圖書盲盒發(fā)售即“爆單” 你會嘗試嗎？

　　中新經(jīng)緯客戶端5月5日電 (吳曉薇)萬物皆可盲盒！在潮玩、服飾、機票試水“盲盒營銷”屢獲成功后，圖書盲盒悄然出現(xiàn)。

　　“我就想知道好奇心博物館里有什么書”

　　“想買的主題已經(jīng)售罄了，我只能退而求其次買另一個主題。”買家郝寧對中新經(jīng)緯客戶端這樣說。在他看來，有喜歡的閱讀類型但不知道買什么書的時候，圖書盲盒起到了推薦、安利的作用。

　　“有幾率踩雷，不過畢竟是盲盒，即便收到了不喜歡的書也能滿足我的好奇心。”郝寧認為，這種圖書盲盒很有趣味性，比如幾大主題的名字讓人有探索的欲望。“我就想知道好奇心博物館里能有什么書。”

　　中新經(jīng)緯記者注意到，某圖書網(wǎng)站從4月7日起推出了“4·23讀書日”圖書盲盒，定價42.3元，分為十個主題。包括“好奇心博物館”“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”“一日吃盡長安瓜”“如何處理仇人的骨灰”“不孤獨的美食家”“無書令人俗”“可以，但沒必要”“每天一個離職小技巧”“我的心情還不好”“職場表演藝術(shù)家”。

　　按官方公布的盲盒詳情來看，每個盲盒包括帆布包或小書袋1個、筆記本1冊、藏書票或書簽、符合主題的書籍2本。而隱藏款盲盒則將普通盲盒中的書籍筆記本替換為價值100-598元的書籍1本(套)、到庫房現(xiàn)場挑書，超低折扣帶走的門票一張。截至目前，已有7個主題的盲盒售罄。

　　圖書盲盒上線即爆單

　　“‘不孤獨的美食家’很早就售罄了，其他主題雖然有貨但是備貨不足。”購買了兩套盲盒的宋成對中新經(jīng)緯記者表示，她選購了“如何處理仇人的骨灰”“一日吃盡長安瓜”兩個主題，雖然盲盒頁面詳情寫著“因盲盒訂購火爆，預計下單后需3-5個工作日發(fā)貨”，但令她沒想到的是，剛剛發(fā)售的圖書盲盒竟然就爆單了——下單4天后她收到了賣方發(fā)來的短信“部分圖書盲盒因準備不足，訂單積壓延遲發(fā)貨。”

　　“下單后等了10天終于收到了兩個盲盒，‘一日吃盡長安瓜’里的兩本書我不太感興趣，‘如何處理仇人的骨灰’里有一本我覺得還是超出期待的。”宋成說。

　　在上述網(wǎng)站頁面里，中新經(jīng)緯客戶端注意到，消費者的評價褒貶不一。

　　有“歐氣”讀者抽到隱藏款：“等了好久終于收到了，我收到的書都有塑封，不錯不錯，書的豆瓣評分都在七八分左右。”“抽到了隱藏款，開心，是一套推理小說。”；也有人感到書籍不盡人意：“選書有點失望都是舊書的感覺，一本《餌室》，一本《紅色棺材之謎》，有點臟，也能接受，送的文創(chuàng)本子很好看，書袋也不錯，買兩個盲盒都是一樣的文字，不同的顏色，這個有點可惜了。”“發(fā)貨慢，兩本推理小說一本臨摹畫本。圖書可能是我期待過高，印刷一般。”

　　消費者評價截圖

　　事實上，圖書盲盒這一形式并非首次出現(xiàn)。今年，成都時代出版社、西安報業(yè)傳媒集團、吉林省圖書館等都推出了圖書盲盒。而早在2015年，南京先鋒書店就曾推出過圖書盲選活動。

　　疫情沖擊圖書市場

　　為何圖書產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)盲盒？業(yè)內(nèi)人士認為，文化強國和全民閱讀是書店未來發(fā)展的巨大機會，書店需要提供高質(zhì)量的閱讀服務，在體驗場景上再出新招，在閱讀分享上多出好招。

　　受到疫情影響，2020年圖書市場受到了不小的沖擊?！?020中國圖書零售市場報告》顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)下滑，同比下降了5.08%，規(guī)模為970.8億元。這是自2001年以來中國圖書零售市場規(guī)模，首次出現(xiàn)負增長。

　　《2020-2021中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》也提到，疫情使實體書店經(jīng)營受到很大沖擊，有208家機構(gòu)銷售收入同比下降，占70%；73家銷售收入同比下降21%-50%，37家銷售收入同比下降50%以上。僅有82家機構(gòu)表示，2020年銷售收入同比增長，其中52家銷售收入同比增長0-5%；銷售收入同比增長占比50%以上的僅1家。

　　不過，疫情也為人們帶來了更多的閱讀時間?！?020年中國圖書市場研究報告》中提到，與2019年對比，2020年在紙質(zhì)書、電子書、有聲的用戶閱讀時長均實現(xiàn)增長的前提下，用戶利用紙質(zhì)書和有聲的時長較電子書增長更多。隨著閱讀時間的增加，用戶對各類型圖書的閱讀偏好均有增長?！秷蟾妗吠瑫r提到，圖書運營需要加強口碑營銷。

　　“不想看的白送我都不要”VS“打開新世界的大門”

　　此前，部分網(wǎng)友在中新經(jīng)緯微博評論對“圖書盲盒”現(xiàn)象開展討論。有網(wǎng)友提到，“其實挺理解的，畢竟每年買的書到了年底總結(jié)的時候能讀完1/3就不錯了，過幾年再看讀過一半已經(jīng)是極限，反正精挑細選的也不是都會讀的，不如碰碰運氣說不定還能打開新世界的大門。”也有網(wǎng)友認為，“不想看的書，白送我都不要”“買書不就是挑合適自己的嗎”等等。

　　網(wǎng)友討論

　　隨著盲盒經(jīng)濟火熱，“萬物皆可盲盒”的趨勢正在顯現(xiàn)，消費者更需保持理性。中消協(xié)此前發(fā)文提出，盲盒范圍不斷擴大，涉及玩具、通訊產(chǎn)品、餐飲、機票、網(wǎng)絡游戲、活體動物等各種類型，部分消費者沉溺盲盒產(chǎn)品，過度消費。

　　中消協(xié)提到，一些消費者為了收集齊全整套產(chǎn)品，反復購買盲盒，花費很大；一些消費者買到的盲盒內(nèi)容物與宣傳不符；一些消費者拆封后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，有的到手時已被拆開過。部分網(wǎng)絡游戲玩家為了抽中心儀的獎品，不斷充值。還有一些商家對購物憑證進行抽獎，實際卻推銷質(zhì)次價高的商品，有的還不兌現(xiàn)獎品。更有部分商家利用消費者數(shù)據(jù)通過技術(shù)手段提高不活躍用戶的中獎概率或中獎金額，刺激消費。例如對于近來大火的機票盲盒，中消協(xié)就曾告誡消費者，要理性看待。

　　你會買圖書盲盒嗎？對圖書盲盒如何看待？快來評論區(qū)留言吧！(中新經(jīng)緯APP)