盤點(diǎn)——天水文創(chuàng)的一次次破圈

　　□新天水·天水日報(bào)記者 徐媛

　　考古盲盒、文創(chuàng)雪糕……2021年的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，可謂是頻頻出圈。

　　回顧我市2021年文化和旅游創(chuàng)意亮點(diǎn)，無論是博物館文創(chuàng)、“非遺”文創(chuàng)，抑或是鄉(xiāng)村文創(chuàng)，都成為俘獲年輕人的“硬通貨”之一。

　　“讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”，一次次破圈的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷賦予著傳統(tǒng)文化新的生命。

　　文創(chuàng)+文物，博物館文創(chuàng)讓消費(fèi)者直呼上頭

　　當(dāng)文物遇上文創(chuàng)，蘊(yùn)含無限創(chuàng)意，沉睡千年的文物一下子就“活”了起來。

　　“前幾天買的考古盲盒終于到了，比拆快遞更快樂的是挖寶。”在經(jīng)過近兩小時(shí)的“考古挖掘”后，90后博物文創(chuàng)愛好者付迎峰的盲盒里“出土”了一件蓮鶴方壺，這件稀有寶物令他激動(dòng)不已。

　　不止付迎峰，事實(shí)上隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的頻頻出圈，已有越來越多的年輕人對博物館文創(chuàng)“上頭”，可以說以故宮博物院為代表的博物館文物文創(chuàng)產(chǎn)品，已成為文創(chuàng)界最大的黑馬之一。

　　當(dāng)然，擁有八千年深厚歷史文化的天水自是不甘居于人后。2021年，由我市各大博物館研發(fā)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品也是層出不窮、備受好評。

　　2021年9月24日至26日在敦煌舉行的第五屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)和第十屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)上，由張家川縣博物館研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便備受嘉賓和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

　　“鳥形紋防燙旅行杯”“車輪紋茶具”“宣化崗系列蓋碗”“大角羊金鑲玉牌”……張家川縣以博物館館藏文物和馬家塬遺址出土文物為主題元素，設(shè)計(jì)研發(fā)的十余件套文創(chuàng)作品，從文化發(fā)展、文化傳播、文化消費(fèi)三個(gè)層面出發(fā)，既挖掘了館藏豐富的文化資源，又滿足了群眾日益增長的文化需求，真正做到了把中華優(yōu)秀文化傳播到百姓生活中，充分發(fā)揮博物館宣傳教育功能，讓更多的人走進(jìn)博物館，真正使館藏資源“活化”、產(chǎn)品化。

　　“文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂。文創(chuàng)產(chǎn)品‘文化’是內(nèi)核，‘創(chuàng)意’是手段。”誠如該館館長謝安珍所說，只有敬畏文化，才能將優(yōu)秀文化資源提煉出來，再通過有形的文化商品與無形的文化服務(wù)，讓消費(fèi)者了解并熟悉其承載的文化觀念，激發(fā)認(rèn)同感與歸屬感。

　　張家川縣博物館文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能俘獲一大批消費(fèi)者，關(guān)鍵就在于其深耕張家川縣深厚的歷史文化，讓消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、博物館藏品研究與當(dāng)代社會(huì)審美時(shí)尚的融合碰撞，促進(jìn)以文物元素為載體，鏈接了文化、時(shí)尚、生活等，將時(shí)尚與文化、文物融為一體，讓館藏文物活了起來、火了起來。

　　2021年，天水市博物館在文創(chuàng)方面也并未停下腳步。這一年，該館充分發(fā)揮館藏文物、歷史文化和旅游資源優(yōu)勢，采取自主開發(fā)、線下聯(lián)合經(jīng)營、加強(qiáng)與第三方合作實(shí)施文創(chuàng)IP授權(quán)等模式，不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不僅在南北宅子打造了天水文博藝術(shù)品交流中心、天博文創(chuàng)展示中心，確定了“天博文創(chuàng)”產(chǎn)品通用標(biāo)識，還把工藝美術(shù)、文物復(fù)制品、民間工藝品、旅游紀(jì)念品作為文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)思路，并結(jié)合古建筑構(gòu)件、精品文物，自主研發(fā)了龍鳳書簽套裝、帆布手提袋、“淘氣陶器”民族形象馬克杯、雨傘等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品既滿足了受眾需求，又產(chǎn)生了較好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，探索出了文創(chuàng)產(chǎn)品市場化的新途徑。

　　文物有深意、文創(chuàng)有新意。正是因著深厚文化與精巧創(chuàng)意，我市各文博單位才真正實(shí)現(xiàn)了讓觀眾“把文物帶回家”，讓文物和觀眾“零距離”。

　　文創(chuàng)+“非遺”，“非遺”文創(chuàng)產(chǎn)品C位出道

　　在文創(chuàng)的加持下，近年來曾一度冷門的“非遺”也成了熱詞。“非遺”文創(chuàng)C位出道，讓“非遺”在新時(shí)代映射出耀眼的光芒。

　　作為名副其實(shí)的“非遺”大市，天水的“非遺”數(shù)目在全省名列前茅。盤點(diǎn)2021年，可謂我市“非遺”文創(chuàng)產(chǎn)品的收獲之年，細(xì)數(shù)我市60余家“非遺”文創(chuàng)企業(yè)取得的不可小覷的成績，其中最可圈可點(diǎn)的當(dāng)屬甘肅雅路人麻編工藝制作發(fā)展有限公司。

　　雅路人麻鞋作為甘谷縣“非遺”文創(chuàng)產(chǎn)品的代表，近年來，在新產(chǎn)品研發(fā)、銷售渠道的拓展等方面，汲取借鑒貴州苗繡、土族盤繡、扎染、蠟染工藝等多種制作工藝，將旅游景區(qū)產(chǎn)品定制和刺繡文化融入甘谷麻鞋研發(fā)制作當(dāng)中，先后有“麥積山”“關(guān)山草原”等多個(gè)國家級文化旅游景點(diǎn)專屬定制專利產(chǎn)品。2021年，該公司研發(fā)的扎染蠟染系列手工鞋和人金玉滿堂·涂鴉系列手工鞋更是獲得2021年中國特色旅游商品大賽銀獎(jiǎng)和2021年中國旅游商品大賽銀獎(jiǎng)。

　　然而在該公司總經(jīng)理郭娟看來，雅路人之所以能夠取得如此成績，2021年5月與文創(chuàng)IP博物院的合作至關(guān)重要。

　　“通過合作，雅路人從初步的產(chǎn)品打樣、設(shè)計(jì)、制作，到最終的樣品呈現(xiàn)，都超出預(yù)期效果，目前我們已設(shè)計(jì)出三十余種文創(chuàng)產(chǎn)品。”郭娟說，“非遺”不是文物，而是生活。與他館合作，就是想促進(jìn)甘谷、天水“非遺”在秉承傳統(tǒng)、不失其本的基礎(chǔ)上，更加全面地融入當(dāng)代人的生活，讓“非遺”在千家萬戶的日常生活中得到傳承。“就目前來看，這無疑是非常明智的選擇，公司不僅在麻鞋方面進(jìn)行了研發(fā)創(chuàng)新，還根據(jù)市場需要，在服飾、箱包等領(lǐng)域全面開了花。”

　　雅路人的成功同樣離不開中國婦女基金會(huì)與市文旅局的幫扶，不論是與天才媽媽團(tuán)隊(duì)的合作，還是在雅路人掛牌的“天水市雅路人非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中心”，都讓該公司的未來之路在經(jīng)典與潮流的碰撞中，愈顯寬廣。

　　與郭娟有著同樣理念的是天水飛天雕漆工藝家俱有限責(zé)任公司總經(jīng)理張曉軍。擁有近兩千年歷史的天水雕漆技藝是中國西北地區(qū)傳統(tǒng)髹飾技藝的典型代表，因其造型古樸優(yōu)美，圖案精致，且耐潮濕、耐腐朽，而被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一座城市凝心聚力的文化之力，如何傳承弘揚(yáng)好‘非遺’，讓傳統(tǒng)‘非遺’文化與本土地域文化相互融合、無縫接軌，是對文創(chuàng)企業(yè)的時(shí)代考驗(yàn)。”張曉軍告訴記者，讓古老的漆器技藝在新時(shí)代映射出耀眼的光芒，是飛天雕漆從事文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)以來一直秉承的原則。

　　“讓雕漆這種傳統(tǒng)‘非遺’技藝融入現(xiàn)代生活，走進(jìn)老百姓，是近三年我們在做的事，也將會(huì)是今后我們一直會(huì)做的事。”張曉軍堅(jiān)定地說。

　　文創(chuàng)+鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村文創(chuàng)呼之欲出

　　酒香從來不怕巷子深。近年來，隱匿于“硯房背后”的天水66號文化創(chuàng)意園，憑借一位位巧工和一個(gè)個(gè)精致新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品，走出深巷，走向大眾。

　　2021年于該文化創(chuàng)意園而言，亦是收獲頗豐的一年，不僅憑借“羲里硯房·秦州方言創(chuàng)意杯”榮獲2021年中國特色旅游商品大賽入圍獎(jiǎng)，憑借“金泓茯茶”榮獲2021年中國特色旅游商品大賽銅獎(jiǎng)，更是于2021年年底被省科技廳、省委宣傳部評為“2021年甘肅省文化和科技融合示范基地”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年末該園區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品更是達(dá)二十大類1000余種，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售5000萬元。

　　對于天水66號文化創(chuàng)意園董事長劉曉武而言，文創(chuàng)不應(yīng)只是城市的產(chǎn)物，其更大的意義在于賦能鄉(xiāng)村振興。“‘三農(nóng)’是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意的一片藍(lán)海、文化發(fā)展的一片沃土，要深入挖掘、繼承創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，把保護(hù)傳承和開發(fā)利用結(jié)合起來，賦予中華農(nóng)耕文明新的時(shí)代內(nèi)涵。”劉曉武說。

　　自2021年9月孵化投建“智空間創(chuàng)意廣告中央廚房”以來，天水66號文化創(chuàng)意園便致力于創(chuàng)意廣告的策劃、設(shè)計(jì)，旨在引領(lǐng)甘肅省創(chuàng)意廣告向數(shù)字化、創(chuàng)意化、規(guī)?；l(fā)展。“我們的主要業(yè)務(wù)是為各類廣告業(yè)主提供創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)；為鄉(xiāng)村振興的文化振興提供創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及相關(guān)支撐服務(wù)；為‘非遺’轉(zhuǎn)化及文化創(chuàng)意領(lǐng)域提供設(shè)計(jì)服務(wù)。”劉曉武介紹說，目前，創(chuàng)意園立足天水特色農(nóng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)研發(fā)出花牛蘋果、秦州大櫻桃、秦安水蜜桃等廣告標(biāo)牌，此后將繼續(xù)為鄉(xiāng)村振興提供策劃、設(shè)計(jì)、加工及相關(guān)支撐服務(wù)，重點(diǎn)會(huì)在公共文化設(shè)施設(shè)計(jì)與建設(shè)、標(biāo)識標(biāo)牌、文化墻、景觀設(shè)計(jì)與施工、黨建活動(dòng)室建設(shè)、亮化與美化工程、視覺導(dǎo)視系統(tǒng)、精神堡壘、3D打印地圖等領(lǐng)域發(fā)力。

　　“鄉(xiāng)村文創(chuàng)工作的目的是用文化喚醒鄉(xiāng)土，以創(chuàng)意激活鄉(xiāng)村，讓宜居重歸鄉(xiāng)村。”劉曉武表示，許多地方的成功案例表明，文創(chuàng)早在無形中成為鄉(xiāng)村振興的最佳搭檔。

　　確實(shí)，近年來文創(chuàng)工作通過人才、藝術(shù)、創(chuàng)意和技術(shù)等資源的介入，推動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、生態(tài)振興，推進(jìn)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展。誠如劉曉武在采訪最后表達(dá)的美好愿景：希望在實(shí)現(xiàn)了“城市讓生活更美好”之后，可以讓“鄉(xiāng)村，也是美好生活”成為現(xiàn)實(shí)。

　　相信，在我市各文博單位和文創(chuàng)企業(yè)的積極探索下，天水文創(chuàng)產(chǎn)品在2022年將再次破圈。