WTA：我國出境游市場增長潛力強勁

　　原標(biāo)題：WTA：我國出境游市場增長潛力強勁

　　據(jù)悉，為方便全球從業(yè)者了解與判斷中國出境游市場的發(fā)展趨勢與未來前景，世界旅游聯(lián)盟近日發(fā)布《2020年上半年中國出境旅游市場景氣報告》（以下簡稱《報告》）。

　　《報告》稱，受2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情影響，2020年上半年中國出境旅游市場的景氣指數(shù)同樣出現(xiàn)巨幅下滑，至－117，較去年同期暴跌124個指數(shù)點，達歷史最低。以景氣指數(shù)最低值為－150而言，疫情對出境旅游市場信心的沖擊之大不言而喻。國內(nèi)疫情雖已初步得到控制，但新冠肺炎的國際形勢不容樂觀。除中國外，目前全球逾100個國家和地區(qū)的累計確診病例已超8萬，包括意大利、韓國以及伊朗在內(nèi)等國家正迎來疫情集中爆發(fā)期。在新冠肺炎疫情的全球化沖擊下，從業(yè)者對于2020年上半年出境旅游市場業(yè)績的預(yù)期遭受重創(chuàng)。

　　近年來中國出境旅游市場維持穩(wěn)步上升態(tài)勢，2019年雖然受中國宏觀經(jīng)濟下行影響，整體增速有所放緩，但仍較2018年實現(xiàn)了4.5％的增長。而當(dāng)下，由于境外疫情的發(fā)展形勢愈演愈烈，全球各國針對新冠肺炎的防控措施亦有所差異，因此相較國內(nèi)游市場，預(yù)計出境旅游將需要更長的恢復(fù)周期。

　　《報告》指出，受疫情影響，從業(yè)者對2020年上半年出境旅游市場的整體業(yè)績預(yù)期極為悲觀。與去年同期相比，景氣指數(shù)大跌113個指數(shù)點，至－113。同時，出境旅游人次、人均消費及總收入三項指標(biāo)的市場預(yù)期較2019年上半年均有大幅下滑，其中受疫情于全球蔓延的影響，從業(yè)者對出境旅游人次的預(yù)期負(fù)面性最高。

　　從業(yè)者對2020年上半年自身機構(gòu)出境旅游業(yè)務(wù)的發(fā)展信心同樣大幅受挫。較去年同期，景氣指數(shù)下降134個指數(shù)點。同時，自身機構(gòu)的景氣指數(shù)略低于整體市場預(yù)期，表明從業(yè)者對整體出境旅游市場上半年的業(yè)績增長持悲觀態(tài)度的同時，對自身機構(gòu)的增長更為保守。出境旅游人次、人均消費及總收入三項指標(biāo)中，旅游人次和總收入的景氣指數(shù)最低。

　　整體而言，從業(yè)者預(yù)期以上7項因素均將對2020年上半年出境旅游市場業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致整體景氣指數(shù)下降至－86。其中，正于全球蔓延的新冠疫情被認(rèn)為是限制出境旅游市場發(fā)展的最主要因素。

　　受疫情全球蔓延影響，13個出境目的地市場業(yè)績預(yù)期均遭遇史無前例的打擊，景氣指數(shù)無一例外地跌至－95以下，且地區(qū)之間指數(shù)近似。其中，北美地區(qū)景氣指數(shù)最低，較去年同期暴跌106個指數(shù)點。

　　亞洲2020年上半年各區(qū)域市場景氣指數(shù)受疫情影響，全線下挫。其中，東亞（含日本、韓國等）與東南亞作為熱門短途出境游目的地，景氣指數(shù)降幅分別高達130和135個指數(shù)點。韓國受疫情影響嚴(yán)重，截至3月17日累計確診病例已超8，000例。作為亞洲市場今年最大利好的東京奧運會，盡管目前奧委會宣布奧運會將如期舉行，但民眾對延期或取消的呼聲很高。而亞洲其他地區(qū)或因交通便捷性欠缺，或因政局長年動蕩，一向并非出境游的傳統(tǒng)目的地。

　　歐洲2020年上半年平均景氣指數(shù)暴跌至－100。其中，從業(yè)者對于以意大利為代表的南歐地區(qū)的悲觀情緒最為嚴(yán)重，景氣指數(shù)較去年同期大幅下降117個指數(shù)點。意大利作為全球除中國外受疫情影響最為嚴(yán)重的國家，截至3月17日累計確診病例已30，000例，全境封鎖自3月10日起也已實施。除此之外，以法國與西班牙為代表的西歐地區(qū)同樣由于疫情因素，景氣指數(shù)大幅受挫。作為熱門長線出境游目的地的歐洲市場，上半年業(yè)績將面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　大洋洲2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降113個指數(shù)點，跌至－103。盡管截至3月17日，澳洲與新西蘭兩國的累計確診病例尚未超過600例，但新冠肺炎的全球蔓延很大程度上影響了受訪者對于大洋洲市場的預(yù)期判斷。自去年7月起持續(xù)燃燒了210天的澳洲林火也是導(dǎo)致市場悲觀預(yù)期的主要因素之一?；馂?zāi)的肆虐致使約10億野生動物喪生，約千萬公頃土地被毀，澳洲旅游業(yè)遭受重創(chuàng)。受訪者對于大洋洲作為出境旅游目的地的短期預(yù)期悲觀。

　　非洲2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降124個指數(shù)點，跌至－104。雖然非洲正發(fā)展成為中國的新興出境游目的地，但是目前其旅游產(chǎn)品尚處開發(fā)初期，交通網(wǎng)路等基建設(shè)施仍不完善。在新冠肺炎疫情的陰影籠罩下，衛(wèi)生系統(tǒng)與安全保障仍存在重大隱患的非洲市場在短期內(nèi)難以成為出境游目的地的熱門選擇。

　　北美2020年上半年景氣指數(shù)延續(xù)自2019年初開始的下跌趨勢，再降94個指數(shù)點。受疫情影響，截至3月17日，美國已有超10個州宣布進入緊急狀態(tài)，累計確診病例逾6，000例。加拿大累計確診病例近600例。除此之外，中美貿(mào)易戰(zhàn)、華為事件、美國與加拿大簽證政策收緊、頻頻發(fā)生的美國槍擊案以及近期經(jīng)受激烈震蕩的美國股市等種種不穩(wěn)定因素，導(dǎo)致北美市場業(yè)績未來將面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　中南美2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降105個指數(shù)點，跌至－108。由難民增多以及數(shù)個國家政局混亂所導(dǎo)致的出境游安全問題，加之正向全球蔓延的新冠肺炎疫情，導(dǎo)致向來并非中國出境游客首選的中南美洲景氣指數(shù)持續(xù)下降。超過半數(shù)的受訪者認(rèn)為中南美地區(qū)作為出境游目的地，在2020年上半年的業(yè)績表現(xiàn)將非常糟糕。

　　《報告》認(rèn)為，受疫情全球蔓延影響，從業(yè)者對于7個出境客源地市場業(yè)績預(yù)期均極度悲觀，平均景氣指數(shù)暴跌至－99。其中，華中地區(qū)的景氣指數(shù)最低，較去年同期大幅下挫125個指數(shù)點。

　　華東地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)雖略高于全國其他6個地區(qū)，但相較去年同期仍大跌129個指數(shù)點。華東作為我國經(jīng)濟發(fā)展最為強勁的地區(qū)，匯集了以上海為代表的諸多沿海發(fā)達城市。 盡管與其他區(qū)域市場相似，華東也深陷由疫情帶來的旅游困境中，但華東更為科學(xué)，更因地制宜的城市管理行為有利于襄助華東最早走出困局，因此其景氣指數(shù)領(lǐng)先于市場。

　　西南地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下跌96個指數(shù)點。雖然以重慶、成都、和昆明為代表的核心二線城市近年來出境游人次增長趨勢明顯，但是西南向來深受區(qū)域發(fā)展不平衡的困擾，部分省份經(jīng)濟水平相對滯后，對外交通不甚發(fā)達。在疫情突如其來的打擊下，從業(yè)者對于西南地區(qū)作為出境游客源地的預(yù)期十分悲觀。

　　東北地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降87個指數(shù)點。作為老牌的傳統(tǒng)工業(yè)基地，東北近十年由于缺乏開放的市場意識，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級滯后，經(jīng)濟發(fā)展乏力，在出境旅游貢獻力方面落后于三大經(jīng)濟圈與快速崛起的華中和西部市場。在同樣遭受疫情重創(chuàng)的情況下，其景氣指數(shù)下滑幅度最小。未來，盡管有鄰近俄羅斯的地緣出境旅游優(yōu)勢，東北仍將是中國出境游的非主力市場。

　　西北地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降88個指數(shù)點。該市場預(yù)期除受制于新冠肺炎疫情外，西北地區(qū)薄弱的經(jīng)濟基礎(chǔ)與尚未完善的國際航線發(fā)展同樣導(dǎo)致了從業(yè)者目前較為悲觀的判斷。但考慮到國家中心城市—西安去年新增多條國際航線，西咸機場三期也將于2021年建設(shè)完成，屆時，作為內(nèi)陸地區(qū)國際門戶的西安，有望帶領(lǐng)西北出境游進入發(fā)展新紀(jì)元。

　　華北地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降119個指數(shù)點，跌至－98，下降幅度位居前三。北京作為我國首都，歷來是出境游的主要客源地。雖然受疫情影響，近九成的從業(yè)者認(rèn)為華北區(qū)域的市場表現(xiàn)將顯著劣于去年同期，但是相信在北京的強勁帶動下，未來華北區(qū)域作為出境游客源地的正向發(fā)展態(tài)勢不會改變。

　　華南地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降128個指數(shù)點，跌至－99。作為國內(nèi)除華中地區(qū)外，受疫情影響最為嚴(yán)重的地區(qū)，從業(yè)者對于華南地區(qū)的市場信心遭受重創(chuàng)。但是考慮到以珠三角為中心的華南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展活躍、客源基礎(chǔ)堅實且對外交通便捷，在廣州與深圳等一線城市的帶領(lǐng)下，疫后華南作為出境游客源地的市場預(yù)期仍將持續(xù)正向發(fā)展。

　　華中地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)暴跌至－113。近年來，在以武漢與長沙等為代表的核心二線城市推動下，華中出境游下沉市場的滲透力度進一步加深，向境外輸出游客數(shù)量穩(wěn)步提升。因此，此次于武漢爆發(fā)的新冠疫情導(dǎo)致近六成的從業(yè)者認(rèn)為華中地區(qū)與去年同期相比，市場表現(xiàn)將非常糟糕。預(yù)計該區(qū)域作為出境游客源市場的疫后業(yè)績恢復(fù)仍需時日。

　　《報告》稱，在新冠肺炎疫情全球蔓延的大背景下，2020年上半年中國出境旅游市場的景氣指數(shù)巨幅下跌至－117，達歷史最低。從客源來源地市場來看，從業(yè)者對于7個區(qū)域業(yè)績預(yù)期均極度悲觀。其中，以受疫情影響最為嚴(yán)重的華中地區(qū)景氣指數(shù)最低。從到訪目的地市場來看，13個區(qū)域市場景氣指數(shù)均暴跌至－95以下。其中，北美洲地區(qū)的市場預(yù)期最為負(fù)面。就疫情對出境旅游業(yè)整體業(yè)績的影響周期而言，近八成受訪者表示自春節(jié)開始計算，影響周期將至少持續(xù)四個月以上。將本次新冠肺炎疫情造成的影響與非典時期進行對比，近八成的受訪者認(rèn)為此次新冠肺炎對出境旅游業(yè)造成的影響將較非典更為嚴(yán)重。

　　從業(yè)績指標(biāo)上看，受疫情全球蔓延的影響，從業(yè)者對出境旅游人次的預(yù)期負(fù)面性最高。同時，對自身機構(gòu)的預(yù)期較整體市場更為保守謹(jǐn)慎。從影響因素上看，整體7項因素景氣指數(shù)均為負(fù)值。其中，新冠肺炎疫情被從業(yè)者認(rèn)為是影響出境旅游市場發(fā)展最為不利的因素，其次是受疫情影響下國際航線的變化。展望未來，我國出境游市場增長潛力依舊強勁。中國經(jīng)濟與居民消費力的持續(xù)增長、下沉市場滲透力度的進一步加深、國際簽證環(huán)境的進一步放寬、跨境交通網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)優(yōu)化、以及契合中國游客需求的多樣產(chǎn)品推出均將助力中國出境游市場的積極發(fā)展。