趙一靜：夜間經濟餐飲占主導 文化休閑為需求藍海

要把握夜游“黃金四小時，白銀六公里”。中國旅游研究院與電信大數據實驗室統計數據顯示，大部分夜間游客的游玩時長為1-4小時，79.8％的夜間游客游玩時長超2小時，而且夏季更高頻。夜間游客傾向于在夜游地附近選擇住宿，而不是在白天游玩的旅游吸引物附近...

　　原標題：趙一靜：夜間經濟餐飲占主導 文化休閑為需求藍海

　　 2019年12月13日下午，中國旅游研究院舉辦第23期CTA學術沙龍，主題為“國內外夜間旅游發(fā)展研究” 。本期沙龍由趙一靜博士主講，名家匯、美團等業(yè)界嘉賓受邀參與研討。

　　趙一靜在沙龍上對于2019年中國夜間經濟供給側與需求側的總體特征進行了具體分析：

　　門票經濟持續(xù)弱化，高星產品相對稀缺。據銀聯商務數據顯示，2019年1－9月國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的26.81％、23.80％，其中游客占比近三成。景區(qū)夜游產品三年來持續(xù)高速增長，“夜經濟城市”AAA級以上景區(qū)夜間開放超三成。2019年暑期，攜程跟團游、門票、一日游的夜間產品預定增量更是超過100％。中國旅游研究院與美團綜合數據顯示，夜間營業(yè)商戶占比達92％，而高星評價商戶占比較低；北京、上海、深圳、杭州夜間商戶人均消費領跑全國。

　　夜間餐飲仍占主導，文化休閑為需求藍海。中國旅游研究院夜間經濟調查數據顯示，我國的夜間經濟消費品類中，餐飲消費占比超7成，逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領銜戶外夜間休閑活動；虛擬空間休閑活動已成為重要組成部分，現已滲透至各個年齡層，且男性比女性更為喜愛。供需不匹配，文化場景夜游需求強烈。需要明確的是，夜游不止是夜市和燈光秀，城市夜景觀光和景區(qū)夜游依然是需求主旋律，比起街區(qū)夜游和夜市／美食街，夜間節(jié)事活動和文化場館，游客更向往夜游。

　　交通、安全制約發(fā)展。調查數據顯示，女性偏愛美食和情景，男性更重夜景觀賞；中青年群體為頭部群體，尤其關注文化場館和文化節(jié)事活動；其中女性、中青年、高學歷、高收入及有孩子的游客對夜游目的地要求更高。從市場主體夜游趨勢來看，主要體現為早出晚歸、長尾效應。調查結果顯示，晚上6點至夜里10點為夜間結費高峰期，夜晚7／8點開始至11點-凌晨1點為次高峰期。而在積極發(fā)展夜間經濟的城市，游客早出晚歸的特點表現更加明顯。

　　趙一靜強調，要把握夜游“黃金四小時，白銀六公里”。中國旅游研究院與電信大數據實驗室統計數據顯示，大部分夜間游客的游玩時長為1-4小時，79.8％的夜間游客游玩時長超2小時，而且夏季更高頻。夜間游客傾向于在夜游地附近選擇住宿，而不是在白天游玩的旅游吸引物附近，因此住宿地6KM范圍內是夜游的黃金地帶。