一季度綜藝：題材垂直細(xì)分 小切口引發(fā)大共情

　　原標(biāo)題：一季度綜藝：題材垂直細(xì)分 小切口引發(fā)大共情

　　相比劇集市場(chǎng)的火爆，2022年一季度綜藝市場(chǎng)屬實(shí)清冷。

　　往日偶像養(yǎng)成節(jié)目扎堆競(jìng)爭(zhēng)的盛況不復(fù)存在，綜N代口碑又紛紛出現(xiàn)斷崖式下滑，不少曾被抱以厚望的新節(jié)目播放量甚至不如昔日爆款的長(zhǎng)尾效應(yīng)所產(chǎn)生的播放量……無(wú)論是熱度影響力還是吸金招商力，似乎都在證明著綜藝市場(chǎng)寒冬期的延續(xù)。

　　但不可否認(rèn)，爆款雖然稀缺，一季度綜藝卻依然有值得提及的亮點(diǎn)。題材方面，“冰雪+綜藝”走俏，無(wú)論是電視平臺(tái)還是視頻網(wǎng)站都能拿出各有特色的冰雪綜藝作品，一直頗受歡迎的戀愛(ài)綜藝也從議題角度有了嶄新的突破；體量方面，也正因現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝的稀缺，讓更多“小而美”的圈層綜藝受到關(guān)注，短視頻平臺(tái)火速入局，也讓網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的內(nèi)容版圖重新劃分；內(nèi)容調(diào)性方面，去明星化趨勢(shì)更為明顯，聚焦平凡崗位普通人的節(jié)目引發(fā)更多共情，一些過(guò)去以?shī)蕵?lè)性內(nèi)容為主的綜藝也注入了更多關(guān)于文化知識(shí)、科普常識(shí)，完成了有意思更有意義的使命。

　　冰雪題材、戀愛(ài)觀察節(jié)目各占半壁江山

　　冰雪題材綜藝無(wú)疑是一季度市場(chǎng)最大亮點(diǎn)。北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓不少曾經(jīng)相對(duì)冷門的冰雪體育項(xiàng)目受到關(guān)注，由此內(nèi)核衍生出的綜藝節(jié)目也蜂擁而至，科普、競(jìng)技、娛樂(lè)是冰雪綜藝題材的三類方向。

　　《冬夢(mèng)之約2》屬于典型“科普類”冰雪綜藝，節(jié)目找準(zhǔn)體育項(xiàng)目專業(yè)性與大眾性的平衡點(diǎn)，邀請(qǐng)各冰雪項(xiàng)目中最具代表性的運(yùn)動(dòng)員和專業(yè)人士參與，以真人秀體驗(yàn)?zāi)Ｊ竭€原運(yùn)動(dòng)本身的魅力，并在其中科普冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)。

　　《冰雪正當(dāng)燃》《跟著冠軍去滑雪》則相對(duì)聚焦于競(jìng)技性，前者邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員、明星、素人高手通過(guò)比賽競(jìng)技決出勝負(fù)，后者則別出心裁地邀請(qǐng)冰雪項(xiàng)目以外的其他項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員，去體驗(yàn)比拼冰雪項(xiàng)目，兩檔節(jié)目綜藝感都相對(duì)較強(qiáng)，接地氣的氛圍感也收獲了不少關(guān)注。

　　愛(ài)奇藝《超有趣冰雪大賽》則是其中趣味性最強(qiáng)的一檔，節(jié)目中依托冬奧冰雪項(xiàng)目衍生出一系列非常規(guī)的游戲環(huán)節(jié)，將專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與娛樂(lè)明星放在同一水平線進(jìn)行比拼，再加上節(jié)目邀請(qǐng)的明星大多屬于善于拋梗接梗的年輕人，大大激發(fā)了節(jié)目的歡樂(lè)氛圍。

　　除了冰雪題材以外，近幾年一直受到關(guān)注的戀綜賽道也迎來(lái)了全新突破。

　　有別于前兩年各大平臺(tái)戀愛(ài)綜藝的“同質(zhì)化”，2022年一季度戀綜節(jié)目從切口到模式都更加垂直細(xì)分。其中最受關(guān)注的《半熟戀人》將目標(biāo)群體鎖定30+的輕熟男女，在如今“棋逢對(duì)手的戀愛(ài)”“成年人的愛(ài)情”等情感課題成為熱點(diǎn)的當(dāng)下，《半熟戀人》恰逢其時(shí)地打出差異牌，不僅收獲高熱度，因節(jié)目衍生出的各種社會(huì)話題也在社交平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)破圈。

　　與之相對(duì)比的《怦然心動(dòng)20歲》則將鏡頭聚焦還未步入社會(huì)的20歲青澀年輕人。比起30歲的熟齡男女，他們多了些生猛的碰撞、失控的情緒、沖動(dòng)的激情，節(jié)目通過(guò)一場(chǎng)青春畢業(yè)旅行，真實(shí)呈現(xiàn)了所謂“后浪”的青春群像，“小白”式的青澀戀愛(ài)同樣引發(fā)了不少年輕觀眾的共情。

　　經(jīng)歷了曾經(jīng)相對(duì)同質(zhì)化的戀綜1.0時(shí)代，今年一季度的戀愛(ài)綜藝從切口上更具多元化?！稕](méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》瞄準(zhǔn)青澀初戀、《春日遲遲再出發(fā)》聚焦經(jīng)歷過(guò)婚變的離異人士，或年齡、或經(jīng)歷、或婚戀狀態(tài)都展示出更為垂直視角，這樣的差異化也讓不同圈層受眾都能找到情感共鳴。

　　S級(jí)爆款缺席反向促成“小而美”綜藝吸睛

　　盡管一季度趕上春節(jié)、冬奧等重大事件節(jié)點(diǎn)，但綜藝市場(chǎng)依然沒(méi)有出現(xiàn)爆款，不僅如此，一季度綜藝無(wú)論在熱度流量還是商業(yè)化層面都顯得有些清冷。

　　首先從數(shù)量上，一季度新上綜藝共計(jì)93部，相較去年一季度的151部大幅減少。而從播放量來(lái)開(kāi)，兩年同期數(shù)據(jù)相差更多，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度全網(wǎng)綜藝有效播放88億，位居榜首的《青春有你3》高達(dá)5.4億，其后還有《創(chuàng)造營(yíng)2021》和《乘風(fēng)破浪的姐姐2》爭(zhēng)相競(jìng)跑。

　　但隨著選秀節(jié)目的退場(chǎng)，2022年一季度綜藝播放量也斷崖式下滑，播放量排名前十的節(jié)目中，有7檔都是昔日綜N代。此外，新開(kāi)播的網(wǎng)綜口碑也有所下滑，40檔節(jié)目中，豆瓣超過(guò)7分的僅有《半熟戀人》和《大偵探7》兩檔。當(dāng)然，頗有經(jīng)驗(yàn)的冠名贊助商對(duì)于爆款也有精準(zhǔn)判斷力，口碑熱度均屬上乘的《半熟戀人》盡管頻頻收獲熱搜，卻依然“裸播”直至收官，即便是最受市場(chǎng)認(rèn)可那些7家贊助商的《麻花特開(kāi)心》，整體的內(nèi)容營(yíng)銷也不容樂(lè)觀。

　　顯然，市場(chǎng)對(duì)偶像選秀類綜藝的人，更多源自于其“打投形式”可以能夠直接將曝光度轉(zhuǎn)化至銷售端，但隨著政策收緊，此類節(jié)目被叫停，廣告商在投放上的觀察態(tài)度也直接體現(xiàn)在了一季度綜藝的吸金力上。

　　有意思的是，S級(jí)爆款的稀缺，反向促使過(guò)去被淹沒(méi)的微綜藝意外受到關(guān)注，短視頻平臺(tái)抓住機(jī)會(huì)頻頻發(fā)力。

　　快手平臺(tái)自帶喜劇基因，憑借這一優(yōu)勢(shì)快手也在喜劇微綜藝賽道深耕，一季度推出的即興喜劇真人秀《時(shí)空店鋪》以即興喜劇方式呈現(xiàn)不同角色人生；明星勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》則由明星發(fā)起睡眠挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)達(dá)人參與挑戰(zhàn)，兩檔豎屏綜藝的短平快節(jié)奏感也拿捏十分到位。

　　早早入局綜藝創(chuàng)作的抖音在一季度上線了《因?yàn)槭桥笥蜒健贰逗芨吲d認(rèn)識(shí)你2》等一系列全新節(jié)目，共計(jì)16檔。比起快手，抖音布局的綜藝賽道更趨向于長(zhǎng)視頻平臺(tái)模式，這也給優(yōu)愛(ài)騰芒等平臺(tái)帶來(lái)了不小競(jìng)爭(zhēng)力。此外，b站上線的觀察類真人秀《守護(hù)解放西3》通過(guò)觀察記錄式的真實(shí)拍攝手法同樣俘獲了一大批忠實(shí)觀眾；聚焦明星不為人知另一面的節(jié)目《嗶計(jì)劃》則通過(guò)Vlog等不同于以往傳統(tǒng)綜藝的拍攝手法，增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)感。

　　值得一提的是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)與衛(wèi)視之間的聯(lián)動(dòng)，也成為一季度綜藝市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，從相互競(jìng)爭(zhēng)、相互牽制，到發(fā)揮彼此優(yōu)勢(shì)跨屏融合、雙向奔赴，無(wú)形中助力著綜藝市場(chǎng)朝著良性積極的方向發(fā)展，未來(lái)可期。（文/楊光）