WTA：我國旅游業(yè)仍處于發(fā)展的黃金時期

　　原標(biāo)題：WTA：我國旅游業(yè)仍處于發(fā)展的黃金時期

　　日前，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合浩華管理顧問公司，在全球范圍內(nèi)發(fā)布《2020年上半年中國國內(nèi)旅游市場景氣報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

　　《報(bào)告》稱，2019年中國旅游市場運(yùn)行持續(xù)向好，但受宏觀經(jīng)濟(jì)承壓影響，整體增速有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全年，中國國內(nèi)旅游人次達(dá)60.1億人次，旅游總收入增至5.7萬億元，分別較上年增長8.4％和11.7％。但進(jìn)入2020年，這一持續(xù)上升勢頭戛然而止，受新冠肺炎疫情影響，國內(nèi)旅游業(yè)開年即遭受重創(chuàng)。2020年上半年中國國內(nèi)旅游市場的景氣指數(shù)斷崖式下滑至－121，較去年同期暴跌146個指數(shù)點(diǎn)，達(dá)歷史最低。以景氣指數(shù)最低值為－150而言，疫情對國內(nèi)旅游市場信心的沖擊之大不言而喻。國內(nèi)疫情雖已初步得到控制，但受疫情的全球性爆發(fā)影響，其持續(xù)周期仍不明朗，預(yù)計(jì)短期內(nèi)無法迅速恢復(fù)，因此極大地負(fù)面影響了從業(yè)者對于2020年上半年國內(nèi)旅游市場業(yè)績的預(yù)期。

　　但近十年，國內(nèi)旅游市場保持持續(xù)強(qiáng)勁增長勢頭，日益成為驅(qū)動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力之一。盡管2019年受中國宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，整體增速有所放緩，但較2018年仍實(shí)現(xiàn)了8.4％的國內(nèi)旅游人次增長以及11.7％的國內(nèi)旅游收入增長，體現(xiàn)出中國國內(nèi)旅游市場的蓬勃生命力。因此，雖然2020年上半年市場業(yè)績預(yù)期受疫情影響，遭受重創(chuàng)，但預(yù)期隨著新冠肺炎疫情的有效控制，下半年國內(nèi)旅游業(yè)有望逐步復(fù)蘇。

　　《報(bào)告》指出，受疫情影響，從業(yè)者對2020年上半年國內(nèi)旅游市場的整體業(yè)績預(yù)期極為悲觀。與去年同期相比，景氣指數(shù)大跌135個指數(shù)點(diǎn)，至－120。同時，三項(xiàng)指標(biāo)的市場預(yù)期較2019年上半年均有大幅下滑，其中由于各地人流嚴(yán)格管控影響，從業(yè)者對國內(nèi)旅游人次的預(yù)期負(fù)面性最高。

　　從業(yè)者對2020年上半年自身機(jī)構(gòu)國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)的發(fā)展信心同樣大幅受挫。較去年同期，景氣指數(shù)下降156個指數(shù)點(diǎn)。同時，自身機(jī)構(gòu)的景氣指數(shù)略低于整體市場預(yù)期，表明從業(yè)者對整體國內(nèi)旅游市場上半年的業(yè)績增長持悲觀態(tài)度的同時，對自身機(jī)構(gòu)的增長更為保守。三項(xiàng)指標(biāo)中，國內(nèi)旅游人次的預(yù)期負(fù)面性最高。

　　《報(bào)告》提出，受疫情影響，全國各地對于國內(nèi)旅游客源地市場預(yù)期均遭受重創(chuàng)，景氣指數(shù)無一例外地跌至－90以下，且地區(qū)之間指數(shù)近似。其中，以受疫情影響最為嚴(yán)重的華中地區(qū)景氣指數(shù)最低，較去年同期大幅下降123個指數(shù)點(diǎn)，暴跌至－114?？傮w而言，受疫情影響越嚴(yán)重的地區(qū)，其作為客源來源地的景氣指數(shù)預(yù)期越弱。

　　西北地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)略高于全國其他6個地區(qū)。西北地區(qū)一直以來是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和交通發(fā)展最為滯后的區(qū)域。受此影響，此次疫情爆發(fā)，西北的感染病例最少，且最早進(jìn)入病例清零的序列。盡管西北的門戶城市西安依然身處嚴(yán)格管控中，但其他區(qū)域交通與生產(chǎn)的漸次恢復(fù)為旅游客源市場的復(fù)蘇埋下伏筆。

　　東北地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)雖位列全國第二，但較去年同期大幅下降77個指數(shù)點(diǎn)。新冠肺炎疫情爆發(fā)后，東北地區(qū)感染病例數(shù)量位居全國下游水平，除黑龍江稍顯嚴(yán)重外，遼寧與吉林受疫情影響明顯偏弱，并率先步入清零行列。整體而言，東北的旅游客源市場將更易步入恢復(fù)軌道。

　　西南地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)與東北地區(qū)并列全國第二，較去年同期暴跌101個指數(shù)點(diǎn)。除四川外，云貴兩省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與交通網(wǎng)絡(luò)便捷程度尚不足以與國內(nèi)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，因此此次受疫情影響相對更弱，疫后恢復(fù)相對更快，在客源地景氣指數(shù)方面也略領(lǐng)先市場。

　　華東地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)地區(qū)排名首度跌落全國首位，降至第四。新冠疫情對于我國經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大、常住人口最多的華東地區(qū)所造成的負(fù)面影響不言而喻。盡管同樣受壓于疫情管控，但華東地區(qū)更市場化、更精細(xì)化的應(yīng)對舉措，為客源市場的恢復(fù)提供了更為有利的先機(jī)。

　　華南地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期暴跌146個指數(shù)點(diǎn)。作為受疫情影響較為嚴(yán)重的地區(qū)之一，受訪者對于華南地區(qū)的信心預(yù)期遭受重創(chuàng)。尤其是廣州和深圳歷來是華南最重要的客源地城市，作為超大城市且外來人口眾多，疫情出行管控措施更為嚴(yán)格，這局限了其旅游客源市場的短時快速恢復(fù)。

　　華北地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期暴跌117個指數(shù)點(diǎn)，位處全國七大客源地的末流。其中，以北京為代表的華北受限于嚴(yán)格的疫情防護(hù)措施，預(yù)期地區(qū)客源貢獻(xiàn)量將大幅縮水。此外，由于境外輸入病例壓力的影響，預(yù)期北京很可能是除湖北之外最遲解除管控措施的城市，而華北地區(qū)的疫后恢復(fù)情況仍將極大程度上仰仗于北京這一領(lǐng)頭羊城市，因此其作為客源來源地的景氣指數(shù)處于全國下游水平。

　　華中地區(qū)作為國內(nèi)受疫情影響最為嚴(yán)重的地區(qū)，客源地景氣指數(shù)位居全國末位。逾九成的受訪者認(rèn)為其客源貢獻(xiàn)量相較去年同期表現(xiàn)將非常糟糕。這一結(jié)果是顯而易見的。湖北是華中區(qū)域的核心客源市場之一，作為疫情的重災(zāi)區(qū)，其預(yù)期將最遲解除管控措施，且一旦疫情結(jié)束面臨的是迫在眉睫的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，預(yù)計(jì)其作為客源市場的恢復(fù)時間將更長。

　　《報(bào)告》稱，受疫情影響，全國各地對于旅游到訪目的地的景氣預(yù)期同樣極度消極，7大地區(qū)市場的平均景氣指數(shù)跌至－97。其中，受疫情影響最為嚴(yán)重的華中地區(qū)景氣指數(shù)最低。同樣的，目的地景氣指數(shù)也表現(xiàn)出疫情影響越嚴(yán)重，指數(shù)表現(xiàn)越低的趨勢。

　　華東地區(qū)目的地景氣指數(shù)較去年同期大幅下挫至－92。雖然地區(qū)市場排名首度跌落至全國第三，但考慮到華東地區(qū)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心引擎，擁有豐富多樣的旅游資源、相對完善的配套設(shè)施、以及舒適宜人的氣候條件，以上因素均將推動華東地區(qū)在疫情過后，重新回歸為國內(nèi)旅游目的地市場發(fā)展的引領(lǐng)者。

　　東北地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期，下降60個指數(shù)點(diǎn)。雖然2022年北京冬奧會的舉辦將為擁有國內(nèi)稀缺冬季運(yùn)動資源的東北地區(qū)帶來重大發(fā)展利好，但其經(jīng)濟(jì)活躍度不足、市場化程度受限、旅游配套發(fā)展不盡人意等使東北地區(qū)在疫情爆發(fā)前的目的地指數(shù)持續(xù)處于各區(qū)域市場的末流水平。此次疫情沖擊，東北的指數(shù)下滑最少，這也反映出東北之前旅游業(yè)發(fā)展的相對落后。

　　華北地區(qū)景氣大幅下降114個指數(shù)點(diǎn)，位居市場的下游水平，指數(shù)僅高于華中和華南區(qū)域。北京作為華北旅游的代表城市，擁有得天獨(dú)厚的旅游資源。受北京境外輸入病例風(fēng)險(xiǎn)影響，市場對于北京解禁管控措施的時間預(yù)期進(jìn)一步延長，這很大程度上局限了華北的旅游目的地景氣指數(shù)。但拉長時間軸來看，北京冬奧會的臨近以及眾多滑雪目的地的開發(fā)未來將為華北的旅游回暖與增長帶來一劑“強(qiáng)心針”，推動其進(jìn)入發(fā)展新紀(jì)元。

　　華南地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期，大幅下降131個指數(shù)點(diǎn)。以海南三亞為代表的傳統(tǒng)國內(nèi)熱門目的地，因疫情導(dǎo)致往年的春節(jié)旅游旺季進(jìn)入冰凍期，更讓原本持續(xù)低迷的三亞旅游市場雪上加霜。此外，廣東地區(qū)的疫情表現(xiàn)嚴(yán)重，廣深二市的嚴(yán)格管控也使得過往的過境中轉(zhuǎn)旅游及以長隆為代表的目的地游等降至冰點(diǎn)。但是，考慮到華南地區(qū)擁有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、持續(xù)發(fā)展的目的地休閑度假資源、以及發(fā)達(dá)的省內(nèi)游市場，待疫情結(jié)束，華南地區(qū)仍將保持其作為國內(nèi)旅游目的地的居前地位。

　　華中地區(qū)2020年上半年目的地景氣指數(shù)暴跌145個指數(shù)點(diǎn)，市場預(yù)期受疫情影響，遭遇毀滅性打擊。華中地區(qū)景氣指數(shù)的重創(chuàng)主要由于對湖北的旅游恢復(fù)期將較其他地區(qū)有所延長的預(yù)期。一直以來，華中地區(qū)的目的地景氣指數(shù)位居中國的中游水平。疫情結(jié)束后，我們判斷，依托旅游資源的升級優(yōu)化及便捷發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，華中地區(qū)仍將延續(xù)其作為旅游目的地的積極發(fā)展勢頭。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，在新冠疫情的陰影籠罩之下，2020年上半年中國國內(nèi)旅游市場的景氣指數(shù)斷崖式下跌至－121，達(dá)歷史最低。從客源來源地市場與到訪目的地市場來看，全國各區(qū)域、各層級城市的悲觀程度相似。其中，以受疫情影響最為嚴(yán)重的華中地區(qū)景氣指數(shù)最低。就疫情對國內(nèi)旅游業(yè)整體業(yè)績的影響周期而言，近八成的受訪者表示影響周期將不超過半年。將本次新冠肺炎疫情造成的影響與非典時期進(jìn)行對比，近八成的受訪者認(rèn)為此次新冠肺炎疫情對國內(nèi)旅游業(yè)造成的影響將較非典更為嚴(yán)重。

　　從業(yè)績指標(biāo)上看，受疫情對于各地人流嚴(yán)格管控影響，從業(yè)者對國內(nèi)旅游人次的預(yù)期負(fù)面性最高。同時，對自身機(jī)構(gòu)的預(yù)期較整體市場業(yè)績發(fā)展更為保守謹(jǐn)慎。從影響因素上看，整體7項(xiàng)因素景氣指數(shù)均為負(fù)值。其中，新冠肺炎疫情及受其影響下的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展被從業(yè)者認(rèn)為是影響上半年國內(nèi)旅游市場發(fā)展最為不利的因素。

　　展望未來，我國旅游業(yè)仍處于發(fā)展的黃金時期。在中國經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定向好的基本面下，隨著旅游客群日趨年輕化，以親子旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游等為代表的新型產(chǎn)品層出不窮，文化消費(fèi)和旅游活動已逐漸成為人們不可或缺的生活方式。我們相信，疫情結(jié)束后國內(nèi)旅游業(yè)將迎來受抑需求的緩步爆發(fā)。而歷經(jīng)疫情期間的行業(yè)反思與沉淀，韌性十足的中國旅游業(yè)或能轉(zhuǎn)危為機(jī)，有望迎來“質(zhì)”與“量”的齊步發(fā)展。