書(shū)市回暖，客流增加——實(shí)體書(shū)店迎來(lái)“春風(fēng)”

　　在剛剛過(guò)去的兔年春節(jié)，實(shí)體書(shū)店行業(yè)的“人氣”又回來(lái)了。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)期間，北京市全市近20萬(wàn)市民“逛書(shū)店”，160多家實(shí)體書(shū)店的圖書(shū)銷售碼洋累計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了2023年“開(kāi)門紅”。其中，北京圖書(shū)大廈、王府井書(shū)店兩個(gè)大型綜合性書(shū)城銷售額突破100萬(wàn)元，中國(guó)書(shū)店、市新華書(shū)店各中小門店、外文書(shū)店、故宮書(shū)店以及青年之光兒童書(shū)店等多家實(shí)體書(shū)店零售額同比增幅50%以上。

　　“最困難的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去。今年我們有信心增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給能力，為打造人文氣息濃郁的書(shū)香之城貢獻(xiàn)一份力量。”北京圖書(shū)大廈營(yíng)銷管理中心主任徐瑾說(shuō)。

　　到店客流顯著增加

　　位于北京市王府井大街南口的王府井書(shū)店，前來(lái)購(gòu)書(shū)的人絡(luò)繹不絕，兒童閱讀區(qū)域坐滿了親子閱讀人群。數(shù)據(jù)顯示，該書(shū)店2023年1月份接待客流10余萬(wàn)人，較前一年12月增幅顯著。一位從房山區(qū)到店里購(gòu)書(shū)的讀者告訴記者：“如果要精心挑選書(shū)籍，實(shí)體書(shū)店仍然是比電商更好的渠道。”

　　同樣位于北京的西單圖書(shū)大廈，1月到店讀者達(dá)到近20萬(wàn)人次，少兒類、文學(xué)類、文化類圖書(shū)吸引了大量客流。

　　在南方，實(shí)體書(shū)店客流量同樣顯著回升。

　　深圳出版集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)唐漢隆告訴記者：“集團(tuán)所轄的六大書(shū)城，2023年1月整體客流量累計(jì)超過(guò)240萬(wàn)人次，與去年12月和去年新春相比，增幅分別為68%和65%。”

　　在上海、杭州、揚(yáng)州、成都、蘇州、無(wú)錫、西安、貴陽(yáng)、重慶、北京、武漢、廣州、寧波、銀川、太原、長(zhǎng)春、煙臺(tái)、石家莊等全國(guó)城市擁有42家實(shí)體書(shū)店的連鎖品牌鐘書(shū)閣，2023年1月全國(guó)門店到訪客流量超86萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超20%。

　　位于北京西單的鐘書(shū)閣老佛爺?shù)甑觊L(zhǎng)尚思佳回憶，過(guò)去3年，疫情最為嚴(yán)重時(shí)，每天到店客流為個(gè)位數(shù)。“今年1月，客流恢復(fù)到了約每天570人。春節(jié)期間，甚至有拉著箱子來(lái)買書(shū)的外地游客。雖然客流量較疫情之前仍有差距，但足以給我們繼續(xù)走下去的信心。”

　　不單單在城市，開(kāi)在鄉(xiāng)村的“最美書(shū)店”，也迎來(lái)了客流高峰。

　　位于云南大理沙溪古鎮(zhèn)北龍村一家改良糧倉(cāng)里的先鋒沙溪白族書(shū)局，迎來(lái)了2020年開(kāi)業(yè)后的高光時(shí)刻——“600平方米左右的營(yíng)業(yè)空間，1月客流量達(dá)3萬(wàn)，多是來(lái)自北京、上海、廣東及川渝地區(qū)的游客，人數(shù)比去年春節(jié)翻了5倍不止。”店長(zhǎng)胡姣感到欣喜。

　　先鋒另外一家鄉(xiāng)村書(shū)店，位于浙江麗水市松陽(yáng)縣陳家鋪村的平民書(shū)局，則在春節(jié)期間迎來(lái)了約3萬(wàn)人的返鄉(xiāng)客流。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，經(jīng)歷了數(shù)個(gè)寒冬的全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)，正有力復(fù)蘇。

　　營(yíng)業(yè)額爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　與到店客流顯著增加相伴隨，不少書(shū)店?duì)I業(yè)額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　“深圳書(shū)城中心城、羅湖城、南山城、寶安城、龍崗城、龍華城2023年1月整體銷售碼洋累計(jì)超過(guò)1600萬(wàn)元，與去年新春相比增長(zhǎng)36%。其中，深圳書(shū)城中心城經(jīng)營(yíng)情況最好，圖書(shū)銷售碼洋超720萬(wàn)元，與去年新春相比增長(zhǎng)53%。”唐漢隆說(shuō)。

　　從品類來(lái)看，深圳書(shū)城圖書(shū)新春動(dòng)銷最好的品類是文化教育類，銷售碼洋近450萬(wàn)元，占比26%。其次是時(shí)政類圖書(shū)，銷售碼洋超400萬(wàn)元。

　　徐瑾介紹，西單圖書(shū)大廈2023年1月較去年同期銷售額有大幅度提升，從銷售情況能夠明顯感覺(jué)實(shí)體書(shū)店零售回暖：“除時(shí)政類圖書(shū)有穩(wěn)定的銷售表現(xiàn)之外，動(dòng)銷品類最好的是傳統(tǒng)文化和社科類圖書(shū)，如《啟發(fā)》《十件文物里的中國(guó)故事》《經(jīng)典常談》《千里江山圖》《父父子子》等。”

　　以經(jīng)營(yíng)文學(xué)、詩(shī)歌和云南文化書(shū)籍為主的先鋒沙溪白族書(shū)局，2023年1月?tīng)I(yíng)業(yè)額約為85萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)300%。先鋒陳家鋪村平民書(shū)局營(yíng)業(yè)額也大幅提升，同比增長(zhǎng)278%。

　　碼洋大幅提升，原因在于消費(fèi)者信心提振。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展向好，實(shí)體書(shū)店行業(yè)的前景越來(lái)越明朗。

　　書(shū)市回暖提振經(jīng)營(yíng)信心

　　業(yè)內(nèi)人士曾一度擔(dān)心，疫情持續(xù)，會(huì)深刻改變圖書(shū)行業(yè)的消費(fèi)形態(tài)——一方面實(shí)體書(shū)店書(shū)籍價(jià)格沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面線下?tīng)I(yíng)業(yè)的減少讓讀者習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)后恐難再回到書(shū)店。

　　新春期間，各地實(shí)體書(shū)店恢復(fù)的人氣讓從業(yè)人員重拾信心。

　　“我們?cè)谧x者群里發(fā)出的讀書(shū)活動(dòng)名額，基本上是‘秒空’。之前因?yàn)橐咔樵?，讀者們參加活動(dòng)時(shí)常有顧慮，現(xiàn)在他們的閱讀熱情又回來(lái)了。”尚思佳說(shuō)。

　　書(shū)店不僅是經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，更是傳播與傳承文化的重要空間。

　　在北京，王府井書(shū)店“坐標(biāo)中軸 打卡非遺”主題系列活動(dòng)已經(jīng)舉辦了多場(chǎng)。非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教授的風(fēng)箏、毛猴制作等傳統(tǒng)技藝，讓書(shū)店的“童閱學(xué)堂”熱鬧非凡。中關(guān)村圖書(shū)大廈的兔年面塑制作活動(dòng)帶領(lǐng)小讀者“塑”出屬于自己的兔墩墩。其他書(shū)店“中國(guó)民俗剪紙藝術(shù)”“走進(jìn)北京絨鳥(niǎo)，續(xù)寫(xiě)千年技藝之美”等主題活動(dòng)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)市民生活。

　　剛剛過(guò)去的一年，有物外書(shū)店光谷店、先鋒詩(shī)歌書(shū)店等知名書(shū)店停業(yè)，也有誠(chéng)與真書(shū)店、“1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書(shū)局”、新山書(shū)屋貴陽(yáng)悅?cè)粫r(shí)光店與成都麓湖店等書(shū)店誕生。

　　在開(kāi)業(yè)海報(bào)上，誠(chéng)與真書(shū)店店主寫(xiě)下了“與書(shū)業(yè)一起相擁遠(yuǎn)行”這句話。這也是實(shí)體書(shū)店行業(yè)對(duì)未來(lái)愿景的共同期待。

　　(本報(bào)記者 韓寒)

　　光明日?qǐng)?bào)