網(wǎng)絡文學IP影視化的現(xiàn)狀與改善

　　原標題：網(wǎng)絡文學IP影視化的現(xiàn)狀與改善

　　作者：藝麗

　　近年來，網(wǎng)絡文學已成為一種重要的文化現(xiàn)象，在社會生活中占據(jù)著越來越重要的地位。作為這一文學形式的延伸，網(wǎng)絡文學IP的影視化改編逐漸成為影視行業(yè)一個蓬勃發(fā)展的領域，在滿足觀眾觀看需求的同時，為制片方帶來可觀的經(jīng)濟價值。然而，網(wǎng)絡文學的獨特性和多樣性也使得其影視化改編面臨嚴峻挑戰(zhàn)，包括內(nèi)容的準確性與完整性、讀者與觀眾的期望管理、商業(yè)化的壓力、復雜的知識產(chǎn)權(quán)問題等。深入探討這些問題及其改進策略，在促進網(wǎng)絡文學IP健康發(fā)展、提升影視作品質(zhì)量方面具有重要意義。

　　目前，網(wǎng)絡文學IP影視化作品的題材愈發(fā)豐富。早期改編作品多聚焦于玄幻、仙俠，如今又涌現(xiàn)出都市、青春、古裝以及現(xiàn)實題材的家庭劇、職場劇等，包括玄幻和仙俠類題材如《斗破蒼穹》《誅仙》《擇天記》等，都市和青春類題材如《致我們單純的小美好》《微微一笑很傾城》等，歷史和古裝題材如《慶余年》《瑯琊榜》等。盡管市場對網(wǎng)絡文學IP改編的影視作品充滿熱情，然而改編作品的質(zhì)量和口碑卻參差不齊。部分網(wǎng)絡文學IP改編作品因其精良的制作和成功的改編贏得觀眾喜愛。以電視劇《瑯琊榜》《慶余年》為例，不僅在劇情上對原著進行了較為成功的改編，還在演員選擇、場景設置以及拍攝技巧方面體現(xiàn)出高水準的制作能力。與此同時，也有網(wǎng)絡文學IP改編作品由于制作成本不足、劇情改編不當、演員演技欠佳等，造成作品口碑不佳。除內(nèi)容改編問題外，知識產(chǎn)權(quán)的歸屬問題常常引發(fā)爭議。作者、出版商、影視公司之間的利益分配不明確，可能導致法律訴訟，影響項目的順利進行。

　　創(chuàng)新網(wǎng)絡文學IP影視化改編策略

　　改編是網(wǎng)絡文學IP影視化的核心環(huán)節(jié)，編劇和導演的改編水平直接關(guān)乎影視作品最終呈現(xiàn)效果。而針對網(wǎng)絡文學IP在影視化改編過程中面臨的內(nèi)容復雜性與觀眾期望的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新改編策略顯得尤為重要。導演和編劇需要在深入理解原作精神內(nèi)核和文化背景的基礎上，提煉與重組核心情節(jié)，實現(xiàn)原著特色與改編特色的統(tǒng)一。在改編過程中，編劇和導演需要仔細分析原作，提煉出支撐故事的核心情節(jié)、關(guān)鍵沖突和主要角色，并在保留這些元素的基礎上對原作進行合理的刪減與重組。《擇天記》是一部根據(jù)貓膩的同名小說改編的電視劇。小說原作情節(jié)尤為復雜，涉及多個支線和豐富的世界觀。為了更加符合電視劇的敘事特點，編劇對故事核心情節(jié)進行提煉，刪除部分冗長的背景設定和次要角色，集中展現(xiàn)男主角陳長生的成長歷程及其與女主角的感情線，在保留原作核心精神的同時，增強了故事的緊湊感，使觀眾更容易投入劇情中。對于情節(jié)復雜的網(wǎng)絡文學作品，編劇可以考慮采用多季劇集的形式進行改編，利用分部呈現(xiàn)的方法，逐步展開故事，保留更多細節(jié)?！稇c余年》是根據(jù)貓膩的同名小說改編的劇集，由于情節(jié)豐富、角色眾多，制作方?jīng)Q定將其分為多季進行制作，使得每季能夠?qū)Ｗ⒂谛≌f中的特定階段和情節(jié)發(fā)展。第一季圍繞主人公范閑的成長與他所面臨的政治斗爭展開；第二季則深入探討他與家族、朋友之間的復雜關(guān)系。對于科幻類、玄幻類網(wǎng)絡文學作品的改編，制作方應多利用場景設計、特效、動作設計等視覺元素，增強觀眾沉浸感。電影《誅仙》（改編自蕭鼎的同名網(wǎng)絡小說）的制作方在改編時強化小說中仙俠世界的視覺呈現(xiàn)，以高質(zhì)量的特效制作還原小說中多個經(jīng)典的場景和戰(zhàn)斗畫面，如云霧繚繞的青云山、恢弘的仙法對決等。導演還利用CG技術(shù)，細致展現(xiàn)原作中描寫的玄幻元素，諸如靈力波動、法器對決等，有效提升了觀賞性和沖擊力。

　　實施多元化的市場策略

　　在網(wǎng)絡文學IP影視化創(chuàng)作與傳播過程中，發(fā)行方通過實施有效的市場策略，可以提升網(wǎng)絡文學IP影視化的成功率，實現(xiàn)文學作品與影視作品的雙贏。影視化的網(wǎng)絡文學IP通常伴隨著巨額投資，這使得制作方面臨巨大的商業(yè)壓力。為了確保市場回報，制作公司通常會采取商業(yè)化的運作策略，邀請當紅明星出演、將故事的風格調(diào)整為更適合主流市場的口味等。然而，這些策略往往忽視了原作本身的藝術(shù)價值和文學精神，導致作品失去獨特性。實施市場細分和跨平臺發(fā)行等策略能夠有效應對這些問題。市場細分是通過分析不同觀眾群體的需求，針對不同細分市場制作和推廣特定內(nèi)容，從而拓寬受眾覆蓋范圍。《全職高手》作為一部電子競技題材的網(wǎng)絡小說，其改編面向不同受眾進行市場細分。首先，推出動畫版，憑借精致的畫面和對電競元素的細致刻畫，吸引年輕的動漫愛好者與電競粉絲；其次，推出真人版電視劇，面向更加廣泛的受眾群體，包括非動漫粉絲的主流觀眾?；谑鼙娙后w的市場細分策略，確保了不同平臺、不同內(nèi)容形式的作品可以滿足細分市場需求。多渠道發(fā)行是指通過多種平臺發(fā)布和推廣影視作品，以覆蓋更廣泛的觀眾群體，提升作品曝光度與市場收益。 《瑯琊榜》是一部非常成功的古裝權(quán)謀劇，改編自海宴的同名網(wǎng)絡小說。這部電視劇采取多渠道發(fā)行策略，一方面在主流電視臺播出，吸引中老年觀眾以及習慣電視觀看的家庭用戶；另一方面，上線騰訊視頻等流媒體平臺，滿足年輕人通過網(wǎng)絡追劇的需求。

　　明確版權(quán)歸屬及利益分配策略

　　網(wǎng)絡文學IP影視化過程中，版權(quán)歸屬問題不容忽視，它涉及到權(quán)益維護、改編合法性以及利益分配等多個方面，對整個IP開發(fā)的成功與否具有深遠影響。隨著IP改編項目的增多，作者、出版商、影視公司、平臺方等各方參與者都會涉及利益分配。若未能在項目前期明確各方的知識產(chǎn)權(quán)歸屬和利益分配，可能會引發(fā)法律糾紛，甚至影響影視作品的最終發(fā)布與推廣。因此，確保知識產(chǎn)權(quán)歸屬清晰、合法是成功改編的重要前提。以經(jīng)典網(wǎng)劇《鬼吹燈》為例，《鬼吹燈》是一部知名的網(wǎng)絡文學作品，因其龐大的粉絲群體和吸引人的探險題材，多次被改編為影視劇、電影及其他衍生作品。然而這部作品面臨多個版權(quán)糾紛，成為影視化過程中知識產(chǎn)權(quán)問題的典型案例?！豆泶禑簟返淖髡咛煜掳猿üP名）通過協(xié)議將該作品的改編權(quán)授予某影視公司。然而，由于合同條款不夠明確，改編權(quán)在后續(xù)被多家公司爭奪，導致多部不同制作水平的影視作品相繼出現(xiàn)，引發(fā)市場的混亂和觀眾的不滿。為了避免上述情況，各方應就版權(quán)歸屬問題簽訂詳細的改編合同，合同要素包括：改編權(quán)范圍，即明確規(guī)定改編的形式（如電視劇、電影、動畫、漫畫等）以及具體的改編權(quán)利；改編時間，明確授權(quán)期限，超過這一期限后，改編權(quán)將重新歸還給原作者或出版商；衍生作品權(quán)利，包括周邊商品、游戲、漫畫等的權(quán)利歸屬；全球發(fā)行和地域劃分，即明確作品是否允許全球范圍內(nèi)改編和發(fā)行，或者是否僅限于某一地區(qū)的改編權(quán)。此外，各方還要制定合理的收益分配機制，合同中應清晰規(guī)定收益如何分成，尤其是原作者應在未來的票房、廣告收益、流媒體分成等方面獲得應有的利益。

　　網(wǎng)絡文學IP影視化已成為當代文化產(chǎn)業(yè)中不可忽視的現(xiàn)象，它不僅推動了文學與影視藝術(shù)的融合，還促進了文化消費市場的多元化發(fā)展。為了進一步提升網(wǎng)絡文學IP影視化的質(zhì)量和效果，創(chuàng)作團隊還需提升改編質(zhì)量，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的影視作品；發(fā)行商則要通過精準定位受眾、跨媒體整合營銷等方式，提升網(wǎng)絡文學IP影視化的市場影響力和商業(yè)價值；行業(yè)和管理部門則要保護創(chuàng)作者和投資者的合法權(quán)益，促進整個產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。展望未來，通過實施合理的策略，網(wǎng)絡文學IP影視化改編將實現(xiàn)持續(xù)和健康的發(fā)展，為觀眾帶來更多精彩的視覺盛宴。

　?。ㄗ髡呦祪?nèi)蒙古藝術(shù)學院戲劇影視學院講師）