以蘭州為名 打造金城獨特“文化芯片”

　　原標題：以蘭州為名 打造金城獨特“文化芯片”

　　2024年“文化和自然遺產日”蘭州市非遺宣傳展示活動舉行

　　非遺宣傳展示活動現(xiàn)場

　　“蘭小五”系列文創(chuàng)產品

　　中國甘肅網7月18日訊 據(jù)蘭州晚報報道（記者 高宏梅 文/圖）城市IP是城市的身份證和名片，也是擴大城市知名度和影響力的催化劑。近年來，如果用4個字來形容蘭州市文化發(fā)展所走的歷程，那一定是“一路繁花”。文化力量顯著提升，文化自信顯著增強，可感可觸、可觀可信的喜人成果，讓金城有了一個千城千面、獨一無二的“文化芯片”。

　　1

　　文化賦能

　　解鎖創(chuàng)意拓展新賽道

　　走近一座城，解讀一座城，有千百種解鎖方式。但在蘭州，有一種解鎖方式很厚重，那就是文創(chuàng)解鎖城市記憶。

　　博物館是一座城市的靈魂，它不僅裝載著一座城市的文明，還是連接歷史、現(xiàn)在和未來的橋梁。如果你是一名博物館迷，外地朋友發(fā)來一條“馬上到蘭州了，推薦必打卡地點”的信息時，你肯定會自信滿滿地回復：“去蘭州市博物館認識認識‘蘭小五’‘蘭小博’！”

　　如果一定要問為什么？答案也很蘭州——“蘭州文創(chuàng)新晉頂流，舍我其誰？！”

　　一個與文物朝夕相處的地方能躋身于文創(chuàng)國潮之列，并且在“拼殺”得刀光劍影的文創(chuàng)市場中配得上蘭州文創(chuàng)新晉頂流的名頭，自然是有點硬功夫的。

　　硬功夫的主角就是蘭州市博物館精心打造的“蘭小五”“蘭小博”文創(chuàng)系列。自面世以來，“蘭小五”“蘭小博”一路“披荊斬棘”，走出了一波又一波出場即高光行情。尤其是，蘭州文旅在全國密集的文旅推介活動中，在剛剛閉幕的第三十屆蘭洽會……炙手可熱的“蘭小五”“蘭小博”文創(chuàng)已成文旅展品中的扛鼎之作，蘭州城市IP標配。

　　今年蘭馬期間，“蘭小五”更是不辱使命，代表市博“出征”，為蘭馬搖旗吶喊。

　　一文創(chuàng)IP窺見歷史，一城故事盡收眼底。

　　當歷史照進現(xiàn)實，當文化被賦能，解鎖創(chuàng)意除了文創(chuàng)，還有更加廣闊的空間。今年，3家博物館國寶文物聯(lián)合上陣，蘭州市軌道交通有限公司與甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館和蘭州市博物館推出聯(lián)名軌道交通地鐵票卡。3館國寶文物銅奔馬、木簡、觀音簪與蘭州地鐵票卡合二為一，令人不由自主感嘆：“連地鐵卡都這么有品位！”

　　2

　　釋放活力

　　讓城市熱情綻放

　　文創(chuàng)解鎖已經很吸睛了，但蘭州的文化自信必定是多面的。“黃河大合唱”以史無前例的方式，刷新了人們對這座城市的認知和贊譽。

　　面前奔流不息的黃河，一側是百年鐵橋亙古不變的身姿，一側是金城關逶迤搖曳的燈光，在一浪高過一浪的歌聲中，民謠之都釋放出青春、自信和陽光的信號。

　　今年“五一”假期，來自五湖四海的年輕人奔赴蘭州，在民謠之都見證奇跡，在金城蘭州遇見不一樣的自己。

　　如果說民謠之都釋放的是熱情，蘭州非遺近幾年走出的上揚行情就令人不得不刮目相看。有著老祖宗手藝的托底，在一個個全國性的文旅推介會、文博會上發(fā)光，發(fā)熱，綻放。

　　近年來，我市先后出臺《蘭州市非物質文化遺產代表性項目傳習所認定和管理辦法》等一系列政策法規(guī)，形成以國家、省級代表性項目為重點，以傳習所為陣地，多層次、立體化的保護格局。積極開展理論研究，編纂出版《蘭州市非遺叢書》，出版11冊專著，取得非遺保護普查研究重大成就。

　　看動態(tài)非遺，每年的“煙火蘭州迎新春”和“文化和自然遺產日”活動中，聯(lián)動各縣區(qū)開展舞龍、舞獅、蘭州太平鼓、蘭州高高蹺、軍儺、旱船、大秧歌等社火展演，開展蘭州刻葫蘆、蘭州剪紙、蘭州泥塑、蘭州黑陶、蘭州陶藝、古建模型等非遺技藝展示，那叫一個紅火。所到之處，人潮涌動，歡呼叫好，不絕于耳。

　　靜態(tài)傳承更是讓非遺成為一道目之所及的風景。目前，我市已建成蘭州市非物質文化遺產陳列館，成為宣傳非遺項目的主要陣地和窗口。設立44個傳習所，培養(yǎng)和帶動傳承人上千人。國家級非遺代表性項目達到5個，省、市級非遺代表性項目分別達到42個、77個；國家級非遺代表性傳承人達到6人，省、市級非遺代表性傳承人分別達到41人、113人。

　　3

　　搶抓機遇

　　接好文化出圈的流量

　　2023年，東方甄選看世界甘肅站“出發(fā)在蘭州”，東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪和主播YOYO在甘肅蘭州展開直播活動。來到天下黃河第一橋——中山橋，吹著黃河邊的風，品嘗了正宗的牛肉面，行走在穿城而過的鐵橋上，漫步在綠樹成蔭的白塔山，感受著水車博覽園古老水車的悠久歷史，尤其是站在讀者大道，品讀著《讀者》雜志一度陪伴自己成長的文學之路……俞敏洪掩飾不住對蘭州的喜愛：“我所了解的蘭州是一座包容、兼容的城市，這里文化交融，也有大氣、開放的一面。”

　　當一座城市以開放、自信之態(tài)張開懷抱時，“出圈”“火爆”“新高”等令人期待已久的現(xiàn)象接踵而至，進入了一個全新賽道。

　　今年以來，在一系列正能量的加持下，蘭州文旅既聚人氣又聚財氣。我市以此為契機，搶抓機遇、迅速跟進，全力做好“線上流量”與“線下留量”的無縫對接，帶動全市文旅市場“火”出新高度。

　　2024年春天，天水麻辣燙“火”了，甘肅文旅迅速“出圈”。

　　“好像有一億人在中山橋”

　　“羊皮筏子都快拉冒煙了”

　　蘭州市率先實施文博場館“周一不閉館”措施，并著力構建城市居民“15分鐘生活圈”；

　　“蘭州迎來史上最火‘五一’，旅游收入38億元，同比增長31.92%。以水墨丹霞為代表的新晉景區(qū)接待游客持續(xù)刷新歷史紀錄，以黃河游船為代表的旅游新消費強勁有力。”

　　借助甘肅天水麻辣燙出圈，蘭州在全省率先發(fā)布引客優(yōu)惠政策，組織蘭州太平鼓等非遺項目以及特色美食赴天水展演展示。邀請知名演員黃軒、孫茜、洪劍濤、李國麟以及20余個網紅團隊來蘭拍攝體驗、推薦宣傳蘭州，全網播放量超過1.5億次。

　　文化旅游工作，一頭連著“國之大者”，一頭連著“人間煙火”。我市推出的“煙火蘭州”系列美食，啟動“碳水之都最蘭州—吃貨暢游季”活動，以“蘭州的面、蘭州的肉、蘭州的小吃、蘭州的水果”為切入點，分期、分批次全面推薦“蘭小味”。

　　蘭州美食、蘭州美景、蘭州溫度、蘭州服務、蘭州擔當持續(xù)獲得游客點贊，使得蘭州成為叫好又叫座的當紅旅游城市。接得住流量，留得住流量，守得住流量，最終轉換為文化自信的流量，這就是一座理想城市的IP。