非遺“厚家底” 激活發(fā)展新動(dòng)能 ——第十九屆慶陽(yáng)香包民俗文化節(jié)掠影

　　第十九屆慶陽(yáng)香包民俗文化節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)。陳飛

　　慶陽(yáng)市文旅融合發(fā)展招商引資推介大會(huì)簽約現(xiàn)場(chǎng)。陳飛

　　考察調(diào)研團(tuán)參觀北京師范大學(xué)慶陽(yáng)實(shí)驗(yàn)學(xué)校。俄少飛

　　“和諧慶陽(yáng)大舞臺(tái)”群眾文化展演慶城縣專場(chǎng)舞蹈表演《香包情》。趙彩霞

　　非遺產(chǎn)品——崆峒面塑。 陳飛

　　鎮(zhèn)原縣展館推出的剪紙?jiān)胤b吸引大量游客駐足參觀。陳飛

　　市民選購(gòu)香包。趙彩霞

　　西峰區(qū)展館內(nèi)工作人員整理展品。陳飛

　　非遺傳承人教學(xué)生表演皮影戲。陳飛

　　路世玲

　　慶陽(yáng)坐落于天下黃土第一塬——董志塬。這塊沃土雄渾壯闊、蒼莽厚重，孕育了一系列燦爛的民俗文化。斑斕多彩、古樸稚拙的香包便是其中之一。慶陽(yáng)被中國(guó)民俗學(xué)會(huì)評(píng)為“中國(guó)香包刺繡之鄉(xiāng)”，被確定為“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，慶陽(yáng)香包被評(píng)為“最具魅力文創(chuàng)旅游產(chǎn)品”。

　　仲夏時(shí)節(jié)到，又聞荷包香。6月10日至14日，由省文化和旅游廳、慶陽(yáng)市委、慶陽(yáng)市政府主辦的甘肅省2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳展示展銷主會(huì)場(chǎng)系列活動(dòng)暨第十九屆慶陽(yáng)香包民俗文化節(jié)成功舉辦。

　　“這是一次非遺文化保護(hù)傳承成果的大展示、保護(hù)傳承經(jīng)驗(yàn)的大交流、保護(hù)傳承效能的大提升，更是生活的藝術(shù)化和藝術(shù)化的生活最生動(dòng)的展示平臺(tái)。”慶陽(yáng)市委書(shū)記黃澤元表示。

　　在為期5天的節(jié)會(huì)上，來(lái)自8個(gè)國(guó)家和地區(qū)、22個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和全省14個(gè)市（州）的1000多個(gè)展商參展，布設(shè)展位近2000家，集中展示了上千種國(guó)內(nèi)外的民俗文化產(chǎn)品，規(guī)格層次之高、產(chǎn)品商品之多、展銷規(guī)模之大為歷屆之最。

　　推廣展銷提質(zhì)增效

　　“慶陽(yáng)人民特別熱情，節(jié)會(huì)人氣旺。很高興可以來(lái)慶陽(yáng)展示我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。以后有機(jī)會(huì)我還要來(lái)慶陽(yáng)參展、游玩。”河南省傳統(tǒng)糖塑市級(jí)傳承人馬電坤帶著“吹糖人”的技藝在特邀展區(qū)展示，引來(lái)眾多市民圍觀。

　　“包羅萬(wàn)象”，是不少參觀者對(duì)此次節(jié)會(huì)的評(píng)價(jià)。如意甘肅、大美中國(guó)、世界民俗，安徽宣筆制作技藝、貴州非遺苗族蠟染、四川綿竹木版年畫(huà)等為節(jié)會(huì)增色添彩。

　　做一個(gè)香包、剪一個(gè)圖樣、捏一個(gè)泥人、感受岐黃正骨術(shù)……非遺沉浸式體驗(yàn)示范區(qū)的31個(gè)項(xiàng)目，可知可感可體驗(yàn)，讓游客零距離了解非遺文化。

　　館內(nèi)有看點(diǎn)，館外有亮點(diǎn)。“非遺進(jìn)校園”示范活動(dòng)、“非遺+旅游”融合點(diǎn)考察調(diào)研等系列活動(dòng)，讓非遺“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”，推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　香包大舞臺(tái)，民俗嘉年華。馬來(lái)西亞展館工作人員吳錫標(biāo)是第一次來(lái)慶陽(yáng)。環(huán)縣羊肉、黃燜雞、油桃都讓他回味無(wú)窮。“慶陽(yáng)美食種類豐富，很多都是我第一次嘗試。”吳錫標(biāo)說(shuō)，回馬來(lái)西亞后要同家人、朋友分享慶陽(yáng)之旅，并把慶陽(yáng)的美食帶回去。

　　“今年的展會(huì)，除了能逛、能看、能體驗(yàn)，還有禮品帶回家。”游客張青說(shuō)，節(jié)會(huì)禮包里有慶陽(yáng)香包、香寶寶扇子、景區(qū)門票等，讓她感受到了慶陽(yáng)滿滿的熱情、真摯的誠(chéng)意。

　　節(jié)會(huì)期間，現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)81.63萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)總銷售額5188.54萬(wàn)元。同時(shí)，累計(jì)吸引市內(nèi)外游客299.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入14.78億元。

　　文旅融合再煥新機(jī)

　　以節(jié)為媒、以節(jié)聚力。借勢(shì)香包節(jié)客商云集的契機(jī)，慶陽(yáng)市努力創(chuàng)造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。文旅推介、作家對(duì)話、邀團(tuán)來(lái)慶……一系列高規(guī)格活動(dòng)陸續(xù)登場(chǎng)，讓城市火起來(lái)、項(xiàng)目動(dòng)起來(lái)、文旅熱起來(lái)。

　　全國(guó)香包藝術(shù)傳承與創(chuàng)新高級(jí)研修班在慶陽(yáng)舉辦。

　　成功舉辦的文旅融合發(fā)展招商引資推介大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目20個(gè)，簽約金額79.33億元；場(chǎng)外簽約26個(gè)項(xiàng)目，簽約總金額19.69億元。

　　2024中國(guó)（慶陽(yáng)）—馬來(lái)西亞文化周活動(dòng)啟動(dòng)，慶陽(yáng)市4家企業(yè)與馬來(lái)西亞3家企業(yè)分別簽署了中藥材、農(nóng)產(chǎn)品出口以及旅游合作協(xié)議，簽約總金額2600萬(wàn)美元。

　　陜甘川寧毗鄰地區(qū)旅游合作聯(lián)盟成員市文化旅游推介會(huì)和“香約慶陽(yáng)”全國(guó)著名作家對(duì)話活動(dòng)成功舉辦。

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　　乘風(fēng)好去，長(zhǎng)空萬(wàn)里。從光陰沉淀中脫穎而出的“慶陽(yáng)五絕”是慶陽(yáng)非遺的典型代表。“到了慶陽(yáng)，方知‘慶陽(yáng)香包甲天下’。”中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)分黨組成員、副秘書(shū)長(zhǎng)侯仰軍說(shuō)。

　　以香包為媒體，以節(jié)會(huì)為載體，慶陽(yáng)市堅(jiān)持策劃先行，全面打響慶陽(yáng)知名度——

　　創(chuàng)新宣傳方式，新聞發(fā)布會(huì)首次增加了香包民俗文化展示展演；

　　創(chuàng)新宣傳載體，首次推出了慶陽(yáng)“八個(gè)一”文旅宣介產(chǎn)品；

　　創(chuàng)新宣傳渠道，慶陽(yáng)香包民俗文化首次亮相“蘭馬”賽事和“黃河大合唱”舞臺(tái)，“文化流量”為慶陽(yáng)發(fā)展帶來(lái)了“經(jīng)濟(jì)增量”。

　　產(chǎn)業(yè)鏈條借勢(shì)延展

　　從2002年起，慶陽(yáng)已先后舉辦了19屆香包民俗文化節(jié)，不僅順應(yīng)了新時(shí)代廣大游客日益豐富多元的旅游需求，也為慶陽(yáng)廣大城鄉(xiāng)居民開(kāi)辟了增收致富的新渠道，“一業(yè)興、百業(yè)旺”乘數(shù)效應(yīng)持續(xù)釋放。

　　“‘甘慕’羊奶，分為草莓、黃桃、原味等多種口味，營(yíng)養(yǎng)美味……”在環(huán)縣農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，聽(tīng)著銷售人員的介紹，游客在品嘗各種口味的羊奶后，或現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買，或線上下單。

　　“今年銷售額相比去年實(shí)現(xiàn)翻倍。參加香包節(jié)，在提升銷售額的同時(shí)，還有助于掌握市場(chǎng)行情，了解各類產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)向，為公司下一步推廣招商、尋找加盟伙伴奠定基礎(chǔ)。”慶陽(yáng)偉赫乳制品有限公司營(yíng)銷總監(jiān)胡小軍說(shuō)。

　　紅富士蘋果、蘋果脆片、流汁寬粉……在慶城縣農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷區(qū)，各色農(nóng)特產(chǎn)品受到游客青睞。慶陽(yáng)粉條傳統(tǒng)制作技藝代表性傳承人高德前表示，這次節(jié)會(huì)讓更多的人了解了慶陽(yáng)飲食文化。他打算在慶陽(yáng)建立工廠，力推慶陽(yáng)美食。

　　各國(guó)各類企業(yè)集中展示上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，大中小企業(yè)聚“鏈”參展，一系列“鏈”上簽約正在進(jìn)行……第十九屆慶陽(yáng)香包民俗文化節(jié)，傳遞出了各界加強(qiáng)合作，共同做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、做強(qiáng)價(jià)值鏈的強(qiáng)烈信號(hào)。

　　這是一場(chǎng)文化的盛會(huì)，也是展示慶陽(yáng)新形象、凝聚發(fā)展新動(dòng)能的盛會(huì)。據(jù)悉，節(jié)會(huì)期間，中央、省級(jí)和慶陽(yáng)市縣區(qū)及周邊地區(qū)新聞媒體共刊發(fā)慶陽(yáng)香包節(jié)相關(guān)新聞信息5300多篇（條），全網(wǎng)總瀏覽量突破5億，“香約慶陽(yáng)”網(wǎng)絡(luò)話題全網(wǎng)閱讀量超億次。