這十年， 他們與數(shù)字出版發(fā)展同行并進

　　這十年， 他們與數(shù)字出版發(fā)展同行并進

　　□本報記者 章紅雨

　　劉國輝

　　王秋玲

　　費維耀

　　王飚

　　在出版界有這樣一群人，他們深耕數(shù)字出版領(lǐng)域多年，是數(shù)字出版的踐行者、研究者，也是這一新興領(lǐng)域的見證者。他們認為，隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新媒介的不斷涌現(xiàn)，出版人的職業(yè)身份正在從內(nèi)容供應商向知識服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

　　在他們看來，出版人身份的轉(zhuǎn)變，除滿足讀者多元需求外，還與來自國家層面發(fā)布的意見和規(guī)劃的扶持和引導有關(guān)。

　　比如，2010年9月，原新聞出版總署出臺首部數(shù)字出版相關(guān)政策《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。2011年4月，原新聞出版總署出臺首個數(shù)字出版專項規(guī)劃。2022年4月，中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布政策文件《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》。

　　正是這些具有“首”字頭性質(zhì)的意見和規(guī)劃，為傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展指明了實施路徑和重點方向，也使出版人在數(shù)字出版領(lǐng)域開疆拓土有章可循，體現(xiàn)在近10多年來，有相當一部分出版單位探索出符合自身特色優(yōu)勢，且較為清晰、可持續(xù)化的商業(yè)模式、運營模式。這從一組數(shù)字可見：今年3月發(fā)布的《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，到2020年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達到11781.67億元，比10年前增長了11倍，數(shù)字化閱讀質(zhì)量逐步提升。

　　數(shù)字出版的最大價值在于促進出版業(yè)的融合發(fā)展，激發(fā)出版業(yè)發(fā)展活力，實現(xiàn)出版內(nèi)容價值的最大化。以此為抓手，出版業(yè)該如何進一步激發(fā)內(nèi)在發(fā)展動力？《中國新聞出版廣電報》記者就此采訪了中國大百科全書出版社原執(zhí)行董事（社長）劉國輝，人民文學出版社副社長王秋玲，上海音樂出版社、上海文藝音像電子出版社社長和總編輯費維耀，中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚，希望通過他們的視角，還原數(shù)字出版發(fā)展歷程及其所帶來的變化，探討數(shù)字出版發(fā)展需要解決的問題，為業(yè)界探索數(shù)字出版提供智慧支持。

　　在探索中前進

　　在前進中探索

　　《中國新聞出版廣電報》：目前，數(shù)字出版在出版業(yè)已不再是陌生領(lǐng)域。據(jù)我了解，您所在單位在此方面深耕且有成果，這其中的歷程和感受令人難忘，請您談?wù)勥@方面的情況。

　　劉國輝：就3月我剛剛退休的中國大百科全書出版社來說，數(shù)字出版這10余年可以說經(jīng)歷了良好的開局、艱難的堅守、豐碩的成果3個階段。中國大百科全書出版社是第一批獲得原新聞出版總署授予數(shù)字出版權(quán)的單位?；凇吨袊蟀倏迫珪罚ǖ谝弧⒍妫┱Z料庫的基礎(chǔ)，2005年北京百科在線網(wǎng)絡(luò)出版有限公司成立，以2015年中國大百科全書數(shù)據(jù)庫在線版和移動版上線、2017年中國軍事百科全書數(shù)據(jù)庫上線為標志，中國大百科全書出版社帶動相關(guān)數(shù)字出版項目，獲得了社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收，最好時百科數(shù)字出版當年完成收入1000余萬元，利潤達到500余萬元。

　　我認為，出版數(shù)字化發(fā)展的進程快，產(chǎn)品的形式和市場需求變化也快。對于出版業(yè)來說，這種轉(zhuǎn)化過程中的觀念和機制固然重要，但經(jīng)濟實力雄厚是發(fā)展的重要保證，堅持和探索是最好的堅守。

　　王秋玲：人民文學出版社數(shù)字出版與科技部成立于2011年10月。11年來人文社數(shù)科部立足于自身的品牌和資源優(yōu)勢，在內(nèi)容集聚、產(chǎn)品開發(fā)、新媒體運用等方面不斷探索，通過ERP系統(tǒng)、有聲讀物、AR技術(shù)等融合發(fā)展手段，走出了具有人文社特色的數(shù)字出版之路。目前，數(shù)字出版業(yè)務(wù)每年保持20%以上的增長。2021年營收超過千萬元，為出版社創(chuàng)利近500萬元。

　　由此我們認識到，數(shù)字化出版需圍繞“是否能夠為傳統(tǒng)出版物賦能”“是否能夠帶來數(shù)字業(yè)務(wù)收入”“是否能夠提升出版經(jīng)營管理效率”作戰(zhàn)略布局。如人文社出版的《四大名著有聲版》圖書，由于將音頻與紙書深度綁定，出版不到一年已實現(xiàn)銷售5萬套。

　　費維耀：上海音樂出版社于2009年涉足數(shù)字出版。經(jīng)過10余年的不懈努力，上音社已完成國家級、市級重點出版項目20余個，有一批擁有知識產(chǎn)權(quán)的科技專利成果。比如，我們擁有多媒體數(shù)字存儲標準CMS數(shù)據(jù)中心、“一書一碼”系統(tǒng)、中國非遺古譜雙平臺、智能“7+1”琴譜——“鋼琴巴士”APP、“樂海書情”數(shù)字營銷矩陣、國家課程教學級網(wǎng)站、游戲與數(shù)字藏品等，走出了一條具有專業(yè)化優(yōu)勢與市場化特色的創(chuàng)新之路。

　　我的體會是，出版社要實現(xiàn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展，就必須堅持導向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要的發(fā)展方向。

　　在變化中發(fā)展

　　在發(fā)展中變化

　　《中國新聞出版廣電報》：守正出新是出版業(yè)的原則。在您看來數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的明顯變化有哪些？

　　王飚：數(shù)字出版改變了出版內(nèi)容的呈現(xiàn)與傳播方式，還賦予出版業(yè)版權(quán)更大、更持久的價值。比如，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文學、動漫、游戲、有聲讀物等新興出版業(yè)態(tài)之間布局，進而實現(xiàn)了廣泛社會影響和可觀的商業(yè)價值，這讓傳統(tǒng)出版業(yè)深刻認識到版權(quán)所蘊含的巨大價值。

　　費維耀：數(shù)字出版對組稿、編輯、印刷、營銷等流程帶來巨大變化。組稿，數(shù)字出版將出版物變得有聲有色；編輯，數(shù)字出版要求編輯“一專多能”；印制，數(shù)字出版開啟“零庫存”時代；營銷，數(shù)字出版構(gòu)建多維立體化運營。

　　以營銷為例，隨著版權(quán)意識的加強，以音視頻為主要形態(tài)的數(shù)字專輯、有聲導賞、視頻課程、短視頻等知識付費產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛傳播，而多樣化的移動終端、推廣渠道、分發(fā)平臺又促使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)變得更加立體化。以上音社為例，其通過垂直類APP實現(xiàn)跨圈運營，與樂器行業(yè)、演出娛樂、教育培訓、文化創(chuàng)意等機構(gòu)保持密切聯(lián)系，從而實現(xiàn)了樂器、出版物、考級、比賽、培訓、AI評測等上下聯(lián)通，順利實現(xiàn)了信息內(nèi)容、技術(shù)應用、科技平臺和銷售運營的閉環(huán)管理，建成了高效、快捷的音樂出版生態(tài)圈。

　　王秋玲：變化體現(xiàn)在數(shù)字出版物內(nèi)容更加豐富，“隨時隨地都能閱讀”的目標得以實現(xiàn)，閱讀立體化使讀者仿佛身臨其境。還有數(shù)字出版促進了紙書的銷售，為傳統(tǒng)出版物的長期保存帶來了新變革。如人文社的《魯迅全集》紙書共18卷，但電子書只需要100兆內(nèi)存。

　　劉國輝：變化體現(xiàn)在：其一，促進出版業(yè)和數(shù)字時代同步，加快了出版的速度進程，必將實現(xiàn)出版的跨越式發(fā)展；其二，使出版更加直面大眾讀者，帶動和影響了更多的讀者使用和閱讀，出版業(yè)產(chǎn)生了有史以來最大的影響力和黏性；其三，強大的數(shù)據(jù)庫和豐富的數(shù)字資料匯集，為科學和技術(shù)的進步拓展了無限空間。

　　《中國新聞出版廣電報》：就出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，您認為數(shù)字出版的最大價值在哪里？

　　王飚：數(shù)字出版的重要價值在于為出版業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展領(lǐng)域和新的出版市場。如網(wǎng)絡(luò)文學、動漫、游戲、有聲讀物等新興領(lǐng)域被納入出版業(yè)范疇后，極大地豐富了出版市場，傳統(tǒng)出版單位也紛紛加大對新興領(lǐng)域的探索布局。

　　劉國輝：在于融合性和拓展性：沒有融合，體現(xiàn)不出數(shù)字技術(shù)帶來的革命變化；數(shù)字時代給出版帶來的是形式和內(nèi)容的高度融合，甚至二者難以區(qū)分，從某種意義上說形式就是內(nèi)容。沒有拓展，彰顯不出數(shù)字出版的真正價值，甚至會失傳。

　　費維耀：在于拓展了出版人的視野。在數(shù)字技術(shù)升級迭代助力下，數(shù)字出版人應該持續(xù)關(guān)注和接納5G、AI等前沿科技，深入研究這些新興技術(shù)對信息化建設(shè)和出版商業(yè)模式變化帶來的多種可能性，率先實施國家標準，積極落實版權(quán)保護，努力追趕出版大潮中的創(chuàng)新者、實踐者。

　　《中國新聞出版廣電報》：不久前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出了加快發(fā)展數(shù)字出版等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級的要求。就數(shù)字出版發(fā)展而言，做好這項工作首先需排除哪些存在的問題？

　　劉國輝：目前數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但有一系列問題需要解決：其一，打破傳統(tǒng)出版規(guī)律和構(gòu)建數(shù)字出版規(guī)律還有待時日；其二，散點多面的數(shù)字出版內(nèi)容還不能像傳統(tǒng)出版一樣形成更多的主體思想共識，需創(chuàng)造出數(shù)字出版的經(jīng)典，發(fā)揮出版?zhèn)鞒泻鸵龑ё饔?；其三，在?shù)字出版的新格局下，如何保持完整穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而構(gòu)建起出版行業(yè)每個環(huán)節(jié)都處在數(shù)字技術(shù)時代的健康發(fā)展格局中，形成環(huán)節(jié)的專業(yè)化；其四，就出版本質(zhì)而言，出版形式如何與厚重堅實的內(nèi)容達到完美結(jié)合，使數(shù)字出版真正肩負起出版的本質(zhì)意義，達到總結(jié)、積累、傳承、引導的目的，還需要不斷追求。

　　王秋玲：數(shù)字出版發(fā)展需要很多因素，包括人才、內(nèi)容、技術(shù)、渠道、機制等因素，但歸根結(jié)底還是內(nèi)容，這是整個出版業(yè)發(fā)展的命脈。有價值、有高度、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，始終都是數(shù)字出版乃至出版業(yè)發(fā)展核心競爭力。

　　費維耀：需要強化隊伍培養(yǎng)，推動全員轉(zhuǎn)型。近年來，上音社加大數(shù)字出版專門人才的引進和培養(yǎng)力度，動員全社員工學習和理解數(shù)字出版及互聯(lián)網(wǎng)應用模式，從思維理念和操作執(zhí)行兩個層面推動融合發(fā)展目標落到實處。此外，應加大對重點數(shù)字出版工程項目的資金投入，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、科技創(chuàng)新資金等專項資金的扶持作用，鼓勵社會各界參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬投融資渠道，引入戰(zhàn)略投資者，實現(xiàn)投資主體多元化。

　　王飚：要充分發(fā)揮數(shù)據(jù)賦能作用。出版業(yè)要加快培育數(shù)據(jù)要素市場，提升數(shù)據(jù)管理、處理、分析、運用能力，構(gòu)建共享、安全、標準、統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理體系、數(shù)據(jù)運營體系和數(shù)據(jù)服務(wù)體系，以數(shù)據(jù)暢通出版生產(chǎn)、分配、流通、消費等各個環(huán)節(jié)，促進出版供給與需求的有效對接，同時，充分挖掘數(shù)據(jù)價值，將數(shù)字資源轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

　　在熱度中保持理智

　　在理智中保持熱度

　　《中國新聞出版廣電報》：據(jù)了解，數(shù)字出版已成為不少出版單位年度乃至長遠發(fā)展規(guī)劃的重點工作。據(jù)您觀察，未來數(shù)字出版的發(fā)展趨勢將是怎樣的？

　　王飚：宏觀來看，數(shù)字出版的意識形態(tài)陣地作用將進一步強化，數(shù)字版權(quán)良好生態(tài)將加快構(gòu)建，數(shù)字出版走出去將邁向深入。

　　費維耀：產(chǎn)業(yè)融合將進一步加快，原本嚴格區(qū)分的行業(yè)邊界將會變得越發(fā)模糊，傳統(tǒng)的新聞、出版、廣播、電視媒體深度交融，你中有我，我中有你，內(nèi)容提供商（出版社）、技術(shù)提供商（技術(shù)公司）和渠道運營商（平臺）之間的相互融合也在持續(xù)深化，在相互合作的歷史進程中實現(xiàn)角色替代與互換。出版社不再只是出版內(nèi)容生產(chǎn)者、出版物營銷者，而是“數(shù)據(jù)采集—數(shù)據(jù)分析—讀者心理研判—出版內(nèi)容生產(chǎn)—出版產(chǎn)品推送—讀者心理感悟信息收集”循環(huán)模式的推動者。

　　王秋玲：數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合發(fā)展，是中國數(shù)字出版的重要發(fā)展方向。隨著新興技術(shù)的廣泛應用，數(shù)字出版也將會以更多的形式和場景呈現(xiàn)，使讀者閱讀更便捷、更有趣。

　　劉國輝：如果總結(jié)只能用一句套話來說明：前途無限光明，道路無比曲折；勢頭不可阻擋，困難重重疊疊。在熱烈擁抱數(shù)字出版的同時，我們必須把腳踏實地和仰望星空并重，努力實踐，開拓創(chuàng)新，總結(jié)規(guī)律，扎實前行，數(shù)字出版像傳統(tǒng)出版一樣需要遵循出版規(guī)律，需要精益求精、持之以恒，需要質(zhì)量和專業(yè)。