隴原文創(chuàng)“破圈遠(yuǎn)航”拓藍(lán)?！拭C省深促文旅融合打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高地

　　原標(biāo)題：隴原文創(chuàng)“破圈遠(yuǎn)航”拓藍(lán)海

　　——我省深促文旅融合打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高地

　　敦煌文創(chuàng)將美好祝福傳向全國(guó)各地，掀起了打卡文化地標(biāo)、購(gòu)買國(guó)潮文創(chuàng)的熱潮

　　平?jīng)鍪嗅轻忌轿膭?chuàng)中心文創(chuàng)產(chǎn)品

　　“酒泉有禮”文創(chuàng)和旅游商品

　　張家川馬家塬遺址戰(zhàn)國(guó)戎人車輿復(fù)原展

　　新甘肅·甘肅日?qǐng)?bào)記者 施秀萍 通訊員 謝曉軍

　　姹紫嫣紅的敦煌文創(chuàng)，長(zhǎng)居電商平臺(tái)“流量王”和文創(chuàng)商店“C位”；一經(jīng)亮相，便在業(yè)界風(fēng)光無(wú)兩的“戰(zhàn)國(guó)豪車”；迅速“破圈”并一度脫銷的“綠馬”玩偶……

　　近年來(lái)，省文旅廳以文旅融合為契機(jī)、文旅產(chǎn)業(yè)為紐帶、商展大賽為平臺(tái)，抓傳承、推新品、創(chuàng)園區(qū)、樹品牌，激勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新、更新迭代，著力打造“交響絲路·如意甘肅”精彩文創(chuàng)高地。

　　溯源之旅，絕美文創(chuàng)看敦煌

　　展示絲路文明，繞不開敦煌這顆耀眼的明珠；溯源甘肅文創(chuàng)，離不了敦煌研究院這家我國(guó)擁有世界文化遺產(chǎn)數(shù)量最多、跨區(qū)域范圍最廣的文博管理機(jī)構(gòu)。

　　2016年，敦煌研究院被確定為全國(guó)首批文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)之一。為此，敦煌研究院專門成立文創(chuàng)研究中心，利用“東方世界藝術(shù)博物館”優(yōu)勢(shì)，圍繞“如是敦煌、念念敦煌、星空下人類的敦煌”三個(gè)核心品牌，將經(jīng)典元素與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，打造優(yōu)質(zhì)文博IP品牌，與影視、餐飲、服裝、鞋帽、動(dòng)漫、云儲(chǔ)存、工業(yè)品等結(jié)合，開發(fā)出20多個(gè)主題、1000余款獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)問世，反響良好。

　　時(shí)代發(fā)展，呼喚創(chuàng)新。

　　近年來(lái)，敦煌研究院致力于產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以新文創(chuàng)戰(zhàn)略為指引，與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)“數(shù)字絲路”計(jì)劃，打造“數(shù)字敦煌”新品牌。由其延伸的敦煌數(shù)字供養(yǎng)人計(jì)劃、王者榮耀飛天皮膚、云游敦煌、敦煌萌物等系列數(shù)字藏品，成為游客“種草”敦煌的新天地。

　　“敦煌有禮”作為當(dāng)下最流行的文創(chuàng)產(chǎn)品之一，已打造出多彩敦煌、樂舞飛天、文墨玉關(guān)、沙海靈駝、盛世遺風(fēng)等多個(gè)系列，先后推出“敦煌年禮”“敦煌樂禮”“五福禮”等禮盒，將美好祝福傳向全國(guó)各地，掀起了民眾打卡文化地標(biāo)、購(gòu)買國(guó)潮文創(chuàng)的熱潮，更成為弘揚(yáng)絲路文明、講好敦煌故事的亮麗名片和嶄新渠道。

　　如今，飛天、華蓋、藻井、瑞獸等敦煌元素，在文創(chuàng)人的奇思妙想和精美創(chuàng)意下，“飛”出壁畫，“躍”出洞窟，“化身”書簽、魔方、紀(jì)念本、馬克杯等成千上萬(wàn)種色彩斑斕的文創(chuàng)產(chǎn)品，占據(jù)電商平臺(tái)“流量王”和文創(chuàng)商店“C位”，漸成“萬(wàn)物皆可敦煌”的文創(chuàng)大觀。

　　鼎新之變，點(diǎn)燃文創(chuàng)新引擎

　　四套威風(fēng)凜凜的車輿復(fù)原雕塑亮相甘肅國(guó)際會(huì)展中心，馬匹或昂首，或低垂，身后的車輿精美富麗、奢華大氣，顏色各不相同……今年9月，由省文旅廳策劃主辦的張家川馬家塬遺址戰(zhàn)國(guó)戎人車輿復(fù)原展，以秦文化和西戎文化為標(biāo)志，寓意“祥和、交流、蓄勢(shì)、奔騰”的四組“戰(zhàn)國(guó)豪車”造型優(yōu)美、氣勢(shì)恢宏。特別是由隴派琺瑯?biāo)囆g(shù)館創(chuàng)始人李海明加入璀璨的琺瑯?biāo)囆g(shù)，美輪美奐。

　　穿越歷史，古今對(duì)話。“戰(zhàn)國(guó)豪車”好似時(shí)光穿梭，從歷史深處“奔騰”而來(lái)，又“昂首嘶鳴”奔向未來(lái)。“戰(zhàn)國(guó)豪車”這組極具創(chuàng)意又意蘊(yùn)深厚的文創(chuàng)產(chǎn)品，出人意料地火爆業(yè)界、引發(fā)媒體熱議，成為“甘肅文化”的又一個(gè)優(yōu)秀代言。

　　像這樣的范例，在甘肅并非首次。

　　在2019年慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)上，省文旅廳組織制作的“交響絲路·如意甘肅”彩車，以奔馬乘風(fēng)、今古飛天、生態(tài)祁連為鮮明特色，美觀別致，驚艷全國(guó)。由此設(shè)計(jì)的彩車模型、手機(jī)殼、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品至今受人熱捧。

　　“要將更多的甘肅文化元素融入現(xiàn)代生活、賦能文旅產(chǎn)業(yè)，既要代代守護(hù)、薪火相傳，也要緊跟時(shí)代、推陳出新，讓文化成為最富魅力、最吸引人、最具辨識(shí)度的甘肅標(biāo)識(shí)。”省文旅廳黨組書記、廳長(zhǎng)陳衛(wèi)中深有感觸，今后，省文旅廳還將持續(xù)研發(fā)“戰(zhàn)國(guó)豪車”復(fù)制品和交通工具復(fù)制品，走進(jìn)大景區(qū)、博物館，打造文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

　　省博物館作為文創(chuàng)引流者，積極投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)探索之路，與文博信息產(chǎn)業(yè)公司先后推出藍(lán)蓮系列、彩陶系列、畫像磚系列、銅奔馬系列等文化創(chuàng)意產(chǎn)品500余種。

　　今年6月，省博物館以“馬踏飛燕”為原型，打造的“綠馬”玩偶迅速爆紅，圈粉無(wú)數(shù)。這款文創(chuàng)產(chǎn)品，因形象丑萌搞怪，借與“綠碼”諧音一度脫銷、火爆市場(chǎng)，網(wǎng)友紛紛搶單，因擁有“綠馬”而欣喜。

　　省博物館與文博信息產(chǎn)業(yè)公司乘勢(shì)而上，研發(fā)出“綠馬頭套”“綠馬飛俠”風(fēng)箏、“綠馬跳跳”“綠馬奔奔”玩偶等，再次橫掃熱搜，引發(fā)全網(wǎng)追捧。緊接著，首個(gè)銅奔馬數(shù)字文創(chuàng)——“飛馬將軍”帥氣登場(chǎng)；“萌鳥先飛”毛絨拖鞋、“綠馬出行”軟膠鑰匙扣、“幸福一線牽”馬克杯先后加入“綠馬家族”……

　　“文化+”“創(chuàng)意+”，不斷助力甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”。而文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”的背后，是破物質(zhì)形態(tài)、破年齡階層、破產(chǎn)業(yè)壁壘。

　　近三年，省文旅廳堅(jiān)持在傳承中弘揚(yáng)、在創(chuàng)作中鼎新，累計(jì)投入資金2億多元，全力助推文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”和迭代升級(jí)。

　　升華之美，煙火氣中抓開發(fā)

　　甘肅多樣民俗孕育溫暖煙火氣，豐富物產(chǎn)提供豐富原材料，為文創(chuàng)鋪就了肥沃的土壤，渲染出多彩的板塊。

　　平?jīng)鍪嗅轻忌轿膭?chuàng)中心以“養(yǎng)生崆峒”為主題，精心推出崆峒吉祥物公仔、國(guó)潮系列遮陽(yáng)傘、綠色農(nóng)特產(chǎn)品、精美手工藝品，深受大眾喜愛。

　　慶陽(yáng)市作為香包刺繡之鄉(xiāng)，做好岐黃養(yǎng)生文章，制作香包、藥枕等用品，既美觀又養(yǎng)生。為應(yīng)對(duì)疫情制作的“五毒不侵”口罩，創(chuàng)意獨(dú)特、制作精美，深受追捧。

　　天水木雕傳承填彩、描金、印錦、彩繪等手法，讓樸實(shí)的物品成為藝術(shù)品。小到手杖、茶盤、煙具，大到屏風(fēng)、躺椅、書架，圖案精美、色澤光潤(rùn)，受到人們歡迎。

　　文創(chuàng)由藝術(shù)領(lǐng)域向美食特產(chǎn)拓展，是甘肅文創(chuàng)的又一道亮麗風(fēng)景——

　　白銀市的靖遠(yuǎn)枸杞、水川長(zhǎng)面、文冠果茶禮品；隴南市的橄欖油、花椒、狼牙蜜產(chǎn)品；張掖市的“面西游”面筋和“醋西游”曬醋等，各顯身手、各有特色，因道地純正、優(yōu)質(zhì)天然，深受來(lái)甘游客喜愛。

　　省博物館持續(xù)推出“吃了個(gè)文物”文創(chuàng)，開發(fā)的文創(chuàng)咖啡、文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)酸奶、文創(chuàng)甜筒、文創(chuàng)月餅等，文化底蘊(yùn)深厚、美食魅力凸現(xiàn)，走出了一條“舌尖上的文創(chuàng)”發(fā)展之路。

　　要?jiǎng)?chuàng)新，更要守住根，這是甘肅的“文創(chuàng)密碼”。而甘肅的煙火氣、非遺味，則是文創(chuàng)最好的營(yíng)養(yǎng)劑、調(diào)味品和特色菜。也正因此，一碗面成就一個(gè)百年老店，一件產(chǎn)品帶火一座景區(qū)，一種物件成為城市特有伴手禮……甘肅文創(chuàng)，也因此無(wú)限精彩。

　　價(jià)值之光，產(chǎn)業(yè)路上顯身手

　　基于甘肅發(fā)展實(shí)際，文創(chuàng)的價(jià)值體現(xiàn)不但弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富百姓生活，而且賦能鄉(xiāng)村振興。

　　慶陽(yáng)香包傳承人劉蘭芳，采取“公司＋基地＋合作社＋農(nóng)戶”模式，累計(jì)銷售20多萬(wàn)個(gè)香包，價(jià)值1000萬(wàn)元，帶動(dòng)農(nóng)戶800多戶，為200多名大學(xué)生提供就業(yè)。

　　甘谷麻鞋做工精美、品質(zhì)優(yōu)良，其中“雅路人”麻鞋涵蓋160多種產(chǎn)品，年產(chǎn)量15萬(wàn)雙，產(chǎn)值1500萬(wàn)元；“大漠行”麻鞋年產(chǎn)量40多萬(wàn)雙，產(chǎn)值突破5000萬(wàn)元。

　　近年來(lái)，省文旅廳借助國(guó)家支持，挖掘資源優(yōu)勢(shì)，先后建成2個(gè)國(guó)家級(jí)和104家省市級(jí)非遺扶貧工坊，聯(lián)動(dòng)蘭州文理學(xué)院等4所高校參與非遺研培工作，其中臨夏磚雕、保安腰刀等產(chǎn)品的成功實(shí)踐，為文旅賦能鄉(xiāng)村振興作出了有益探索。

　　2021年9月，為開辟甘肅文旅商品走出去的新路徑，絲綢之路文化旅游商品展在敦煌舉辦，甘肅篩選200個(gè)大類1000多種的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品參展，用產(chǎn)品對(duì)話企業(yè)，以精彩吸引投資，是薈萃精華、品種最多的甘肅文創(chuàng)展會(huì)。

　　2022年6月，省文旅廳實(shí)施文旅行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，以擂臺(tái)為平臺(tái)，以項(xiàng)目為王，以技藝為重，共評(píng)選絲路手信—敦煌文創(chuàng)IP品牌項(xiàng)目、李海明隴派琺瑯?biāo)囆g(shù)項(xiàng)目、甘肅非遺鴛鴦?dòng)褚构獗a(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目等43個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，為激活文創(chuàng)發(fā)展動(dòng)能、打造優(yōu)秀人才標(biāo)桿、推廣創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)提供了樣板。

　　蘭州、酒泉、張掖成功舉辦“活力新甘肅·精彩帶回家”等文創(chuàng)旅游商品展銷活動(dòng)，累計(jì)有110多家非遺工坊、康養(yǎng)企業(yè)、旅游景區(qū)、文創(chuàng)企業(yè)參展，展示展銷320多類、2.2萬(wàn)余件展品。

　　文創(chuàng)是流動(dòng)的“IP”，是形象代表窗口。省文旅廳設(shè)立培育資金支持“甘味”文創(chuàng)，共發(fā)放獎(jiǎng)金600萬(wàn)元，獲全國(guó)文旅商品金銀銅獎(jiǎng)64個(gè)、省級(jí)金銀銅獎(jiǎng)61個(gè)；規(guī)劃建設(shè)8家國(guó)家級(jí)、23個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，支持企業(yè)研發(fā)文創(chuàng)旅游商品數(shù)量突破1500種；支持甘肅省藝術(shù)研究所升格為甘肅省藝術(shù)研究院，建成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題展廳，舉辦文創(chuàng)專題培訓(xùn)班，全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，文創(chuàng)實(shí)力穩(wěn)居全國(guó)第一方陣。