張掖：文旅市場(chǎng)“熱度高” 龍年春節(jié)“開(kāi)門(mén)紅”

　　旅游過(guò)年樂(lè)趣多，歡樂(lè)春節(jié)出行熱。春節(jié)假期，張掖市旅游市場(chǎng)格外火爆，游客出游熱情高漲，文旅消費(fèi)供需兩旺，景區(qū)游客接待量和旅游綜合收入再創(chuàng)新高。全市共接待游客151.41萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.9%，較2019年同比增長(zhǎng)202.2%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入7.084 億元,同比增長(zhǎng)16.9%，較2019 年同比增長(zhǎng)116.6%。文旅“熱辣”領(lǐng)跑，市場(chǎng)持續(xù)火熱，“春節(jié)檔”迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

　　南方似錦的繁花，北方紛飛的雪花，“南北互換”游成熱門(mén)。隨著海南、東北等熱門(mén)旅游目的地帶來(lái)的溢出效應(yīng)，西北旅游的日漸興起，以及敦煌旅游帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn)，部分游客避熱就冷，逃離人潮洶涌的熱門(mén)景點(diǎn)，開(kāi)啟了“反向旅游”，“過(guò)境人”變成“過(guò)境游”成為張掖冬春文旅市場(chǎng)新特征，“回家人”變身“回鄉(xiāng)客”成為假日市場(chǎng)主要趨勢(shì)。春節(jié)假期，張掖過(guò)夜人數(shù)達(dá)到 8.31 萬(wàn)人次，較 2023 年同期（3.29 萬(wàn)人次）增長(zhǎng) 152.58%。2 月 16 日（大年初七）達(dá) 1.67 萬(wàn)人次，成為假日接待峰值。從酒店住宿業(yè)接待情況看，全市平均客房入住率 29.5%，星級(jí)飯店平均入住率 32.27%，社會(huì)賓館平均入住率 26.73%。大年初五、初六、初七，華辰國(guó)際酒店持續(xù)處于滿房狀態(tài)，重點(diǎn)四星級(jí)酒店住宿率與暑期旺季持平，但是受旅游淡季因素制約，大部分社會(huì)賓館和低星級(jí)飯店入住率表現(xiàn)平淡。根據(jù)華辰國(guó)際酒店統(tǒng)計(jì)，各省游客占比情況為甘肅 27.8%，新疆 16.5%，浙江12.7%，廣東 10.8%，北京 8.5%，四川、陜西、遼寧各占 7.9%。省外住宿游客總占比超 70%。

　　豐富多彩的文旅活動(dòng)、科學(xué)精準(zhǔn)的服務(wù)保障、層出不窮的優(yōu)惠政策，吸引得游客紛至沓來(lái)，重點(diǎn)景區(qū)持續(xù)火爆。張掖七彩丹霞景區(qū)共接待游客5.2 萬(wàn)人次，同比 2023 年萬(wàn)人次）增長(zhǎng) 333.3%，同比 2019 年（1.455 萬(wàn)人次）增長(zhǎng)259.86%。馬蹄寺景區(qū)等5家A級(jí)景區(qū)，累計(jì)接待游客12.92 萬(wàn)人次，文殊寺、馬蹄寺、平山湖大峽谷、張掖大佛寺景區(qū)單日最大游客接待量為3970人次、2010人次、4276人次、3851人次，達(dá)到冬春旅游接待峰值。2月17日，受新疆境內(nèi)大風(fēng)等惡劣天氣影響，大量入疆旅客滯留張掖，我市發(fā)布《致返疆途中滯留張掖游客的慰問(wèn)信》，并協(xié)調(diào)市內(nèi)各大景區(qū)于2月17日至19日，對(duì)持有新疆身份證、駕駛證游客免首道門(mén)票，各星級(jí)飯店提供9折優(yōu)惠房?jī)r(jià)，用心、用情、用力展現(xiàn)張掖“溫度”，體現(xiàn)張掖“氣度”，也讓張掖“熱度”進(jìn)一步升華。

　　“熱點(diǎn)”不止于此。“文化潮”“年味濃”“詩(shī)詞燈會(huì)”“耍龍舞獅”“民俗節(jié)目”等特色活動(dòng)讓本地人百看不厭，也讓外地游客流連忘返。全市文旅系統(tǒng)堅(jiān)持“文化迎春，藝術(shù)為民”導(dǎo)向，推出春晚、村晚等8大類(lèi)103項(xiàng)文化演出、藝術(shù)展覽活動(dòng)，吸引大量市民、游客參與，春節(jié)假期全市開(kāi)展群眾文化活動(dòng) 226 場(chǎng)次，平均每天 28.3 場(chǎng)次，參與人次達(dá) 18.68 萬(wàn)人次。全市各級(jí)公共文化場(chǎng)館春節(jié)期間“不打烊”，圖書(shū)館里尋年味，博物館里過(guò)大年，“文化游”備受追捧。

　　春節(jié)假期，全市公共圖書(shū)館舉辦各類(lèi)閱讀推廣活動(dòng)34場(chǎng)次，書(shū)館總流通人次13300人次；全市國(guó)有博物館、紀(jì)念館共舉辦各類(lèi)活動(dòng)25場(chǎng)次，觀展總?cè)藬?shù)30740人次。全力推動(dòng)非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)吸引游客帶動(dòng)旅游發(fā)展，參與非遺項(xiàng)目37項(xiàng)，傳承人99人，活動(dòng)126場(chǎng)次，吸引市民及游客39.56 萬(wàn)人次。甘州區(qū)平山湖大峽谷景區(qū)，臨澤七彩丹霞景區(qū)、高老莊、丹霞口文旅小鎮(zhèn)，高臺(tái)大湖灣景區(qū)、駱駝城古遺址、胡楊林景區(qū)、黃河燈陣、臺(tái)子寺村，民樂(lè)古城，山丹焉支巷子均舉辦系列非遺展示展演活動(dòng)，吸引眾多游客打卡觀看。張掖大佛寺、西來(lái)寺、肅南馬蹄寺、文殊寺等迎來(lái)新年祈福新高潮。

　　“冷資源”撬動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)” ，冰雪旅游火熱出圈。1 月以來(lái)，張掖文旅推出 6 條“龍行龘龘·樂(lè)享冬趣”冰雪旅游線路，有效引導(dǎo)冰雪旅游消費(fèi)需求。春節(jié)假日期間，全市 10 家滑冰滑雪場(chǎng)累計(jì)接待游客 90001 人次，其中彩虹張掖絲路冰雪城、彩虹部落冰雪樂(lè)園、山丹佛山滑雪場(chǎng)日均接待游客分別達(dá)到2602 人次、2931 人次、2806 人次，日接待峰值分別達(dá)到 3523 人次、3400人次、3116 人次。特別是山丹佛山滑雪場(chǎng)作為全市唯一的滑雪場(chǎng)，自2023 年12月28日開(kāi)業(yè)到今年2月17 日，共接待游客45727人，日均接待約 900人，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 274.3萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng) 47.32%和 44.21%。冰雪項(xiàng)目成為冬春文旅市場(chǎng)“新團(tuán)寵”，撬動(dòng)張掖由“冰雪弱市”走向“冰雪熱市”。

　　“大交通”保駕護(hù)航，“鐵公機(jī)”三維立體運(yùn)轉(zhuǎn)，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”“牽手”在咫尺。假日期間，住建、應(yīng)急、交通等部門(mén)全力以赴，“鐵公機(jī)”立體交通體系有序運(yùn)轉(zhuǎn)，釋放強(qiáng)大運(yùn)力，滿足群眾多樣化、個(gè)性化出行需求，為假日文旅市場(chǎng)火熱運(yùn)行提供了交通保障。根據(jù)交通部門(mén)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，張掖西站共通行列車(chē) 385 趟次，累計(jì)輸送旅客11.68 萬(wàn)人次；張掖站共通行列車(chē) 284 趟次，累計(jì)輸送旅客2.95 萬(wàn)人次。張掖機(jī)場(chǎng)完成航班起降 64 架次，完成旅客吞吐量 6935 人次，平均客座率 64.15％。張掖高速進(jìn)出口總通行車(chē)輛21.02 萬(wàn)輛，按照平均每車(chē)乘坐４人計(jì)算，累計(jì)輸送旅客 84.08 萬(wàn)人次，返鄉(xiāng)游、探親游成為主流。

　　一系列惠民政策措施，創(chuàng)新豐富的文旅產(chǎn)品，多級(jí)聯(lián)動(dòng)的服務(wù)保障，文旅宣傳的“推波助瀾”，成為假期增長(zhǎng)重要驅(qū)動(dòng)?！?023-2024年張掖冬春文旅市場(chǎng)“黃金八條”優(yōu)惠政策》發(fā)布以來(lái)，有效調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體積極性，全面釋放冬春文旅市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)能?！痘氐缽堃础氛鲁跻恢琳露畬?shí)現(xiàn)復(fù)演，春節(jié)假期累計(jì)演出8場(chǎng)次，觀演人數(shù)達(dá)7000余人。七一劇團(tuán)演藝公司在彩虹張掖絲路冰雪城推出西游記主題巡游演出30場(chǎng)次，累計(jì)觀演人數(shù)超過(guò)30000人次。全市重點(diǎn)景區(qū)競(jìng)相出臺(tái)優(yōu)惠政策，開(kāi)啟“人從眾熱烈爆棚”的打開(kāi)方式。平山湖大峽谷、七彩丹霞推出系列免票政策，深度游項(xiàng)目“有買(mǎi)有送”；馬蹄寺、冰溝丹霞為全國(guó)游客限期免票；張掖大佛寺、屋蘭古鎮(zhèn)、文殊寺、張掖國(guó)家沙漠體育公園、巴爾斯雪山、外星谷、彩虹部落冰雪游樂(lè)場(chǎng)、絲路冰雪城相繼推出超值門(mén)票。“新春大禮包”讓大眾享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，紛紛開(kāi)啟龍行“龘龘”之旅。

　　與此同時(shí)，張掖老街、高臺(tái)特色美食榮登央視《新聞聯(lián)播》，《歡樂(lè)腰鼓》表演、張掖非遺社火等榮登《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》頭版新聞圖片。張掖文旅“兩微多端”及張掖市縣級(jí)融媒體平臺(tái)共同發(fā)力，多平臺(tái)多頻次發(fā)布各類(lèi)宣傳文案、稿件、圖片、視頻等百余條，如“春節(jié)張掖景區(qū)免票”的宣傳視頻，在各短視頻平臺(tái)發(fā)布上百條，獲得超5萬(wàn)次的瀏覽和關(guān)注，有效帶動(dòng)假期出游消費(fèi)。

　　為保障文旅市場(chǎng)安全平穩(wěn)運(yùn)行，全市文旅部門(mén)以臨戰(zhàn)的姿態(tài)、實(shí)戰(zhàn)的準(zhǔn)備，全面啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制，實(shí)行工作戰(zhàn)時(shí)調(diào)度，召開(kāi)全市文旅行業(yè)節(jié)前安全工作部署會(huì)議，以“縣區(qū)包片”方式深入六縣區(qū)各A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店、公共文化場(chǎng)館及文化旅游經(jīng)營(yíng)單位開(kāi)展安全生產(chǎn)、市場(chǎng)秩序、消防安全設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量巡查檢查，全面排查涉旅安全生產(chǎn)隱患，并全程研判分析極端天氣情況，研究部署有針對(duì)性的安全防范措施，督促市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體提高安全意識(shí)，做好安全生產(chǎn)各項(xiàng)工作。春節(jié)期間全市共出動(dòng)執(zhí)法人員652人次，檢查場(chǎng)所314家次，全市文旅市場(chǎng)無(wú)省以上涉文旅重大輿情，安全平穩(wěn)有序。

　　景區(qū)紅、冰雪熱、場(chǎng)館火、年味濃、活動(dòng)多……剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，持續(xù)火爆的旅游市場(chǎng)，預(yù)熱了冬春旅游，釋放發(fā)展新動(dòng)能，向更加美好的明天進(jìn)發(fā)。（張掖市融媒體中心記者 陳海）