影視作品帶領(lǐng)“華流”走向世界

　　原標(biāo)題：影視作品帶領(lǐng)“華流”走向世界

　　近期，《人世間》等一批精彩的國產(chǎn)劇集和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目傳來“出海”的好消息。隨著國內(nèi)影視行業(yè)的迅速發(fā)展和政策的扶持引導(dǎo)，影視作品“走出去”取得了不少亮眼成績。

　　海外播出引共鳴

　　如今，國產(chǎn)影視作品海內(nèi)外同步播出、未播已購已經(jīng)不再是新鮮事，“出海”的方式也從落地播出、出售版權(quán)逐漸發(fā)展出更多樣、更深入的形式。中國傳媒大學(xué)傳播研究院國際傳播研究中心執(zhí)行主任黃典林表示，影視作品正帶領(lǐng)“華流”走向世界，在講述中國故事的同時，展現(xiàn)可信可愛可敬的中國形象。

　　國產(chǎn)影視作品“出海”的第一波高潮來自古裝玄幻題材劇集。近一段時間以來，“出海”影視作品的類型、題材更加多元，品質(zhì)顯著提升。

　　講述中國共產(chǎn)黨黨史故事的電視劇《大浪淘沙》在海外多個新媒體平臺和電視臺播出，實現(xiàn)了主旋律作品在海外發(fā)行傳播的突破。韓國電視臺先后公開了懸疑刑偵罪案網(wǎng)劇《誰是兇手》和時間循環(huán)懸疑網(wǎng)劇《開端》的韓版預(yù)告，反映出韓國市場對國產(chǎn)懸疑題材網(wǎng)劇的喜愛。此外，當(dāng)代軍旅劇《王牌部隊》進(jìn)入日本市場，《昔有琉璃瓦》《小女霓裳》《原來我很愛你》《擇天記》等國產(chǎn)劇也宣布在海外定檔。

　　虎年春節(jié)之際，由中英影視制作公司合作拍攝的紀(jì)錄片《最美中國：四季如歌》登陸英國廣播公司，該片通過中國獨(dú)有的“二十四節(jié)氣”串聯(lián)起30多組故事人物，展現(xiàn)了中華文明的包容性。各大省級衛(wèi)視也成為推動影視“出海”的一大主力軍，如湖南衛(wèi)視《一鍵傾心》、東方衛(wèi)視《我們的歌》等節(jié)目成功出售海外版權(quán)，為中國原創(chuàng)節(jié)目模式引來更多海外制作公司的關(guān)注。

　　彰顯中國文化魅力

　　綜觀近期出海的影視作品，大多在國內(nèi)收獲了良好的觀眾口碑和市場反響。這些作品能夠順利“出海”，除了自身藝術(shù)品質(zhì)不俗、制作精良，也得益于內(nèi)容契合海外觀眾的興趣點(diǎn)，還有“條條大路通羅馬”的創(chuàng)新傳播方式，讓優(yōu)質(zhì)作品以多種形式在海外落地。

　　電視劇《人世間》在開拍之初就被預(yù)購海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)，這也要求創(chuàng)作者在創(chuàng)作時兼容國際視野。導(dǎo)演李路曾在采訪中提出，《人世間》的每一個鏡頭、每一句臺詞、每一場戲都要有國際視野，要思考外國觀眾看了會怎么樣，西方世界看了會怎么樣。“我不怕‘光字片’臟一點(diǎn)、破一點(diǎn)，但臺詞、制作、氣質(zhì)和視野，一定拿到任何地方都是不掉價、不丟人的。”

　　作為在國內(nèi)頗具影響力的街舞選拔類真人秀，《這！就是街舞》第四季征集了一批國外優(yōu)秀舞者，打造了一場中國舞者與國際舞者同臺競技的國際精英挑戰(zhàn)賽。節(jié)目中，中外舞者合作的《赤兔》《學(xué)琴》等街舞表演既展現(xiàn)出精湛的舞蹈技藝，也傳達(dá)出外國舞者對中國故事的理解，廣受好評。為了進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目在海外的影響力，節(jié)目團(tuán)隊特意翻譯出近11個國家的節(jié)目字幕，促進(jìn)精彩的街舞表演在海外主流視頻平臺上傳播。

　　廣東衛(wèi)視推出大型雜技文化節(jié)目《技驚四座》第二季入選了國家廣播電視總局2021年“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項目。該節(jié)目將蹦床、空竹、綢吊、頂椅等多種門類雜技與中國傳統(tǒng)文化和美學(xué)相融合，在呈現(xiàn)方式上尋求突破，跨界融合多元新潮元素。截至目前，節(jié)目相關(guān)短視頻在海外賬號上的總觸及人數(shù)超833.9萬人，播放量累計超106.6萬次，互動累計超16.6萬次。

　　《技驚四座》總導(dǎo)演邢狄曦表示：“我們采用了‘借船出海’的方式，選取節(jié)目中最精彩、最吸引眼球也最具有中華文化精神、藝術(shù)精神的作品，在海外的新媒體平臺發(fā)布完整的段落。這種方式可以直接觸達(dá)活躍的海外觀眾，增加了節(jié)目在海外的曝光度。”據(jù)悉，《技驚四座》第二季還聯(lián)合中國網(wǎng)展開了一系列“出海”宣傳，包括聯(lián)合制作《中國3分鐘》定制節(jié)目，塑造更多為世界所認(rèn)知的中華文化形象，努力展示一個生動立體的中國。

　　在福建師范大學(xué)副教授黃華看來，從充滿奇幻色彩和東方浪漫的仙俠古裝劇到如今描寫真實生活、呈現(xiàn)今日中國的現(xiàn)實題材劇作，這些在海外落地影視作品的類型迭代折射出海外市場對中國認(rèn)識的轉(zhuǎn)變。此外，我們也能夠看到一批取材自傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片同樣得到了海外市場的喜愛，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在被世界看見。

　　打破文化藩籬

　　國產(chǎn)影視“出海”的聲勢漸盛，但大量作品在海外市場中的后續(xù)表現(xiàn)并不盡如人意。即使有的作品在海外產(chǎn)生了不俗的口碑和關(guān)注度，卻難以轉(zhuǎn)化為實際效益。因此，國產(chǎn)影視“出海”仍舊任重道遠(yuǎn)。

　　海外觀眾與國內(nèi)觀眾的審美趣向和價值觀念有很大差異，但也存在著共通之處，精彩的故事情節(jié)、精致的視覺呈現(xiàn)等特質(zhì)是海內(nèi)外觀眾所共同期待的內(nèi)容要素。例如，在《技驚四座》第二季的舞臺上，深受觀眾喜愛的《酒中俠》既展示著世界上獨(dú)一無二的原創(chuàng)技能滾環(huán)，又巧妙融合中國傳統(tǒng)武術(shù)和酒文化，充滿俠氣和張力。國際化的雜技項目、世界級的難度動作結(jié)合熔鑄著中國精神、中國審美的敘事和主題，便催生出讓海內(nèi)外觀眾都拍手叫絕的精彩表演。此外，節(jié)目還將鏡頭深入雜技人背后的動人故事，用他們的經(jīng)歷折射出當(dāng)代中國人積極向上、勇敢自信的精神面貌。

　　好的故事之外，還要尋求國際化的創(chuàng)作語言。要讓“華流”真正走向世界，影視作品不拘泥于保守地、完全地呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，而是要探索更加新鮮、巧妙的切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)中華文化的包容性和適應(yīng)性，并且積極尋求“美美與共”的國際化合作，先在海外建立起一定規(guī)模的受眾群體，再去逐步增強(qiáng)對于中國文化的呈現(xiàn)深度和內(nèi)容廣度。

　　“酒香也怕巷子深。”針對國產(chǎn)影視“出海”存在的種種問題，中國人民大學(xué)社會學(xué)博士后何天平分享了他的看法，“國內(nèi)龐大的市場喂飽了影視公司，我們在海外發(fā)行方面還有不小缺口。影視行業(yè)需要專業(yè)的海外發(fā)行和有效營銷，深入研究海外市場，為不同平臺、不同文化、不同需求的觀眾提供精細(xì)化服務(wù)。同時也要在版權(quán)之外的收益轉(zhuǎn)化上下功夫，延長‘出海’產(chǎn)業(yè)鏈條，提升國產(chǎn)影視的議價能力。”

　　走向更廣闊的市場，面對更激烈的競爭形勢，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)打開視野、融入國際化創(chuàng)作思路，以匠人之心打磨精品，既要把握故事內(nèi)容也要注重講故事的方式，讓中國文化在海外有更高的聲量。

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