慶陽西峰區(qū)“非遺+”模式撬動農文旅融合高質量發(fā)展

　　西峰區(qū)在推動農文旅融合方面進行了大膽嘗試和創(chuàng)新實踐。以非遺為支撐，將非遺元素與旅游、展演、研學、宣傳、直播、美食等多個領域深度融合，打造出一條“非遺+”多元化發(fā)展新路徑，實現(xiàn)了非遺資源的活化利用和傳承發(fā)展，有力地促進了農文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

　　非遺+旅游：讓農文旅有看頭

　　依托豐富的旅游資源，西峰區(qū)以農耕文化為魂、以田園風光為韻、以村落民宅為形、以生態(tài)農業(yè)為基的特征，將非遺元素融入鄉(xiāng)村旅游建設中，打造出一批獨具特色的“省級美麗鄉(xiāng)村”、市級“和美鄉(xiāng)村”、2A級以上景區(qū)和3條精品旅游線路，其中以西峰區(qū)顯勝鄉(xiāng)毛寺村的鳳凰塬舍精品民宿和塬鄉(xiāng)人家窯洞民宿，最具非遺文化特點。鳳凰塬舍精品民宿被甘肅省文化和旅游廳評為全國甲級民宿、2022甘肅十大最美民宿之一，毛寺村龍棲谷景區(qū)被評定為國家4A級旅游景區(qū)。截止8月底，西峰區(qū)接待游客同比增長64%。“非遺+旅游”的深度融合，讓非遺煥新出彩、生生不息，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極拓展非遺旅游新空間和新場景，以旅游之窗展現(xiàn)非遺的活態(tài)傳承，增加了群眾對非遺的認知、認可和情感共鳴，讓“鮮有問津”的古老技藝擁有更多煙火氣。

　　非遺+展演：讓農文旅有玩頭

　　西峰區(qū)以慶陽香包民俗文化節(jié)等重要傳統(tǒng)節(jié)慶為契機，開展“非遺進景區(qū)”、“戲曲進校園”、“送文化下鄉(xiāng)”“雙節(jié)文化活動”“戲曲展演活動”等形式多樣的非遺展演活動。將嗩吶、荷花舞、戲曲等傳統(tǒng)技藝以生動直觀的形式呈現(xiàn)給群眾，并組織80件香包、刺繡等文創(chuàng)產(chǎn)品參加慶陽市第五屆“金針花”文旅商品創(chuàng)意大賽，46件作品獲獎(其中金花獎3個、銀花獎7個、銅花獎16個，優(yōu)秀獎20個)，獲獎作品位居全市第一；據(jù)統(tǒng)計，西峰區(qū)每年在城鄉(xiāng)、社區(qū)和廣場開展各類非遺展演、展示活動約百場次，累計參與群眾約30萬人次，不斷擴大非遺影響力，不斷豐富群眾精神文化生活，推動非遺與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承深度融合，促進非遺在城鄉(xiāng)更好落地生根。

　　非遺+研學：讓農文旅有說頭

　　近年來，西峰區(qū)充分挖掘非遺文化優(yōu)勢，探索出非遺項目的創(chuàng)新應用方式，推出內容豐富、形式多樣的“沉浸式+”“非遺+”“研學+”等非遺活態(tài)傳承模式，拓展文旅體驗新空間，打造注重實踐體驗和互動學習的非遺研學基地，在肖金桃隱莊園內的甘肅樹人研學教育科技有限公司，目前舉辦研學活動500場次，參與學生1萬余人次。從視、聽、味、觸、覺入手，讓非遺傳承人現(xiàn)場進行技藝展示教授，一個個精美的香包，一幅幅生動的剪紙，一件件逼真的面塑，吸引更多年輕人參與非遺傳承中，通過親身體驗和學習，不僅讓中華民族的厚重與深邃觸手可及，而且讓群眾深刻的感受到傳統(tǒng)文化的紋理溫度，感染力和美譽度。為非遺技藝注入新的創(chuàng)意和活力，讓非遺“活”起來。

　　非遺+宣傳：讓農文旅有噱頭

　　西峰區(qū)通過舉辦文化和自然遺產(chǎn)日、中國旅游日、非遺宣傳日、國際禁毒日等宣傳活動，以發(fā)放宣傳單、展示宣傳展牌、表演節(jié)目等多種形式讓非遺文化從展柜走進生活，展現(xiàn)在群眾面前，讓更多的人了解非遺文化的價值和意義。目前，西峰區(qū)共組織各類宣傳130場次，參與群眾6萬余人次。在各類宣傳推介活動中，非遺體驗項目、非遺旅游線路已經(jīng)成為了重要的展示內容，通過推介，西峰區(qū)成功吸引了大量游客前來參觀體驗。這種“非遺+宣傳”的模式不僅提升了西峰區(qū)的旅游品牌形象，也促進了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的快速增長。

　　非遺+直播：讓農文旅有賣頭

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，直播成為了文化傳播的重要媒介，也成為了非遺產(chǎn)品的重要銷售渠道。為積極落實西峰區(qū)農文旅融合發(fā)展百千萬工程政策，西峰區(qū)已初步孵化87名主播，并利用直播平臺，將非遺文化展現(xiàn)給更廣泛的受眾，讓古老的非遺與新的時代連接共振，傳統(tǒng)文化的生命力在越來越多年輕人的參與中迸發(fā)。近期，慶陽鼎豐文化傳媒公司創(chuàng)始人大龍參與了西峰區(qū)2024年“非遺進景區(qū)”示范性活動啟動儀式直播，讓非遺展演、非遺項目、非遺產(chǎn)品通過鏡頭與觀眾面對面交流，收獲了無數(shù)喝彩、點贊；還有慶陽岐黃文化傳播有限公司劉蘭芳老師等優(yōu)秀傳承人更是利用短視頻平臺，向網(wǎng)友熱情分享自己的非遺體驗……讓更多人了解并喜歡上了這些傳統(tǒng)文化。非遺工坊、文化企業(yè)通過線上直播帶貨引來大量訂單，帶動了周邊群眾通過香包制作增加收入，也解決了農民和大學生的就業(yè)問題，為非遺傳播普及開辟了新路徑，讓非遺“活化石”煥發(fā)新活力。

　　非遺+美食：讓農文旅有吃頭

　　非遺美食也是其獨特的文化名片之一。慶陽饸饹(床子面)、土暖鍋、洋芋卜拉、糜面饃饃、燃面等非遺美食解鎖“舌尖密碼”，令人回味無窮。在一日三餐的選擇中，每天清晨來一碗清湯羊肉是許多慶陽人的“心頭好”；一碗鮮香的饸饹面吸引了一批忠實食客……這些美食背后蘊含著非遺傳承人對美食制作技藝的不斷研究和改進。農家樂、羊肉館、饸饹面館等美食品牌的創(chuàng)立，讓群眾不僅能夠滿足味蕾上的享受，還促進了非遺美食原材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造了以羊肉、雜糧、洋芋、木耳等特色農特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售于一體的現(xiàn)代化農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效激發(fā)特色產(chǎn)業(yè)內生動力。當前，深入推進的農文旅融合發(fā)展百千萬工程的促動下，顯勝鄉(xiāng)、彭原鎮(zhèn)積極培養(yǎng)直播帶貨農民30多名，并不時與商超對接，搭建起合作的橋梁。毛寺村黑老鍋農家食府等周邊五六個農家樂都開始學習直播，將農家飯、土特產(chǎn)推向線上，促進農民收入不斷增加。