 直播帶貨持續(xù)攪熱市場(chǎng)

　　在疫情沖擊下，旅游直播＋帶貨模式迅速成為推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇的新引擎。為搶抓旅游直播帶來(lái)的新機(jī)遇，自2020年3月以來(lái)，海南省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合各大直播平臺(tái)推出多個(gè)直播帶貨活動(dòng)，掀起了旅游業(yè)直播帶貨熱潮。島內(nèi)各旅行社、景區(qū)、酒店等紛紛加入直播帶貨隊(duì)伍，帶來(lái)不少流量關(guān)注。同時(shí)，島內(nèi)文旅企業(yè)還創(chuàng)新運(yùn)用“云游覽”“云看展”“云帶貨”等直播方式進(jìn)行宣傳推廣，并鏈接各電商平臺(tái)預(yù)售產(chǎn)品，用直播流量、惠民措施來(lái)激發(fā)和滿足市民游客的消費(fèi)需求，取得良好效果。  

　　為促進(jìn)旅游行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展，省旅游和文化廣電體育廳全面貫徹執(zhí)行“省八條”“旅六條”“振興旅游業(yè)三十條”等政策措施，制定并出臺(tái)了《海南人游海南活動(dòng)方案》，指導(dǎo)各市縣組織豐富多彩的旅游文化消費(fèi)活動(dòng)，鼓勵(lì)引導(dǎo)各旅游景區(qū)、酒店、免稅店、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)創(chuàng)新旅游營(yíng)銷模式，充分利用數(shù)字旅游發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)與各大直播平臺(tái)合作，推出多個(gè)直播帶貨活動(dòng)，為本地旅游市場(chǎng)按下“重啟鍵”。在此期間，通過(guò)微視頻平臺(tái)推出“海南人游海南”之“云游海南”系列直播活動(dòng)，充分運(yùn)用新聞與視頻等媒體矩陣擴(kuò)大島內(nèi)宣傳。

　　主播帶貨、微視頻等線上宣傳成為影響游客消費(fèi)的重要渠道，為連接游客深層次需求促進(jìn)旅游消費(fèi)。3月中旬，直播首秀落地海南三亞，為全國(guó)旅游目的地掀開直播帶貨的大幕。5月中旬，“乘風(fēng)破浪de民宿們”海南省特色民宿專場(chǎng)直播推介活動(dòng)啟動(dòng)。7月份，再次緊抓海南離島免稅政策調(diào)整和跨省游重啟的機(jī)遇，首次聯(lián)合大型電商平臺(tái)推出“百億補(bǔ)貼·匯聚海南”專場(chǎng)活動(dòng)。