書(shū)店辦市集帶來(lái)文化消費(fèi)新活力

　　原標(biāo)題：書(shū)店辦市集帶來(lái)文化消費(fèi)新活力

　　今年，中原書(shū)香節(jié)、地壇書(shū)市、“書(shū)山有麓·閱讀市集”、為寶書(shū)局“尋美中軸”最美市集、開(kāi)封市新華書(shū)店“非遺手工市集”、海南新華“閱動(dòng)日月”書(shū)香市集等地方文化市集的舉辦，成為一道道亮麗的城市文化景觀線。

　　多年來(lái)，實(shí)體書(shū)店面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者購(gòu)買習(xí)慣的變化，不斷探索新的運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)造了諸如書(shū)店+咖啡、書(shū)店+展覽、書(shū)店+餐飲、書(shū)店+劇場(chǎng)、書(shū)店+培訓(xùn)等多業(yè)態(tài)的模式，繼續(xù)裂變成新的業(yè)態(tài)。有媒體報(bào)道說(shuō)，隨著個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)需求日漸旺盛，市集正被更多的創(chuàng)意形式賦予新的文化內(nèi)涵，為城市增添了更多活力和“煙火氣”。

　　的確，圖書(shū)市集作為文化市集中最為耀眼的一顆明星，這幾年頗受讀者歡迎，也催生了不少圖書(shū)市集品牌。圖書(shū)市集不但讓實(shí)體書(shū)店進(jìn)一步擴(kuò)大了自身的市場(chǎng)，增強(qiáng)了與讀者的黏性，還有力地實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)上新的突圍和蛻變。像山東臨沂書(shū)城通過(guò)舉辦多種文化市集活動(dòng)，成功吸引了大量顧客，帶動(dòng)了書(shū)店的銷售增長(zhǎng)；廣西桂林市新華書(shū)店今年舉辦的不同主題的市集活動(dòng)，每次都吸引大量的人流，平均每場(chǎng)市集約有1.2萬(wàn)人次參與，銷售達(dá)3.5萬(wàn)元。市集不僅僅售賣書(shū)，還有很多潮流體驗(yàn)，為讀者提供了多樣化的文化體驗(yàn)，例如，開(kāi)封市新華書(shū)店的“新華非遺手工市集”通過(guò)非遺體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了大量學(xué)生參與，成為書(shū)店的重要宣傳平臺(tái)。眾多舉辦市集的實(shí)體書(shū)店，通過(guò)市集找回了讀者，呼應(yīng)了讀者訴求，同時(shí)也收到了很好的市場(chǎng)回報(bào)。

　　如果說(shuō)，每個(gè)實(shí)體書(shū)店是靜靜的小溪，那么有特色的市集就是喧騰的海洋。

　　無(wú)論你漫步哪個(gè)市集，都會(huì)看到讀者、編者、作者、發(fā)行者齊整整地歡聚一堂，圍繞著喜歡的圖書(shū)展開(kāi)熱烈的交談與溝通的場(chǎng)景，甚至主辦方還能在這里聽(tīng)到最有價(jià)值的建議。當(dāng)然，市集一般不是只賣書(shū)，而是一個(gè)多種文化業(yè)態(tài)的秀場(chǎng)，這也讓市集呈現(xiàn)了不同于實(shí)體書(shū)店的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)。

　　筆者注意到，圖書(shū)市集以它的共情、共鳴、共享、共趣，能一下子拉近與讀者的距離。尤其是主題鮮明、內(nèi)容豐富的市集，其所在地要么是網(wǎng)紅文創(chuàng)園，要么是特色的文化消費(fèi)場(chǎng)所、公園、文化街區(qū)、購(gòu)物中心，也有可能是特大的實(shí)體書(shū)店賣場(chǎng)等。在主辦者精心的策劃下，市集往往結(jié)合售賣、沙龍、講座、游戲、手工、對(duì)話、懇談、非遺、觀劇、美食、展覽、咖啡等更多的方式，將參與的各個(gè)方面，都在一個(gè)主題下有效地集合。由此，實(shí)體書(shū)店也通過(guò)市集融合了眾多文化業(yè)態(tài)，并通過(guò)設(shè)置閱讀打卡點(diǎn)、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放購(gòu)書(shū)券等形式，激發(fā)了市場(chǎng)消費(fèi)活力。

　　要言之，市集不但是實(shí)體書(shū)店拓展經(jīng)營(yíng)的有效手段，最大限度地打通了閱讀、交流、消費(fèi)、休閑的通路，也是喚醒讀者、發(fā)掘讀者的不可多得的文化空間。