為甘肅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供數(shù)字動能——省文旅廳與10個網(wǎng)絡平臺簽訂合作協(xié)議

　　原標題：為甘肅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供數(shù)字動能

　　——省文旅廳與10個網(wǎng)絡平臺簽訂合作協(xié)議

　　中國-中亞旅游文化圖片展亮相敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)。本版圖片均由新甘肅·甘肅日報記者 馮樂凱 攝

　　新甘肅·甘肅日報記者 施秀萍 通訊員 田彥龍

　　4月27日，在第11屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)上，省文旅廳與網(wǎng)易、抖音、快手、新浪微博、攜程、同程、途牛、馬蜂窩、支付寶、愛奇藝10個網(wǎng)絡平臺簽訂合作協(xié)議，開啟打造甘肅數(shù)字文旅生態(tài)升級版新征程。

　　數(shù)字營銷

　　讓特色文旅產(chǎn)品更好走出甘肅

　　信息化時代，“酒香也怕巷子深”，文旅業(yè)亦莫能外。

　　近幾年，甘肅省文旅廳主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，針對不同年齡、不同地域、不同興趣、不同上網(wǎng)習慣的網(wǎng)民，科學選擇不同層面的網(wǎng)絡平臺，以更加靈活、更顯特色、更有實效的方式，通過幾年的實踐與探索，利用大數(shù)據(jù)開展數(shù)字化營銷，為特色文旅產(chǎn)品走出甘肅提供了全新可能。

　　“‘五一’前舉辦敦煌旅游節(jié)，對加強‘一帶一路’合作，提振文旅行業(yè)信心、共促文旅市場復蘇，有極大的推動作用。”攜程集團政府合作部西北大區(qū)總經(jīng)理于志偉說，今年是旅游復蘇年、增長年，攜程集團將繼續(xù)發(fā)揮好平臺優(yōu)勢，與省文旅廳攜手開啟“旅游振興A計劃”，以產(chǎn)品營銷為主線，通過旅游線路升級、熱門活動引入等方式吸引游客開啟高品質(zhì)的甘肅旅行。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，即將到來的“五一”假期，目的地為甘肅的長線游占比近七成，長線游訂單同比2022年同期增長超15倍。甘肅熱門景區(qū)為莫高窟、鳴沙山月牙泉、張掖七彩丹霞旅游景區(qū)、麥積山石窟、嘉峪關關城等地。此外，甘肅的游客更加年輕化，“90后”、“00后”占比超過65%，親子游占比20%。甘肅熱門省外客源市場為陜西、北京、四川、廣東、上海等。

　　“甘肅具有多元歷史文化、多類自然風光、多種民俗風情，是國內(nèi)最受歡迎的休閑度假旅游省份之一。”途牛旅游網(wǎng)副總裁王樹柏表示，在全球旅游復蘇趨勢下，途牛旅游將協(xié)同文旅大數(shù)據(jù)的共享與研究、應用，促進甘肅文旅消費擴容提質(zhì)，多渠道、多方位、多角度加強“交響絲路·如意甘肅”品牌市場推廣，共促甘肅旅游走向世界。

　　數(shù)字建設

　　不斷豐富文化旅游產(chǎn)品供給

　　甘肅是較早建成“一機游”平臺的省份。

　　“一部手機游甘肅”以“金牌導游、貼心管家、文化導師、全能導購”為目標，實現(xiàn)了全省4A級和5A級旅游景區(qū)智能導游導覽、線路規(guī)劃、語音講解、門票預訂、數(shù)字閱讀，以及酒店預訂、網(wǎng)絡約車、旅游投訴等功能，曾獲得第四屆中國文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會突出貢獻獎、騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會數(shù)字文旅先鋒獎，被文旅部評為年度文化和旅游信息化發(fā)展典型案例。

　　在著力打造“一機游”平臺的同時，甘肅還聯(lián)合旅游信息融合處理與數(shù)據(jù)權屬保護文化和旅游部重點實驗室、支付寶，在2022年6月發(fā)行了“如意甘肅·綠色出行”《城市之光》系列文旅數(shù)字紀念票和支付寶出行皮膚，是全國首個將數(shù)字文創(chuàng)與綠色出行結合推廣的案例，也是甘肅文旅數(shù)字化轉型的一次有益嘗試與探索。同時，還聯(lián)合騰訊游戲，將《王者榮耀》這一熱門游戲IP與蘭州牛肉面有機結合，打造了具有《王者榮耀》標識的牛肉面文創(chuàng)產(chǎn)品，為數(shù)字化賦能文創(chuàng)產(chǎn)品乃至整個文化旅游業(yè)態(tài)數(shù)字化轉型奠定了良好開局。

　　數(shù)字生態(tài)

　　推動全省文旅行業(yè)轉型升級

　　“吃、住、行、游、購、娛”是文化旅游的主要業(yè)態(tài)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文化旅游行業(yè)的發(fā)展離不開相關業(yè)態(tài)的數(shù)字化升級。而相關業(yè)態(tài)數(shù)字化升級最顯著的，就是短視頻平臺在近年來的迅速崛起。

　　甘肅省文旅廳瞄準這一趨勢，積極與抖音、快手等短視頻平臺共謀數(shù)字文旅生態(tài)建設。

　　就在一個月前，省文旅廳與巨量引擎聯(lián)合舉辦了2023甘肅文旅抖音生態(tài)大會，推出了“生態(tài)共建計劃”和“千、百、十、雙十億”核心目標，即創(chuàng)建1000個文旅賬號矩陣，舉辦100場文旅內(nèi)容主題培訓，10大生態(tài)營銷與全民內(nèi)容共創(chuàng)活動，扶持如意甘肅IP核心信息曝光量10億次以上、甘肅文旅本地生活營銷產(chǎn)值10億元以上，持續(xù)提升甘肅國際旅游目的地知名度和影響力，努力把甘肅打造為數(shù)字文旅生態(tài)建設新高地。

　　同時，甘肅也不斷深化與快手的合作。快手副總裁周曉晗表示，快手平臺將投入10億流量，通過“短視頻+直播”的平臺優(yōu)勢，把甘肅好人、好景、好物推送給廣大用戶，打造甘肅文旅新名片，拓展文旅消費新空間。

　　從數(shù)字營銷到數(shù)字建設，甘肅正在孕育更為廣闊、更為智慧、更為完善的數(shù)字文旅生態(tài)，為帶動全省文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉型升級提供“數(shù)字動能”。