讓科學(xué)與人相遇的實(shí)驗(yàn)

　　原標(biāo)題：讓科學(xué)與人相遇的實(shí)驗(yàn)

　　——中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社“中科書(shū)院”品牌敘事

　　中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社在中國(guó)科協(xié)的指示下，于2019年年末，引進(jìn)業(yè)內(nèi)人才，組建技術(shù)經(jīng)濟(jì)分社，建立“中科書(shū)院”品牌（CSP BOOKS）。時(shí)光荏苒，自品牌創(chuàng)立之初，已近五載。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)從1400萬(wàn)碼洋、4000萬(wàn)碼洋，直至近3年年均突破1.2億碼洋。成長(zhǎng)的路上，“中科書(shū)院”品牌從“3個(gè)工位”起步，一路匯聚了一批才干出眾的專(zhuān)業(yè)出版人才，收獲了一批學(xué)養(yǎng)深厚的專(zhuān)家學(xué)者，并與廣大讀者一起接觸到了更廣博的世界。

　　截至2024年8月，“中科書(shū)院”已出版圖書(shū)790種。這些書(shū)籍在多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，多部作品榮登專(zhuān)業(yè)圖書(shū)榜單，更有多部圖書(shū)榮獲組織部黨員教育中心、自然資源部、央視網(wǎng)等頒發(fā)的“年度好書(shū)”榮譽(yù)。

　　5年的歷程是一段對(duì)科學(xué)服務(wù)于國(guó)家、服務(wù)于社會(huì)的探索，同時(shí)也是讓科學(xué)與人相遇的實(shí)驗(yàn)。這其中對(duì)人的關(guān)切，始終貫穿在品牌建設(shè)與發(fā)展轉(zhuǎn)型的路徑上。

　　組建多學(xué)科背景專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍

　　中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社歷來(lái)以專(zhuān)業(yè)科學(xué)書(shū)籍和科普類(lèi)童書(shū)為主要出版方向。作為出版社新兵的“中科書(shū)院”，基于中國(guó)科協(xié)和總社的定位和自身特長(zhǎng)，設(shè)定了“進(jìn)入科技、經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)”的理念，與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)和科技類(lèi)圖書(shū)品牌不同，“中科書(shū)院”圖書(shū)致力于沿著科學(xué)與現(xiàn)代社會(huì)建構(gòu)相互作用的5條路徑，構(gòu)建了“科技與發(fā)展”“技術(shù)與應(yīng)用”“技術(shù)與人文”“經(jīng)濟(jì)與管理”“生活與提升”5條產(chǎn)品線(xiàn)，用來(lái)自于交叉學(xué)科的專(zhuān)業(yè)編輯隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)和引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀選題。

　　科學(xué)的選題要由專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)策劃，技經(jīng)分社在近5年時(shí)間里組建了一支具有多學(xué)科背景、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)極高且緊密協(xié)作的團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)中90%的成員擁有碩士及以上學(xué)歷，50%為海歸人才，他們分別來(lái)自清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等國(guó)內(nèi)知名高校，以及約翰·霍普金斯大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府。這些年輕的編輯具有國(guó)際視野，同時(shí)具備強(qiáng)大的綜合分析判斷能力，英文、韓文、日文等成為他們?nèi)粘９ぷ鞅貍涞恼Z(yǔ)言。

　　科學(xué)性的選題源自對(duì)前沿學(xué)科與先進(jìn)應(yīng)用的不懈挖掘，在團(tuán)隊(duì)的努力下，品牌出版了一系列精品圖書(shū)：如與中央廣播電視總臺(tái)合作出版的《信物百年：紅色財(cái)經(jīng)》，入選第六屆全國(guó)黨員教育培訓(xùn)優(yōu)秀推薦讀物；由360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎執(zhí)筆的《數(shù)字安全網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)》將數(shù)字安全從技術(shù)層面提高到了戰(zhàn)略高度；《未來(lái)黑科技通史》獲得自然資源部頒發(fā)的“2023年自然資源優(yōu)秀科普?qǐng)D書(shū)”。

　　出版精準(zhǔn)的細(xì)分產(chǎn)品

　　科學(xué)與人文關(guān)懷相結(jié)合的出版，仍需要以每一本書(shū)為讀者提供一個(gè)思考的切口，在當(dāng)下出版越來(lái)越小眾的背景下，面對(duì)思想市場(chǎng)上的精準(zhǔn)細(xì)分產(chǎn)品和有延展性的產(chǎn)品線(xiàn)是品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

　　“中科書(shū)院”從成立時(shí)就開(kāi)始規(guī)劃的“科技哲學(xué)”圖書(shū)產(chǎn)品線(xiàn)，陸續(xù)推出了以《未來(lái)技術(shù)》《未來(lái)道德》為代表的“未來(lái)系列”，以及《機(jī)器如人：通往人類(lèi)智慧之路》《AI向善：以人為中心的人工智能》等書(shū)。近期出版的《十二字節(jié)：過(guò)去、偏見(jiàn)和未來(lái)》，不聚焦于某個(gè)特定學(xué)科領(lǐng)域，而是落腳在人類(lèi)擁有愛(ài)的能力上，得到很多贊譽(yù)。

　　現(xiàn)代世界誕生，全新世界來(lái)臨時(shí)的國(guó)家和個(gè)人，同樣也是品牌的出版方向之一。《經(jīng)濟(jì)制裁：封鎖、遏制與對(duì)抗的歷史》討論了全球化和自給自足經(jīng)濟(jì)的博弈?！妒澜缥拿髦械淖魑镞w徙》則從文化和意義層面的轉(zhuǎn)變，探究由植物變?yōu)樽魑锏倪^(guò)程對(duì)人的影響，代表了科學(xué)人文圖書(shū)的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)作方向。

　　正如《文明的比較》作者艾倫·麥克法蘭在一本書(shū)中說(shuō)的：“歷史并不走向一個(gè)注定的目的地，世上也不存在一列我們必須攀爬的必然階梯。”對(duì)于現(xiàn)代生活的思考和關(guān)懷是“中科書(shū)院”持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　搭建全域營(yíng)銷(xiāo)體系

　　面對(duì)圖書(shū)消費(fèi)和銷(xiāo)售市場(chǎng)的變化，結(jié)合“中科書(shū)院”的圖書(shū)產(chǎn)品線(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)積極搭建全域營(yíng)銷(xiāo)體系。所謂全域，不僅是在全媒體平臺(tái)布局營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，而且還聯(lián)合線(xiàn)上線(xiàn)下、社區(qū)種草、達(dá)人帶貨，打通私域和公域，整合各渠道資源。

　　《經(jīng)濟(jì)巨擘：思想碰撞與傳承》是今年的暢銷(xiāo)新書(shū)之一，目前發(fā)行量已超3萬(wàn)冊(cè)。這本書(shū)是對(duì)歷代經(jīng)濟(jì)學(xué)大師經(jīng)典思想的詳細(xì)解讀，以妙趣橫生而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)方式展現(xiàn)了各經(jīng)濟(jì)學(xué)派思想的碰撞與傳承。圖書(shū)付印前，“中科書(shū)院”營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行團(tuán)隊(duì)就圖書(shū)內(nèi)容開(kāi)始與相匹配的帶貨達(dá)人進(jìn)行初輪溝通，最終和抖音達(dá)人吳主任達(dá)成深度合作。圖書(shū)上市后，吳主任以視頻和直播講解的方式推薦本書(shū)，不到兩個(gè)月，銷(xiāo)量即突破萬(wàn)冊(cè)。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)持續(xù)在“中科書(shū)院”媒體矩陣進(jìn)行內(nèi)容宣傳，在全國(guó)范圍內(nèi)精選重點(diǎn)書(shū)店進(jìn)行碼堆展陳，并著重在豆瓣、小紅書(shū)平臺(tái)聯(lián)系書(shū)評(píng)人和博主進(jìn)行持續(xù)的約評(píng)與“種草”。線(xiàn)上線(xiàn)下雙循環(huán)和多元形態(tài)的多渠道、多平臺(tái)聯(lián)合模式，使得《經(jīng)濟(jì)巨擘》成為今年全域營(yíng)銷(xiāo)的代表圖書(shū)。

　　目前，“中科書(shū)院”營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)已在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、新浪微博、今日頭條、豆瓣、小紅書(shū)、抖音、快手、B站等平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了“中科書(shū)院”“中科管理”“中科書(shū)院大眾心理”“科技有得聊”等15個(gè)自媒體賬號(hào)。針對(duì)不同媒體平臺(tái)的人群偏好，團(tuán)隊(duì)結(jié)合已出版圖書(shū)的內(nèi)容，有重點(diǎn)、有偏向地采用文字、視頻或直播等形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，同時(shí)也通過(guò)這些渠道獲得讀者反饋，積極調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，并將其作為后續(xù)圖書(shū)產(chǎn)品策劃的重要參考依據(jù)。

　　從小紅書(shū)、抖音平臺(tái)發(fā)布的年度消費(fèi)者人群畫(huà)像數(shù)據(jù)分析可知，“內(nèi)卷而下沉的職場(chǎng)”倒逼打工人持續(xù)自我充電學(xué)習(xí)。因此在“中科書(shū)院”的“生活與提升”產(chǎn)品線(xiàn)中，策劃團(tuán)隊(duì)深挖本土作者，尋找選題，試圖幫助當(dāng)代職場(chǎng)打工人找到科學(xué)高效的學(xué)習(xí)方法。

　　《了不起的學(xué)習(xí)者》就是一本具有代表性的關(guān)于學(xué)習(xí)力的本土原創(chuàng)圖書(shū)。當(dāng)策劃編輯了解到作者沈文婷的選題意向時(shí)，深感她的作品既有深度，又有市場(chǎng)推廣的潛力。一方面，沈文婷本身就是終身學(xué)習(xí)者，具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；另一方面，她已經(jīng)與印象筆記平臺(tái)合作，打磨出了優(yōu)質(zhì)課程。在經(jīng)過(guò)一番討論后，策劃團(tuán)隊(duì)決定將這門(mén)課程轉(zhuǎn)化為圖書(shū)形式，并與印象筆記課程平臺(tái)以及寫(xiě)作“智囊團(tuán)”秋葉團(tuán)隊(duì)合作，共同推廣這部作品。為了脫穎而出，策劃團(tuán)隊(duì)在保留干貨內(nèi)容的同時(shí)，強(qiáng)化了沈文婷的文風(fēng)，增加了情緒價(jià)值的供給。

　　這本書(shū)著重闡述了一個(gè)核心觀點(diǎn)：學(xué)習(xí)者是值得尊敬的，只要運(yùn)用科學(xué)的方法，學(xué)習(xí)其實(shí)并不累。這一觀點(diǎn)觸動(dòng)了眾多讀者的心弦。圖書(shū)上市后，“中科書(shū)院”團(tuán)隊(duì)、作者、印象筆記平臺(tái)和“秋葉”智囊團(tuán)四方聯(lián)手，在京東、微博、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)同步展開(kāi)宣傳。非常欣喜的是，圖書(shū)上市第二天便榮獲京東勵(lì)志與成功日榜、新書(shū)熱賣(mài)榜雙榜第一，并實(shí)現(xiàn)了短短9天內(nèi)的加印。

　　在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，整個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)不僅關(guān)注銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化，更將重心放在內(nèi)容價(jià)值的廣泛傳播上。自今年開(kāi)始，分社積極響應(yīng)中國(guó)科協(xié)做好科普內(nèi)容傳播的號(hào)召，持續(xù)向科普中國(guó)、科創(chuàng)中國(guó)等平臺(tái)推薦科技類(lèi)、心理類(lèi)等優(yōu)質(zhì)大眾科普?qǐng)D書(shū)。團(tuán)隊(duì)通過(guò)專(zhuān)業(yè)科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的精心二次制作與加工，將深入淺出的科普知識(shí)以更加生動(dòng)、易懂的形式呈現(xiàn)給廣大讀者，力求在普及科學(xué)知識(shí)的同時(shí)，也提升公眾的科學(xué)素養(yǎng)與興趣。

　?。ㄗ髡呦?ldquo;中科書(shū)院”品牌聯(lián)合創(chuàng)始人）