文化遺產(chǎn) 實(shí)力圈粉

　　原標(biāo)題：文化遺產(chǎn) 實(shí)力圈粉(新語)

　　曹雪盟

　　文化遺產(chǎn)化身為藝術(shù)審美下的吃穿住用行，融入日常生活場景，為現(xiàn)代生活增色，為文化消費(fèi)助力

　　打開木刻版畫工具禮盒，親手制作一幅非遺版畫；點(diǎn)開名為“釉彩”的APP，體驗(yàn)全流程制瓷工藝；進(jìn)入一款A(yù)R探索手游，三星堆博物館的青銅縱目面具化身為游戲角色……當(dāng)下，傳承千年的文化遺產(chǎn)，正以更有趣、有料、有范兒的形象，走入年輕人的生活。

　　6月13日是文化和自然遺產(chǎn)日。我國是世界上擁有世界遺產(chǎn)類別最齊全的國家之一，也是世界自然與文化雙遺產(chǎn)和世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家之一。凝結(jié)著歷史、技術(shù)、藝術(shù)因子的文化遺產(chǎn)，記載著燦爛的中華文明，定格民族的文化記憶。如何更好地保護(hù)和延續(xù)文化遺產(chǎn)的生命力，是我們面臨的時(shí)代課題。

　　可喜的是，通過近年來一系列創(chuàng)新實(shí)踐，文化遺產(chǎn)化身為藝術(shù)審美下的吃穿住用行，融入日常生活場景，為現(xiàn)代生活增色，為文化消費(fèi)助力。

　　文化遺產(chǎn)用起來，能更好圈粉。富有底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)巧妙的文創(chuàng)產(chǎn)品，是受到年輕人歡迎的文化遺產(chǎn)載體之一。用這種方式激活文化遺產(chǎn)，讓古老與現(xiàn)代相遇、融匯，既是對文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承，也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

　　比如，近年來故宮博物院設(shè)計(jì)研發(fā)超過7000種文創(chuàng)產(chǎn)品，受到消費(fèi)者歡迎，并創(chuàng)下2017年全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額15億元的成績。今年文化和自然遺產(chǎn)日期間，多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”，通過線上直播、“云探店”等方式，帶更多人了解非遺品牌。

　　文化遺產(chǎn)用起來，能釋放產(chǎn)業(yè)潛力。借助快速更迭的數(shù)字技術(shù)，昔日人們眼中文化遺產(chǎn)“古老、沉睡千年”的形象變得愈發(fā)鮮活，釋放出“文化遺產(chǎn)+”的更多可能。

　　比如，紀(jì)錄片《如果國寶會(huì)說話》、京劇脫口秀《瑜你臺(tái)上見》等文化類節(jié)目以趣味十足的表達(dá)、新穎活潑的互動(dòng)，讓文物、戲曲等內(nèi)容與年輕人親密接觸，釋放優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。融入非遺元素、將獨(dú)特的東方美學(xué)和時(shí)尚潮流結(jié)合起來的中國設(shè)計(jì)，掀起一股國潮風(fēng)。從文化遺產(chǎn)中挖掘出的中國元素，充實(shí)和提升著國貨的品牌內(nèi)涵。

　　歲月的洗禮帶走了很多故事，也留下了寶貴的財(cái)富。建筑學(xué)家吳良鏞曾說：“每一個(gè)民族的文化復(fù)興，都是從總結(jié)自己的遺產(chǎn)開始的。”從熱愛出發(fā)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”，時(shí)間長河中不朽的宏大與精深就能更好地走入當(dāng)下，彰顯文化自信，綻放新的光彩。