四川、重慶占據(jù)西部文化產(chǎn)業(yè)供給和需求兩極

　　原標(biāo)題：四川、重慶占據(jù)西部文化產(chǎn)業(yè)供給和需求兩極

　　四川省文化和旅游廳近日發(fā)布的中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)（2019）顯示：四川居西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)第一、重慶居西部文化消費(fèi)綜合指數(shù)第一。安逸四川、網(wǎng)紅重慶占據(jù)西部文化產(chǎn)業(yè)供給和需求兩極。

　　該指數(shù)由中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院共同研發(fā)。分為“中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”和“中國(guó)西部文化消費(fèi)指數(shù)”兩個(gè)指標(biāo)，目前已連續(xù)發(fā)布3年。2019年是文化和旅游融合發(fā)展的開局之年，在經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，我國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，發(fā)展質(zhì)量逐步提升，正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。在此背景下，課題組對(duì)2019中國(guó)西部文化指數(shù)進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，在擴(kuò)大市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上測(cè)算出的“2019中國(guó)西部文化指數(shù)”綜合反映了我國(guó)西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)的總體情況和發(fā)展趨勢(shì)，為新冠疫情之后西部文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和文旅消費(fèi)的重振提供政策參考。

　　中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院（文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室）副院長(zhǎng)宋洋洋在對(duì)此次發(fā)布指數(shù)成果做深度解讀中指出：

　　中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2019）結(jié)果顯示，總體來看，西部地區(qū)各省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)低于全國(guó)平均水平，但差距進(jìn)一步縮小。四川高居西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)第一，排名前五的其他省市依次是陜西、重慶、內(nèi)蒙古、廣西。生產(chǎn)力分指數(shù)方面，四川高居首位，排名前五的其他省市依次是陜西、重慶、廣西、云南；影響力分指數(shù)方面，四川居首，其次是陜西、內(nèi)蒙古、重慶、云南；驅(qū)動(dòng)力分指數(shù)方面，重慶排第一位，排名前五的其他省市依次是廣西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海。由此可見，四川在影響力指數(shù)上領(lǐng)先較多，但是產(chǎn)業(yè)環(huán)境上有待提升。

　　中國(guó)西部文化消費(fèi)指數(shù)（2019）結(jié)果顯示，總體來看，西部地區(qū)文化消費(fèi)綜合指數(shù)低于全國(guó)平均水平，但差距由去年的3.6％縮小至2.9％。重慶位居中國(guó)西部文化消費(fèi)綜合指數(shù)首位，排名前五的其他省市依次是陜西、四川、內(nèi)蒙古、青海。文化消費(fèi)環(huán)境方面，重慶排名位列榜首，排名前五的其他省市依次是云南、西藏、陜西、四川；文化消費(fèi)意愿方面云南位列第一，排名前五的其他省市依次是四川、陜西、重慶、青海；文化消費(fèi)能力方面，重慶排名第一，第二名到第五名的省市分別是內(nèi)蒙古、陜西、青海、寧夏；文化消費(fèi)水平方面，重慶排第一，第二名到第五名的省市分別是陜西、四川、寧夏、青海；文化消費(fèi)滿意度方面，重慶位居榜首，前五名其他省市依次是四川、西藏、廣西和云南。從分指標(biāo)來看，西部地區(qū)文化消費(fèi)意愿與全國(guó)平均水平相差最大，其他分指標(biāo)按差距由大到小排列依次是文化消費(fèi)滿意度、文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)水平和文化消費(fèi)能力。

　　從城鄉(xiāng)分布角度看，西部地區(qū)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費(fèi)綜合指數(shù)差距比上一年略有擴(kuò)大，五個(gè)分指標(biāo)城鎮(zhèn)均高于農(nóng)村，其中文化消費(fèi)能力差距最大，其他按差距由大到小排列依次為文化消費(fèi)水平、文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)滿意度和文化消費(fèi)意愿。從性別角度看，西部地區(qū)文化消費(fèi)綜合指數(shù)男性得分略高于女性。從年齡角度看，西部地區(qū)26－40歲居民是文化消費(fèi)主力，無論是文化消費(fèi)綜合指數(shù)還是分指標(biāo)，均高于其他年齡段。從學(xué)歷角度看，西部地區(qū)不同學(xué)歷人群的文化消費(fèi)綜合指數(shù)上大專和大學(xué)本科學(xué)歷人群最高。

　　根據(jù)2019中國(guó)西部文化指數(shù)的相關(guān)測(cè)算數(shù)據(jù)，專家指出當(dāng)前西部文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一是已初步形成以川、陜、渝為龍頭的產(chǎn)業(yè)布局?？v觀2017－2019三年的中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)，雖排名略有變動(dòng)，但四川、陜西、重慶三省市一直位列三甲，其中四川連續(xù)三年位居首位；同時(shí)，2017－2019的中國(guó)西部省市文化消費(fèi)指數(shù)中，四川、陜西和重慶也始終排在前列，其中重慶連續(xù)兩年位居第一。西部文化產(chǎn)業(yè)已初步形成以四川、陜西、重慶兩省一市為第一方陣的產(chǎn)業(yè)格局，安逸四川、網(wǎng)紅重慶代表了西部文化產(chǎn)業(yè)供給和需求兩極。

　　二是西部地區(qū)文化和旅游融合趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。尤其在文旅融合產(chǎn)品和業(yè)態(tài)上，文娛消遣型旅游已經(jīng)超過傳統(tǒng)的觀光型旅游，成為西部占比最高（56.0％）的旅游類型；超過半數(shù)（53.0％）的西部消費(fèi)者希望加強(qiáng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)方面的文化體驗(yàn)；西部消費(fèi)者購(gòu)買旅游紀(jì)念品最看重的兩項(xiàng)分別是設(shè)計(jì)感（74.3％）和文化內(nèi)涵（56.1％）；有61.6％的消費(fèi)者希望在旅游演藝方面更加注重挖掘特色文化內(nèi)容。

　　三是從文旅消費(fèi)特點(diǎn)上看，文化產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的提升成為西部消費(fèi)者重要訴求。圖書、期刊和雜志，電影，動(dòng)漫，游戲，網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)等領(lǐng)域訴求最為明顯。網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)直播成為西部增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，契合了消費(fèi)者個(gè)性化、體驗(yàn)化的消費(fèi)需求。此外，網(wǎng)絡(luò)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為文化消費(fèi)的重要渠道和載體。

　　四是文化消費(fèi)優(yōu)惠政策影響力日益擴(kuò)大，50.4％的西部消費(fèi)者都享受過相關(guān)的政府文化消費(fèi)福利。最受歡迎的文化消費(fèi)補(bǔ)貼形式是打折卡（56.0％）和儲(chǔ)值卡（51.5％）；最受歡迎的措施是財(cái)政補(bǔ)貼（61.3％）和推出系列文化惠民活動(dòng)（58.6％）；最希望政府補(bǔ)貼的文化消費(fèi)領(lǐng)域是圖書、報(bào)紙、期刊（45.0％），廣播電視（44.7％）和電影（44.3％）。

　　五是西部地區(qū)文化資源豐富，但產(chǎn)業(yè)化水平及文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境和全國(guó)存在一定差距，文化產(chǎn)業(yè)的資源轉(zhuǎn)化率還有待進(jìn)一步提高，文旅金融創(chuàng)新、營(yíng)商環(huán)境、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、對(duì)外文化交流等文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境需要繼續(xù)健全和完善。

　　在以上指數(shù)評(píng)估基礎(chǔ)上，課題組對(duì)四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了加大金融扶持、有序推進(jìn)文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)；精準(zhǔn)施策，加大文化消費(fèi)補(bǔ)貼力度、促進(jìn)文旅消費(fèi)回補(bǔ)增長(zhǎng)；借勢(shì)新基建，積極引導(dǎo)科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，支持四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)、推動(dòng)四川數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效；加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，重點(diǎn)發(fā)展“文化＋”新業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅新動(dòng)能；以四川文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目為載體，創(chuàng)新資源組織形式、文旅商業(yè)模式和創(chuàng)新要素聚合，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議。

　　背景材料：中國(guó)西部文化指數(shù)由省文化和旅游廳委托中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院共同研發(fā)，分為“中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”和“中國(guó)西部文化消費(fèi)指數(shù)”兩個(gè)部分，至今已連續(xù)發(fā)布三年。

　　其中“中國(guó)西部省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力指數(shù)、產(chǎn)業(yè)影響力指數(shù)和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力指數(shù)構(gòu)成，既充分反映西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)要素投入和資源稟賦及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)力和潛力，又能夠從產(chǎn)出的角度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展外部環(huán)境綜合評(píng)價(jià)西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展績(jī)效和政府推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度和力度。

　　“中國(guó)西部文化消費(fèi)指數(shù)”則從文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)意愿、文化消費(fèi)能力、文化消費(fèi)水平、文化消費(fèi)滿意度五個(gè)方面全面測(cè)度西部地區(qū)文化消費(fèi)發(fā)展情況。能夠較為客觀反映文化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境、居民傾向于文化消費(fèi)的程度、對(duì)文化產(chǎn)品及服務(wù)的實(shí)際購(gòu)買力、進(jìn)行文化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)的數(shù)量以及消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)的評(píng)價(jià)。

　　這兩大指數(shù)的持續(xù)發(fā)布，分別從供給側(cè)和需求側(cè)兩端綜合反映了我國(guó)西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)發(fā)展的總體情況、主要特點(diǎn)和未來趨勢(shì)，直觀分析西部地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和短板，科學(xué)、準(zhǔn)確反映西部地區(qū)地方政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)文化消費(fèi)的工作效果與成績(jī)，同時(shí)對(duì)文化消費(fèi)指數(shù)的研判分析能夠?yàn)槲幕a(chǎn)品及服務(wù)提供者進(jìn)一步理清地區(qū)文化消費(fèi)需求與結(jié)構(gòu)性偏好，加強(qiáng)信息反饋，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的質(zhì)量和效率。

　　今天發(fā)布的2019西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)和文化消費(fèi)指數(shù)，是在進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)后的測(cè)算成果，綜合反映了我國(guó)西部地區(qū)和四川省文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)的總體情況和發(fā)展趨勢(shì)，既形象顯示出當(dāng)前西部文旅產(chǎn)業(yè)布局、文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境、文旅融合趨勢(shì)及文旅消費(fèi)特點(diǎn)，同時(shí)也客觀反映西部各省市文化產(chǎn)業(yè)、文化消費(fèi)環(huán)境、政策、市場(chǎng)短板，將為我省應(yīng)對(duì)新冠疫情制定文旅產(chǎn)業(yè)政策，助推四川文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和文旅消費(fèi)的重振提供有價(jià)值的政策參考。