敦煌：讓文化“出新”和旅游“出圈”雙向奔赴

　　原標(biāo)題：敦煌：讓文化“出新”和旅游“出圈”雙向奔赴

　　中新網(wǎng)甘肅新聞11月17日電（張琪）近年來，敦煌市積極搶抓共建“一帶一路”機(jī)遇，大力實(shí)施文化興市、商旅活市戰(zhàn)略，突出文化賦能，讓旅游景點(diǎn)的“火爆”和文化傳承的“活力”來一場雙向奔赴的邂逅。

　　找準(zhǔn)“小”元素，讓文化“活”起來

　　來到敦煌City Walk的年輕人，幾乎人手一個(gè)的標(biāo)配就是有莫高窟壁畫元素的文創(chuàng)帆布包；要想更加彰顯個(gè)性，還需要在包上掛一只敦煌文創(chuàng)毛絨玩偶或者藻井圖案的鑰匙扣。在社交平臺上曬出文創(chuàng)商品購買攻略，是他們敦煌游記的重頭戲。

　　近年來，敦煌市充分挖掘敦煌歷史文化元素，培育敦煌書局、敦煌印局、九色鹿鳴等強(qiáng)文化符號IP，開發(fā)100多個(gè)主題、千余款文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)市場，深受廣大游客喜愛。

圖為敦煌城市街頭隨處可見的敦煌文化元素。（資料圖）敦煌市委宣傳部供圖

　　“敦煌市的各條路面上的磚塊，許多都是各式各樣的蓮花磚和藻井圖案，我們被精美圖案吸引的同時(shí)也感受到了敦煌濃厚的文化底蘊(yùn)。”重慶游客陳霖說。

　　敦煌市堅(jiān)持“以文塑城、以文化人”，持續(xù)挖掘敦煌文化元素、城市歷史印跡，通過城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、建筑立面改造、特色藝術(shù)品安裝、街頭文化元素融入、文化標(biāo)識牌匾設(shè)計(jì)等城市建設(shè)細(xì)節(jié)入手，展現(xiàn)敦煌文化魅力，建設(shè)文化之城、藝術(shù)之城。以漢唐風(fēng)格為主題，按照“一路一燈、一路一品、一街一景”的原則，先后實(shí)施了城市五條大街建筑風(fēng)貌改造，分批次對城區(qū)主要街道300余棟臨街建筑進(jìn)行改造，形成了具有敦煌文化特色的建筑風(fēng)貌。

　　其間，設(shè)計(jì)飛天、駝鈴、宮燈、馬燈、藻井等五大類特色路燈，形成了城市特色夜景風(fēng)貌。選擇敦煌石窟壁畫中蓮花磚、藻井圖案90余種、古幣圖案400余種，雕刻城市文化磚4500余塊，改造完成了鳴山路、陽關(guān)路等20余條、30余公里城區(qū)人行道，形成了城市特色文化長廊，增加了城市文化感染力。

　　找準(zhǔn)“土”元素，讓文化“潮”起來

　　隨著“村晚”“村BA”出圈，越來越多的游客開始熱衷于體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化。游客們來到鄉(xiāng)村，除了被鄉(xiāng)村自然而又美麗的風(fēng)光所吸引，更重要的是在感受鄉(xiāng)村美好環(huán)境、呼吸新鮮空氣的同時(shí)，愿意去探索鄉(xiāng)村那濃濃的鄉(xiāng)土文化，尋到鄉(xiāng)愁。

圖為極具敦煌特色的“敦煌宿”。（資料圖）敦煌市委宣傳部供圖

　　走進(jìn)敦煌市莫高鎮(zhèn)“敦煌宿”紅旗3號院，院落寬敞明亮，客廳裝飾簡潔美觀，客房干凈整潔，整體裝飾風(fēng)格融合了敦煌文化元素，既有文化韻味又不失現(xiàn)代鄉(xiāng)村氣息。游客正圍坐一起，品嘗敦煌特色美食，體驗(yàn)悠閑與寧靜的鄉(xiāng)村生活。

　　“民宿環(huán)境幽雅、文化氛圍濃，在這里我還結(jié)識了新朋友，大家一起分享旅行經(jīng)歷，身心得到了徹底放松。”來自河南的游客趙先生說。

　　除了優(yōu)質(zhì)的住宿體驗(yàn)，“敦煌宿”還推出了風(fēng)味土雞、胡楊燜餅等風(fēng)味獨(dú)特的鄉(xiāng)土飯菜。這種“吃鄉(xiāng)味、住鄉(xiāng)房、感鄉(xiāng)情”的體驗(yàn)方式，受到游客們追捧。

　　于今年6月上線發(fā)布的“敦煌宿”品牌，通過各村集體經(jīng)濟(jì)組織盤活農(nóng)村現(xiàn)有閑置院落，引導(dǎo)動(dòng)員農(nóng)戶對自有院落進(jìn)行輕量化投資改造，將傳統(tǒng)民居與非遺深度融合，為游客提供了一場獨(dú)特的文化體驗(yàn)之旅。

　　找準(zhǔn)“爆”元素，讓文化“火”起來

　　在過去一年時(shí)間里，近100多位網(wǎng)紅、博主、傳媒公司和旅游企業(yè)來敦煌拍攝采風(fēng)創(chuàng)作，創(chuàng)作內(nèi)容涵蓋文化故事、旅行攻略、旅拍藝術(shù)、民俗風(fēng)情等多種風(fēng)格類型。累計(jì)帶話題參賽作品1000余個(gè)，產(chǎn)生熱搜話題20余個(gè)，抖音用戶參與互動(dòng)性不斷加大，話題流量持續(xù)暴增，播放量累計(jì)突破13.5億次。

　　敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)通過大數(shù)據(jù)分析客源及年齡分層，精準(zhǔn)定位受眾群體，打造出了一系列火爆的IP。從“挖手機(jī)的派出所”到“紅駱駝停，綠駱駝行”的駱駝紅綠燈，再到飛天旅拍和萬人星空演唱會(huì)，每一個(gè)場景都充滿了創(chuàng)意和驚喜，讓游客流連忘返。

圖為敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)萬人星空演唱會(huì)。（資料圖）敦煌市委宣傳部供圖

　　其中，“挖手機(jī)的派出所”“乘騎駱駝攻打匈奴”在抖音平臺播放量高達(dá)1億次，萬人星空演唱會(huì)自2023年8月以來，相關(guān)詞條共計(jì)4萬余條，短視頻類1.3萬個(gè)，各類主流媒體報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息1700余篇，累計(jì)傳播量40億人次，成為敦煌旅游的引流利器。

　　找準(zhǔn)“學(xué)”元素，讓文化“傳”起來

　　“之前我是在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常刷到莫高窟，也經(jīng)?？吹侥呖叩暮芏嘟榻B，但是我從來是沒有來過的，所以這次來了，也見識到了莫高窟真正的樣子，比我在網(wǎng)絡(luò)上看到要震撼得多，也讓我感受到了中華文化的魅力。”北京市中學(xué)生方略說。

圖為敦煌研學(xué)游。（資料圖）敦煌市委宣傳部供圖

　　敦煌市深入開展“敦煌文化研學(xué)季”“敦煌文化進(jìn)校園”活動(dòng)并向全省、全國推廣，先后在中南大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)等高校開展進(jìn)校園系列活動(dòng)。將敦煌文化納入校本課程、融入各科教學(xué)，編印《我家在敦煌》《敦煌剪紙》等校本教材20余本，編排推廣敦煌舞課間操，扎實(shí)開展敦煌剪紙及敦煌泥板畫等非遺文化進(jìn)校園、《學(xué)生天地》敦煌文化特刊、“人類敦煌心向往之”知識競賽等活動(dòng)，設(shè)計(jì)了四個(gè)主題的敦煌文化元素校服，并在全市各中小學(xué)校推廣和使用。

　　同時(shí)，依托豐富的人文遺跡和自然景觀，大力發(fā)展文化研學(xué)旅游，培育開發(fā)了5條精品研學(xué)路線，形成了莫高學(xué)堂、“兩關(guān)”文化等16個(gè)研學(xué)基地，推出了壁畫臨摹、漢簡學(xué)堂、彩塑制作、地質(zhì)科普等30余套獨(dú)具敦煌特色的研學(xué)產(chǎn)品，讓游客和學(xué)生在參觀的同時(shí)進(jìn)一步體驗(yàn)敦煌文化的獨(dú)特魅力。

　　敦煌市成功入選首批中國研學(xué)旅游目的地，陽關(guān)、玉門關(guān)獲評全國研學(xué)旅行基地，敦煌研究院被授予世界遺產(chǎn)青少年教育基地。（完）