上海書展：線上線下同步 圈內(nèi)圈外共享

　　上海書展：線上線下同步 圈內(nèi)圈外共享

　　圖①：讀者在上海書展現(xiàn)場體驗(yàn)“未來自習(xí)室”。

　　圖②：讀者在上海書展選購文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　王初攝（人民視覺）

　　8月，如期而至的上海書展用轉(zhuǎn)型升級(jí)回應(yīng)讀者需求、市場變化。

　　書展走出書店，走出上海，在社區(qū)、餐廳辦起閱讀活動(dòng)，在長三角等城市設(shè)立分會(huì)場，在云端搭建閱讀體驗(yàn)平臺(tái)……雖然場內(nèi)的讀者少了，但場外的讀者多了。上海書展，在變化中擁抱更廣闊的朋友圈。

　　18日閉幕的2020上海書展暨“書香中國”上海周，成為今年首個(gè)舉辦的有規(guī)模、有影響的實(shí)體書展。

　　常態(tài)化疫情防控背景下，上海書展推動(dòng)創(chuàng)新應(yīng)變，搭建書展網(wǎng)上平臺(tái)，力推線上線下同步、圈內(nèi)圈外共享的“融合型書展”。

　　用中共上海市委宣傳部副部長、上海市新聞出版局局長徐炯的話來說，今年上海書展積極創(chuàng)新，以更大力度推動(dòng)書展轉(zhuǎn)型升級(jí)，“回應(yīng)讀者需求，回應(yīng)市場變化，這是上海書展始終的一個(gè)追求。”

　　 書 展

　　 線上線下觸達(dá)更廣泛人群

　　“書展要不要變的討論一直有，我們也在思考：實(shí)體書店變化這么大，書展怎么變？很多人買書不去實(shí)體書店了，為什么還要辦書展？隨著閱讀介質(zhì)和產(chǎn)品發(fā)生變化，銷售方式和消費(fèi)模式發(fā)生改變，書展必須有所應(yīng)對(duì)。”徐炯坦言。

　　今年上海書展，轉(zhuǎn)型力度前所未有。“不是在書展傳統(tǒng)框架下容納新內(nèi)容，而是把新的內(nèi)容和書展融合，去塑造一個(gè)新的上海書展，這是轉(zhuǎn)型方向。”徐炯說。

　　于是，上海書展走出書店、走出上海，在上海全市16個(gè)區(qū)設(shè)立100家分會(huì)場，在長三角等城市設(shè)立50家分會(huì)場，將“我愛讀書，我愛生活”的理念分享給長三角等地區(qū)更多人群，走出傳統(tǒng)書展的小圈子，進(jìn)商圈、進(jìn)社區(qū)，真正做到全民閱讀、書香滿城。

　　朵云書院位于上海中心大廈52層，“飄”在239米上空，是上海一家地標(biāo)性的云端書店，也是今年上海書展的分會(huì)場之一。8月14日，《證言》中文版新書發(fā)布活動(dòng)在這里舉行。翻譯家袁筱一、作家毛尖、文學(xué)教授羅崗、該書譯者于是與讀者們圍坐一堂，分享對(duì)這部新作的讀后感想。

　　書展走進(jìn)云端書店，也真正走進(jìn)“云端”。書展主會(huì)場上海展覽中心的中央大廳，一直是最吸睛的場地，不少閱讀推廣都期待在這里舉行。今年，上海書展以前所未有的力度，打造了一個(gè)虛擬的中央舞臺(tái)——上海書展“閱讀的力量”線上平臺(tái)：云游書展、云首發(fā)、活動(dòng)日歷、直播薦書等一應(yīng)俱全。

　　眾多新媒體和網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)組成上海書展“線上朋友圈”，深度整合線上線下閱讀資源，實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)線上直播，舉辦內(nèi)容豐富、形式新穎的線上閱讀活動(dòng)。

　　“今年在技術(shù)上跨出了一大步，另外，參與的平臺(tái)、網(wǎng)站各有特點(diǎn)，所覆蓋的人群也不一樣，幫助我們擴(kuò)大‘朋友圈’的同時(shí)，也使他們的受眾能接觸到一些不同的閱讀內(nèi)容。”徐炯說。

　　 書 業(yè)

　　 出版產(chǎn)業(yè)擁抱新經(jīng)濟(jì)

　　“對(duì)不對(duì)，查《辭?！?rdquo;，早已成為廣大讀者的口頭禪。歷經(jīng)1000余位編纂出版人員5年多的編纂修訂，國家重大文化工程《辭海》（第七版）于今年上海書展首日亮相。

　　值得關(guān)注的是，順應(yīng)信息化時(shí)代的要求，由上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海辭書出版社開發(fā)建設(shè)的《辭?！肪W(wǎng)絡(luò)版同步上線試運(yùn)行，讀者可通過掃描《辭海》（第七版）上的二維碼登錄體驗(yàn)，也可到上海書展現(xiàn)場體驗(yàn)。

　　次日，由上海世紀(jì)出版集團(tuán)規(guī)劃設(shè)計(jì)、上海辭書出版社承建研發(fā)，整合《漢語大詞典》《大辭?！贰队h大詞典》等權(quán)威工具書內(nèi)容的聚典數(shù)據(jù)開放平臺(tái)發(fā)布，為數(shù)字閱讀中的知識(shí)查檢需求提供一個(gè)有效解決方案。

　　這是今年上海書展的另一種創(chuàng)新——大力推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)融合，打通壁壘，整合上下游、業(yè)內(nèi)外資源，努力構(gòu)建“大出版產(chǎn)業(yè)”格局。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字閱讀已經(jīng)走進(jìn)人們的日常生活。但數(shù)字閱讀往往被看作是淺閱讀，其中一個(gè)原因就是當(dāng)讀者遇到閱讀中的知識(shí)障礙時(shí)，常常會(huì)囫圇帶過、不求甚解。上海辭書出版社社長秦志華介紹，聚典數(shù)據(jù)開放平臺(tái)采用“屏幕取詞查檢，釋義即刻呈現(xiàn)”的應(yīng)用模式，以讀者為中心，構(gòu)建系統(tǒng)的云端數(shù)據(jù)倉庫，可以滿足讀者在不同數(shù)字閱讀場景下的知識(shí)查檢需求，更將知識(shí)查檢與閱讀過程相融合，可極大提升讀者的數(shù)字閱讀體驗(yàn)。

　　中國辭書學(xué)會(huì)會(huì)長、北京語言大學(xué)教授李宇明表示，聚典數(shù)據(jù)開放平臺(tái)模式體現(xiàn)了“融媒辭書”的理念，并形象地稱之為“跟隨性工具書”，用戶可在閱讀過程中隨時(shí)隨地查字、查詞。

　　目前，平臺(tái)已集聚相關(guān)數(shù)據(jù)過百萬條，繼續(xù)進(jìn)行版權(quán)洽談和數(shù)據(jù)待入庫的工具書百余種，預(yù)計(jì)2022年可入庫詞條達(dá)500萬，能基本滿足用戶的查檢需求。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不僅是讓傳統(tǒng)出版行業(yè)耳目一新的數(shù)字化產(chǎn)品，也是知識(shí)查檢方式的一次變革。“這項(xiàng)深化數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新成果，打通了工具書產(chǎn)品與數(shù)字閱讀產(chǎn)品互相融合的‘最后一公里’，期待進(jìn)一步得到讀者的檢驗(yàn)。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁毛文濤表示。

　　 書 香

　　 閱讀推廣活動(dòng)跨界嘗鮮

　　為寫作《成為和平飯店》，作家陳丹燕對(duì)2007年大修前后的和平飯店做過長久而持續(xù)的跟蹤采訪與拍攝。今年上海書展期間，上海文藝出版社與和平飯店聯(lián)袂啟動(dòng)“陳丹燕的和平飯店故事地圖導(dǎo)覽”，請(qǐng)來讀者和嘉賓，人手一份《成為和平飯店》和秘境導(dǎo)覽地圖，一一探尋書中提到的那些發(fā)生過許多故事的地標(biāo)實(shí)景。這場秘境導(dǎo)覽，將成為和平飯店一項(xiàng)可以預(yù)約的歷史文化參觀項(xiàng)目。

　　帶著讀者們再度在和平飯店漫步，一路交流，對(duì)陳丹燕而言駕輕就熟。而對(duì)另一些作家而言，因?yàn)闀褂辛烁?ldquo;腦洞大開”的新鮮體驗(yàn)。

　　“歡迎你來我的餐桌前”——當(dāng)7位風(fēng)格迥異的作家遇見7張獨(dú)具特色的餐桌，會(huì)碰撞出什么有趣的跨界效應(yīng)？“作家餐桌計(jì)劃”是今年上海書展上的一個(gè)創(chuàng)新活動(dòng)，精選7家有歷史、有文化、有故事的餐廳，邀請(qǐng)作家暢談生活美學(xué)、推薦個(gè)性書單；每家餐廳將冠名常設(shè)一張“作家餐桌”。

　　“作家不一定都是美食家，但衣食住行種種日常生活，的確是文學(xué)作品的重要主題。”寫過《上海流水》的孫甘露，就與王占黑、駱新在上海國際飯店推薦起名為“上海流水”的美食套餐。

　　這是一次文學(xué)、出版、旅游的跨界。“通過作家餐桌計(jì)劃，讓文學(xué)想象變成一道道美味佳肴，也能讓市民打通文字與味蕾之美。”科幻作家陳楸帆說。

　　徐炯認(rèn)為，作家餐桌計(jì)劃是今年上海書展走融合之路的一個(gè)典型代表，這個(gè)新活動(dòng)代表著書展新的著眼點(diǎn)：閱讀是一項(xiàng)生活內(nèi)容，又與其他生活內(nèi)容相互融合。閱讀推廣要走出閱讀愛好者的小圈子，觸及并惠及更大人群。

　　“今年上海書展肯定是歷屆場內(nèi)讀者最少、現(xiàn)場分貝最小的一屆，但也肯定是場外受眾最多、線上影響力最大的一屆。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁闞寧輝感慨，“閱讀融入生活，書香回歸日常，跨界的上海書展正在走出‘出版界’、擁抱‘朋友圈’。”

　　的確如此。8月18日，上海書展主辦方公布的數(shù)字顯示，受限流影響，書展主會(huì)場入場讀者數(shù)量僅為去年的1/3，但據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至8月17日，書展線上活動(dòng)觀看量破610萬次，“上海書展·閱讀的力量”線上平臺(tái)訪問量達(dá)到55.58萬次。（曹玲娟）